甜到心里的巧克力品牌命名

       巧克力，又稱朱古力，英文名為chocolate，原產(chǎn)中南美洲，其鼻祖是“xocolatl”，意為“苦水”，主要成分為可可脂，可可含有苯乙胺，坊間流傳著能夠使人有戀愛的感覺的流言，這就為巧克力注入了一絲甜蜜的色彩。龍頭范圍內(nèi)的推廣和研究推動(dòng)了巧克力從化到平民化的轉(zhuǎn)變，種類也不斷推陳出新，巧克力受歡迎的程度使得巧克力產(chǎn)品品牌化和國(guó)際化成為不二之選。
       被稱為“巧克力王國(guó)”的比利時(shí)，自然有好多巧克力品牌，其中的有Godiva高迪瓦、Wittamer維塔默、Pierre Marcolini皮埃爾馬爾科利尼等。Godiva以傳說(shuō)中善良、尊貴的伯爵夫人Godiva 命名,賦予名字以獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和博愛情懷。Cote d'Or克特多·金象巧克力,比利時(shí)度的巧克力,具有龍頭公認(rèn)的的超級(jí)口感，是真正巧克力的代表之作，被譽(yù)為“龍頭上更好吃的巧克力”,金象，取自加納的早期名字“黃金海岸”，容易讓人產(chǎn)生美好的品牌聯(lián)想，且賦予企業(yè)以美好的寓意。Pierre Marcolini皮埃爾馬爾科利尼巧克力作為比利時(shí)更古老的巧克力制造商，則是以其創(chuàng)始人命名。
       除了巧克力王國(guó)比利時(shí)，其它國(guó)家巧克力品牌也很多，比如瑞士Lindt瑞士蓮巧克力，在悠久的歷史里，已經(jīng)被業(yè)界公認(rèn)為創(chuàng)新力的高端巧克力制造商，史賓利公司以“Lindt”作為產(chǎn)品名稱，是為了紀(jì)念Rodolphe Lindt在巧克力發(fā)展史上的成就，也代表繼承其不斷創(chuàng)新改革的工匠精神。美國(guó)的Rococo樂可可，看到這個(gè)名字是不是很卡哇伊，中英文名都是字形美觀，快樂感十足，寓意巧克力能夠給人們帶去歡樂，與巧克力提升精神，增強(qiáng)興奮等功效不謀而合。M&M's巧克力品牌，該名字來(lái)自于創(chuàng)始人Forrest Mars和Bruce Murrie姓名的縮寫，也是很有意義的一種命名方式。Melt in your mouth, t in your hand.該廣告語(yǔ)成就了M&M’s 巧克力，“快到碗里來(lái)”的廣告語(yǔ)也是席卷了年輕人市場(chǎng)。意大利Ferreo Rocher費(fèi)列羅巧克力是以其創(chuàng)始人Pietro Ferrero名字命名，既是一種紀(jì)念，也是一種傳承。
       綜上可見，外國(guó)巧克力品牌大多以創(chuàng)始人命名，這也是外國(guó)大多品牌的共性，雖然其中不乏有特殊的意義，但是，好的名字不只是有意義，也離不開好的故事。Dove德芙,Dove本意是鴿子的意思，但是凄美的愛情故事為其賦予了生命力，意為Do you love me?Dove也就成為了愛情的一部分，這也使得德芙巧克力成為男女表白以及情人間送禮的佳選。
       重視品牌的力量是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必修課。好的品牌名字不只是基于對(duì)產(chǎn)品特質(zhì)和行業(yè)屬性的了解，更需要有品牌層面的戰(zhàn)略前瞻性和視野。因此，選品牌命名，就要選專業(yè)的品牌命名顧問先知中國(guó)。