讓品牌SLOGAN深入人心的捷徑

       在產(chǎn)品同質(zhì)化愈加趨同的今天，唯有強化自身品牌競爭的差異化優(yōu)勢，才能在激烈競爭的市場中脫穎而出，品牌名稱一旦確定，就應圍繞品牌的核心價值來為其量身打造出適合品牌戰(zhàn)略發(fā)展的廣告語。品牌廣告語更好能用情感來捕獲人心，這是廣告語保持持久影響力的更佳策略，也是品牌低成本宣傳的有效方法。
       營銷大師菲利普科勒在論銷售中談道：“星巴克賣的不是咖啡，是休閑；法拉利賣的不是跑車，而是一種近似瘋狂的駕駛快感和；勞力士賣的不是表，而是奢侈的感覺和自信；希爾頓賣的不是酒店，而是舒適與安心。”人是感性的動物，我們的情緒往往被所見、所聽、所想而改變，一個場景可能就會讓我們開懷大笑，一句話可能就會讓我們淚流滿面，一個動作可能就會讓我們信心倍增。真正觸動人心的不是產(chǎn)品的品質(zhì)，而是傳達的感情，如果品牌標語能從精神層面出發(fā)，觸動消費者的內(nèi)心，與之產(chǎn)生共鳴，那么就能輕而易舉的捕獲消費者的心。
       從市場發(fā)展的長遠眼光看，一個產(chǎn)品、一家企業(yè)要想在變化多端的市場競爭中立于不敗之地，就必須要具備高瞻遠矚的品牌戰(zhàn)略眼光，通過打造競爭力的品牌和記憶深刻的廣告語來強化自身的品牌形象。小米手機在春節(jié)發(fā)布的廣告《我們的時代》在社會上引發(fā)了巨大的反響，廣告文案“我們的名字叫年輕，在追逐夢想的路上，不斷向前，無所畏懼，去探索、去改變、去拼搏。含淚跌倒，微笑重來，讓龍頭看清我們的樣子。2014，我們的時代來了！”從年輕一代的行為態(tài)度、拼搏精神作為切入點，直擊年輕人的內(nèi)心，引發(fā)了年輕一代的劇烈的情感共鳴，給正處在困境的人以力量，給努力奮斗的年輕人以鼓勵，從頭到尾沒出現(xiàn)小米的產(chǎn)品，卻依然捕獲了消費者的心。
       人們的頭腦資源是有限的，所以人們會進行選擇性記憶，只有印象深刻的才能被記住。而品牌廣告語的目的就是讓你的品牌在消費者的頭腦中占有一定的位置，讓你的品牌在人們的頭腦中烙上一個深刻的印記。以上所說的幾種方法正是讓品牌廣告語深入人心的捷徑，掌握這些方法，對于每個品牌來說，都至關(guān)重要， 它將強化您的品牌在消費者心智中的認知效果，從而讓品牌傳播如魚得水。