具備價值導向的SLOGAN創(chuàng)意

       品牌slogan對于價值的引導不容忽視，如果忽視了這個過程，再好的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)也很難得到有效的執(zhí)行。要想在短短的一句話內(nèi)陳述自己的品牌核心價值，是一件非常困難的事情，所以這個龍頭上經(jīng)典的品牌標語鳳毛麟角。那么，如何讓品牌標語做到聚焦核心價值呢？比如沃爾沃，通過引導人們從沃爾沃的更多方面了解關(guān)于安全的承諾是怎么做到的，在了解的過程中，關(guān)于沃爾沃的品質(zhì)和舒適度都會不斷的體現(xiàn)，讓消費者認識到沃爾沃能做到的不僅僅是安全，將沃爾沃豐富的價值體系和其核心價值“安全”綁在一起，更加強化了其品質(zhì)承諾，讓消費者對沃爾沃的優(yōu)勢一目了然。
       產(chǎn)生購買活動的基礎是價值交換，只有具有使用價值的產(chǎn)品才有可能有人購買，因此，品牌slogan的個要素就是提供價值導向。比如，第比爾斯的經(jīng)典廣告語：“鉆石恒久遠，一顆永流傳。”就向人傳達出了鉆戒的保存價值和情感價值，把鉆石的價值從“昂貴的寶石”提升到了“永世流傳的承諾”上來。讓消費者明確的了解你的價值，看起來是讓消費者“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，實際上這種毫無保留的真誠更容易打動消費者。
       電視、網(wǎng)絡上每天都充斥著大量的廣告，一個廣告短則10秒，長則不過60秒，如何讓觀眾在如此短的時間里了解你、記住你？如果你說的話半古半今，或者講一些很深奧的道理，消費者如何在這10秒內(nèi)了解你想說的話？因此，要想被了解，請用平常聊天的方式對待觀眾吧，不是每個人都是文學家、哲學家。
       比如“開著桑塔納，走遍天下都不怕”，雖然在現(xiàn)在看來已經(jīng)過時了，但是這句話卻在我們的記憶中留下了深刻的印象，這句話給人傳達出一種自信，一種對車質(zhì)量的信心和擁有桑塔納給人帶來的自信。正是如此接近我們聊天的話語贏得了中國萬千消費者的認可，讓桑塔納成為了中國歷史上更成功的一款汽車。從桑塔納的例子可以看出，簡單易懂的語言是從目標消費者的需求出發(fā)，用消費者的思維、認知、語言、行為與其進行溝通，可以讓消費者迅速理解、接受品牌的產(chǎn)品或服務。想一想，如果消費者不明白你在說什么，那品牌宣傳的效果就無法保障。因此，具備價值導向的SLOGAN創(chuàng)意在整個品牌的塑建過程中將起到至關(guān)重要的決定性作用，也是助力品牌在同行業(yè)中勝出的關(guān)鍵因素。