縮寫(xiě)命名，從全局觀到多層含義

       很多企業(yè)在命名的時(shí)候?yàn)榱顺浞直磉_(dá)，一般會(huì)較長(zhǎng)。而當(dāng)作為品牌名稱呈現(xiàn)給大家的時(shí)候卻會(huì)顯得太長(zhǎng)，不便于記憶和傳播。更典型的如肯德基全稱是Kentucky Fried Chicken（肯塔基州炸雞）而品牌注冊(cè)時(shí)則取每個(gè)單詞的字母簡(jiǎn)稱為KFC。中文企業(yè)命名也同樣會(huì)面臨這樣的情況，比如首開(kāi)集團(tuán)的全稱為北京首都開(kāi)發(fā)控股（集團(tuán)）有限公司，在品牌命名注冊(cè)時(shí)簡(jiǎn)稱為首開(kāi)集團(tuán)（首開(kāi)地產(chǎn)）。
       而汽車品牌BMW全稱則是Bayerische Motoren Werke AG的縮寫(xiě)。德語(yǔ)中Bayerische是德國(guó)面積更大的聯(lián)邦州，Motoren則為發(fā)動(dòng)機(jī)，werke為作品。全稱意為德國(guó)巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)巨作。相對(duì)于全稱其縮寫(xiě)簡(jiǎn)稱更具有記憶度，便于傳播。
       這類縮寫(xiě)命名，在全稱時(shí)表達(dá)了特定的意思，而簡(jiǎn)稱時(shí)又高度濃縮，不僅保留全稱的意思聯(lián)想，同時(shí)賦予更深層的內(nèi)涵。就如首開(kāi)集團(tuán)，在全稱時(shí)表達(dá)了這是為首都開(kāi)發(fā)地產(chǎn)項(xiàng)目的企業(yè)，而縮寫(xiě)命名首開(kāi)集團(tuán)，則在首都開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上又多出了首開(kāi)紀(jì)錄等聯(lián)想含義，寓意企業(yè)在行業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造更多創(chuàng)新紀(jì)錄，龍頭行業(yè)發(fā)展。
       如荷蘭ING集團(tuán)全稱為InternationaleNederlanden Group，即荷蘭國(guó)際集團(tuán)。而簡(jiǎn)稱ING后，是為英語(yǔ)正在進(jìn)行時(shí)，寓意企業(yè)緊隨時(shí)代步伐，時(shí)刻保持前行。
       hp的全稱為Hewlett-Packard Development Company, L.P.，（惠普研發(fā)有限合伙公司）其Hewlett和Packard來(lái)源于兩位創(chuàng)始人的名字。而縮寫(xiě)品牌命名hp后，可以有更多的聯(lián)想。如Horsepower馬力，Health Point 生命值，可聯(lián)想企業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?br />        而H&M的全稱為Hennes&MauritzAB。在瑞典語(yǔ)中Hennes是她的意思，創(chuàng)始人Erling Persson在創(chuàng)始時(shí)為專賣女裝時(shí)店命名為Hennes AB。后收購(gòu)了Mauritz Widforss后開(kāi)始販賣男裝。同時(shí)改名為Hennes & Mauritz，縮寫(xiě)成H&M。而H所代表女裝已經(jīng)深入人心，M則可讓人聯(lián)想到mäns（瑞典語(yǔ)男裝）亦可以聯(lián)想到man，即表達(dá)了女裝男裝皆有的時(shí)尚品牌。
       當(dāng)然有些縮寫(xiě)命名會(huì)在應(yīng)用過(guò)程中產(chǎn)生，并成為具有代表性的符號(hào)。或許這一應(yīng)用過(guò)程中產(chǎn)生的縮寫(xiě)命名不能注冊(cè)，成為法定資產(chǎn)，但其代表性卻遠(yuǎn)高于全稱。如公關(guān)公司藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)，隨著服務(wù)越來(lái)越的客戶，藍(lán)色光標(biāo)這一名稱略長(zhǎng)，于是簡(jiǎn)稱為藍(lán)標(biāo)。久而久之藍(lán)標(biāo)已經(jīng)成為行業(yè)皆知的藍(lán)色光標(biāo)代表性符號(hào)。
       縮寫(xiě)命名，主要價(jià)值在于傳播。相對(duì)于顧全局的全稱，縮寫(xiě)簡(jiǎn)稱簡(jiǎn)潔明了，便于目標(biāo)消費(fèi)者記憶和傳播，而很多縮寫(xiě)命名也讓目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想與情感影響，更具感染力。