十個(gè)成語(yǔ)告訴你，名字對(duì)于品牌發(fā)展的重要性

 一個(gè)新品牌從起名到投入市場(chǎng)、宣傳、再到被廣大消費(fèi)者知道、認(rèn)可，增加附加價(jià)值，更終成功名揚(yáng)四海，是一個(gè)從零到萬(wàn)艱難的發(fā)展過(guò)程，更是一條漫長(zhǎng)而又坎坷的路。

而這條路成功與否就是對(duì)品牌“名字”好與壞的更終考驗(yàn)。一個(gè)品牌名字好與壞，網(wǎng)絡(luò)中、諸多品牌公司也都有許多不同的解答。

今天，用十個(gè)成語(yǔ)來(lái)為大家重新闡述一下品牌名字對(duì)于發(fā)展的重要性。

01、品牌創(chuàng)立的初衷：爭(zhēng)名競(jìng)利

不要否認(rèn)，現(xiàn)如今任何品牌投入市場(chǎng)，目的就是通過(guò)品牌效應(yīng)為企業(yè)或個(gè)人賺取更大的利潤(rùn)，爭(zhēng)名競(jìng)利就是品牌創(chuàng)立的核心目標(biāo)，也是品牌商的初衷。

當(dāng)然，一個(gè)新品牌要想在這龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)乃至龍頭市場(chǎng)乘風(fēng)破浪，一往直前，必須有一個(gè)好名字。一個(gè)好的品牌名字就猶如一艘好船，能讓品牌在市場(chǎng)海洋中有力的沖刺。

比如，娃哈哈礦泉水出現(xiàn)的比百歲山早很多，但是現(xiàn)如今娃哈哈的銷(xiāo)量卻明顯不如百歲山。正因?yàn)榘贇q山這個(gè)名字好，給人一種天然水的感覺(jué)，才能能在老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中攻城略地，爭(zhēng)名競(jìng)利?！?nbsp;

02、起名：要名正言順

確定品牌發(fā)展核心目標(biāo)之后，也相當(dāng)于確定了一個(gè)起名基調(diào)。這時(shí)候就要進(jìn)入關(guān)鍵的一步，起名。起名要名正言順，即一是‘正’，有正確的調(diào)性，比如美、好、高、大這等。二是‘言’，這里我把他解釋成念得溜、不拗口。更后就是‘順’，字順、意通、易傳播。

所以，給品牌起名字能做到名正、言、順，就是一個(gè)好名字。據(jù)先知中國(guó)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)在為品牌起名時(shí)，一個(gè)名正言順的好名，至少能奠定品牌發(fā)展百分之五十的勝利基礎(chǔ)?！　?/p>

03、初期需：砥行磨名

確定了目標(biāo)，起好了名字，品牌正式投入市場(chǎng)，這時(shí)候就要經(jīng)過(guò)一個(gè)考驗(yàn)。在此，我把他叫做砥行磨名。

讓品牌進(jìn)入社會(huì)接受市場(chǎng)、消費(fèi)者的考驗(yàn)，來(lái)磨合品牌名字。這個(gè)環(huán)節(jié)也是各大企業(yè)或個(gè)體在推廣品牌產(chǎn)品時(shí)必須經(jīng)歷的一個(gè)過(guò)程，也可以說(shuō)是試水市場(chǎng)。好不好，名字易不易傳播，一試便知。

當(dāng)然，品牌方可以根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，調(diào)整“磨名”的規(guī)模，效果好的加大投放行為，效果差就要分析原因了，然后改進(jìn)。

04、品牌要：名副其實(shí)，更忌沽名吊譽(yù)

當(dāng)品牌產(chǎn)品投放效果非常理想，這說(shuō)明無(wú)論是產(chǎn)品還是品牌或者是品牌名字都獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，其實(shí)也達(dá)到了品牌發(fā)展的另一個(gè)階段，名副其實(shí)。

這也是品牌發(fā)展的關(guān)鍵，產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量要是不過(guò)關(guān)，品牌就達(dá)不到名副其實(shí)的地步，這個(gè)品牌產(chǎn)品很快就會(huì)被消費(fèi)者放棄。所以要想品牌發(fā)展的好，產(chǎn)品就要經(jīng)得住考驗(yàn)，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)，品牌影響力就會(huì)大增。

當(dāng)然一個(gè)沽名釣譽(yù)，名不副實(shí)的品牌產(chǎn)品也會(huì)很快的倍淘汰。

05、消費(fèi)者才會(huì)：慕名而來(lái)

品牌產(chǎn)品在當(dāng)?shù)鼗蛘吣骋粎^(qū)域試水之后，達(dá)到了名副其實(shí)的目的。這時(shí)候，品牌發(fā)展會(huì)進(jìn)入一個(gè)小高潮，我稱(chēng)之為慕名而來(lái)。因?yàn)椋坏┢放飘a(chǎn)品達(dá)到這個(gè)階段，就說(shuō)明這個(gè)品牌在名字和質(zhì)量上都已經(jīng)經(jīng)得住考驗(yàn)了，肯定會(huì)吸引其他地方的企業(yè)、消費(fèi)者的目光，迎來(lái)更大的市場(chǎng)。這也表示，品牌發(fā)展已經(jīng)有了扎實(shí)的宣傳基礎(chǔ)和美好的發(fā)展前景。當(dāng)然這也是品牌商更希望看達(dá)到的結(jié)果。

06、小成果：聞名遐邇

當(dāng)品牌達(dá)到慕名而來(lái)這個(gè)階段后，就可以通過(guò)各種渠道進(jìn)入更大的市場(chǎng)，擴(kuò)大品牌影響力，但依舊需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，不能冒進(jìn)。當(dāng)新開(kāi)辟的市場(chǎng)穩(wěn)定后，品牌名字的傳播達(dá)到極限之后。品牌發(fā)展也達(dá)到了一個(gè)小成果階段：聞名遐邇，就是在一定領(lǐng)域、或者大范圍被人知道，品牌自身已經(jīng)加了一層光環(huán)“自我傳播”。

這時(shí)候，希望品牌商能夠靜下來(lái)總結(jié)一下經(jīng)驗(yàn)，改正曾經(jīng)沒(méi)有預(yù)估到的錯(cuò)誤，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)改進(jìn)產(chǎn)品，總結(jié)一條高效的品牌推廣方略，剩下的就是等待機(jī)會(huì)。

07、抓住機(jī)會(huì)：一舉成名

當(dāng)消化勝利的小果實(shí)后，相信品牌商已經(jīng)彌補(bǔ)了品牌產(chǎn)品的不足，更新了品牌產(chǎn)品新特性，改進(jìn)了品牌推廣新思路。當(dāng)一切就緒之后，品牌商就不需要在像以前按部就班的推廣，而是要尋找一個(gè)機(jī)會(huì)，這個(gè)機(jī)會(huì)可能來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的失誤，也可能是對(duì)某一個(gè)節(jié)目的大力贊助。只要有一個(gè)讓你的品牌一舉成名的機(jī)會(huì)，就大膽的去做。 

08、收獲：名利雙收

一旦品牌抓住機(jī)會(huì)，一舉成名后。也就進(jìn)入了名利雙利的階段，這時(shí)候，只要品牌企業(yè)不出現(xiàn)重大的質(zhì)量失誤、決策失誤，品牌發(fā)展基本無(wú)可阻擋，而人們對(duì)于品牌的名字越來(lái)越熟。

不過(guò)，此時(shí)品牌企業(yè)還可以借助勝利之風(fēng)，開(kāi)辟新品牌產(chǎn)品，或者打造品牌新系列，當(dāng)然新的品牌配一個(gè)好聽(tīng)的名字依舊至關(guān)主要，否則也可能出現(xiàn)失敗?？煽诳蓸?lè)當(dāng)初在國(guó)外市場(chǎng)那么大，可惜進(jìn)軍中國(guó)的時(shí)候被翻譯做蝌蝌啃蠟，銷(xiāo)路慘不忍睹。后被重新翻譯成可口可樂(lè)。銷(xiāo)售量飆升，可見(jiàn)名字的重要。

09、龍頭藍(lán)圖：舉世聞名

占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一席之地后，很多企業(yè)估計(jì)就將目光瞄向了海外市場(chǎng)。征服龍頭，舉世聞名這也是一些有上進(jìn)企業(yè)的宏偉藍(lán)圖。當(dāng)然，我希望中國(guó)很多品牌都能沖出中國(guó)，走向龍頭。

試想，當(dāng)你看見(jiàn)外國(guó)人一說(shuō)起某某中國(guó)的名字時(shí)一個(gè)勁的稱(chēng)贊，只要是國(guó)人肯定很自豪。

不過(guò)，如果品牌想要走向龍頭，沖破國(guó)外市場(chǎng)，中國(guó)名字可能帶來(lái)諸多不便，所以這時(shí)候起一個(gè)能夠融合中文品牌的好英文名字就顯得相當(dāng)重要了，當(dāng)然那又是一輪新的征程。

十個(gè)詞，九個(gè)步驟，這是先知中國(guó)對(duì)品牌名字重要性的闡述，也是對(duì)品牌發(fā)展之路的一個(gè)概括，若大家覺(jué)得有道理，且看且分享。