2016更新服飾商標(biāo)取名參考

　　服飾商標(biāo)取名?是什么讓很多服飾廠商對(duì)于商標(biāo)取名感覺(jué)是難事，很多商家也意識(shí)到商標(biāo)取名已不再是簡(jiǎn)單的一個(gè)名字那么簡(jiǎn)單，而是應(yīng)該把公司的品牌規(guī)劃結(jié)合進(jìn)去，一個(gè)好的服飾商標(biāo)名稱可以讓企業(yè)財(cái)源滾滾，今天先知中國(guó)就服飾商標(biāo)取名和大家來(lái)介紹一下。

　　一.服飾商標(biāo)取名原則

　　1.符合品牌核心定位

　　每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。20世紀(jì)更偉大的營(yíng)銷理論之一的特勞特《定位》理論要求企業(yè)有正確的定位。品牌名稱必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，便于傳播的一體化。

　　2.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)隔化

　　企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)必須實(shí)現(xiàn)差異化。即與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供“與眾不同的主張”(USP)。目前我國(guó)主要商品已進(jìn)入相對(duì)過(guò)剩的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)的結(jié)果是產(chǎn)品單一，差異不明顯。先知中國(guó)提醒隨著經(jīng)濟(jì)一體化的加速，現(xiàn)在企業(yè)正經(jīng)歷全面的“同質(zhì)化”。隨著生活質(zhì)量的提高和人本意識(shí)的強(qiáng)化，消費(fèi)者要求產(chǎn)品能體現(xiàn)自我個(gè)性。如果沒(méi)有差異化，品牌將淹沒(méi)在 “人民的汪洋大海”，都成為“同志”。

　　3.符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性

　　企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。當(dāng)今中國(guó)正處于深刻的社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)逐步細(xì)分：BOBO、中產(chǎn)……中還劃出許多亞。筆者斷言，今后的社會(huì)將步入CLUB經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每個(gè)小群體都會(huì)圍繞“自己”的“組織”，消費(fèi)“自己”的品牌，在“自己”的“地盤”活動(dòng)。

　　龍頭市場(chǎng)營(yíng)銷中一個(gè)非常明顯的趨勢(shì)是消費(fèi)越來(lái)越從共性消費(fèi)向個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?？梢哉f(shuō)，面對(duì)細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體化”無(wú)細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無(wú)疑。品牌名稱必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　4.與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配

　　“好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。 先知中國(guó)應(yīng)用品牌大家的話認(rèn)為，“一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象”。

　　5.專名專用

　　臺(tái)灣有個(gè)叫王興欽的發(fā)明家，發(fā)明了一個(gè)兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便。他煞費(fèi)苦心地給它取了個(gè)名字叫 “ 鴛鴦刷 ” ，非常浪漫，經(jīng)豪華包裝后推向市場(chǎng)，可銷路奇差。后經(jīng)別人揭示才發(fā)現(xiàn)，人們誤將此刷當(dāng)作刷背的刷子。

　　三.服飾商標(biāo)起名的辦法

　　1.店名要有一定的寓意，讓消費(fèi)者能從童裝店名中獲得愉快的聯(lián)想，而不是消極的聯(lián)想。也就是說(shuō)要起吉利的有財(cái)氣的名字，這樣才能使消費(fèi)者獲得偷快的聯(lián)想。

　　2.通俗易懂、易讀易記原則是對(duì)店名更根本的要求，服飾店名只有易讀易記，才能更好地發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。

　　3.好的服飾店名還應(yīng)該暗示著所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的某種性能和用途。一個(gè)普遍的問(wèn)題是，名字越是描述某一類產(chǎn)品，那么這一名字就越難向其他產(chǎn)品上延伸。但是，在童裝行業(yè)，如果童裝店經(jīng)營(yíng)的是某一特定類型的服飾，面向的是某一固定的顧客，則可以采取此種命名原則，使消費(fèi)者明確店鋪的類型及經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)。

　　4.開(kāi)店的時(shí)候需要適應(yīng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣，例如宗教信仰以及傳統(tǒng)，如果在廣西賣肉包子取名：“口味皇豬肉鮮包”就可能生意慘淡，因?yàn)榛刈迨遣怀载i肉的，這樣的話嚴(yán)重影響生意，因此在選名字的也要謹(jǐn)慎考慮當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣。