奢侈品品牌人名化

       中外品牌命名存在很大的差異，作為文化底蘊(yùn)深厚的中國(guó)，在給品牌命名時(shí)經(jīng)常喜歡用富有內(nèi)涵的、寓意好的詞作為品牌名，而外國(guó)則不同，他們比較喜歡用直接易懂的方式，更常見(jiàn)的莫過(guò)于直接用創(chuàng)始人的姓氏或者名字作為品牌名的了，而且好多以創(chuàng)始人命名的品牌都已走向國(guó)際，成為馳名商標(biāo)。

       歷史總是驚人的相似。馳名龍頭的香水品牌Dior迪奧，是以其創(chuàng)始人Christian Dior命名，在法語(yǔ)中Dior是“上帝”和“金子”的組合，符合大多數(shù)歐美人的信仰，在這一點(diǎn)上容易占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源，這也是為什么金色成了Dior品牌更常見(jiàn)的代表色，可見(jiàn)，名字命名在一定程度上和品牌的推廣有著密切的關(guān)系，因此命名時(shí)也需要考慮后續(xù)的發(fā)展。的品牌COCO CHANEL，也是以其創(chuàng)始人香奈兒夫人GABRIELLE CHANEL的名字以及其小名COCO命名，而且香奈兒也很符合其品牌所在的行業(yè)屬性，時(shí)尚感凸顯。作為箱包和皮具領(lǐng)域全龍頭品牌的LV路易·威登，亦是以其創(chuàng)始人Louis Vuitton的名字直接命名，并以其名字縮寫做品牌LOGO，雖然其中文諧音不是很好，但還是贏得了人們的青睞并被人銘記。Gucci古奇也是以創(chuàng)始人Guccio Gucci的名字命名，可見(jiàn)，外國(guó)人還很是鐘愛(ài)這種命名方式。作為大汽車技術(shù)供應(yīng)商的博世集團(tuán)亦是以其創(chuàng)始人命名，而且中文譯名博世很大氣，也很本土化，像FENDI芬迪、Versace范思哲、Prada普拉達(dá)、HERMES愛(ài)馬仕、CARTIER卡地亞，更近躥紅朋友圈的星辰口紅YSL圣羅蘭都是以其創(chuàng)始人命名的。

       上面所列舉的品牌，雖然只是用姓名作為品牌名，但依然阻擋不了人們對(duì)他們的追捧和熱情，反而是趨之若鶩。從命名策略講，上述品牌無(wú)論是中文名還是外語(yǔ)名都很簡(jiǎn)單，非常易于識(shí)別和傳播，這也是品牌命名時(shí)很重要的一點(diǎn)。從社會(huì)文化層面講，將人名用作品牌名，一個(gè)是給其所創(chuàng)建的品牌打上了獨(dú)特的標(biāo)簽，區(qū)隔明顯，另一方面就是紀(jì)念創(chuàng)始人，隨著品牌的發(fā)展而流芳百世，不可不說(shuō)是一件偉大的事。