詳解品牌如何從“大局觀”命名

　　隨著經(jīng)濟的一體化、市場的化趨勢，品牌命名必須著眼于市場，而不能將目標金國在某個小領(lǐng)域，只能在一個小地方折騰。當(dāng)然，要想起出一個能與龍頭市場接軌的名字，必須大氣、上檔次，更重要的是需要有大局觀。

　　這就是我們今天要說的就是如何從大局觀命名，讓你的品牌名字盡快融進龍頭市場。

　　1、胸有大氣，立意千秋：

　　誠然，有遠見的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“胸有大氣，立意千秋”。

　　這樣的名字一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。

　　例如：長江、中鐵、長虹、萬科、正大、奔騰(Pentium)，上海盛大、湖南遠大等，此類在品牌名字一讀就感覺胸有大氣，一想就感覺立意千秋，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)品牌志存高遠的大局價值觀。

　　2、內(nèi)合企業(yè)文化，外揚品牌優(yōu)勢：

　　品牌命名時，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，這就是所說的內(nèi)合企業(yè)文化。而名字還要清晰的鎖定目標群體，能夠自我宣揚品牌特色，這就是外揚品牌優(yōu)勢，一個名字掌控內(nèi)外大局。

　　比如，太太(口服液)是一種專為已婚婦女設(shè)計的營養(yǎng)補品(女性補血口服液)，這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。一個簡答大氣的名字，就讓企業(yè)為女性服務(wù)，呵護女性的優(yōu)勢結(jié)合起來。

　　當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什么。

　　3、去名之劣勢，揚名之優(yōu)勢：

　　早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，更初品牌命名為“金獅(GoldLion)”，怎么也打不開銷路，曾先生很是納悶，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰還敢?guī)?廣東話里，“獅”與“尸”諧音;普通話里，“獅”與“失”諧音。這就是名字的劣勢，不要小看。

　　后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國：金利來，這也就是名字的優(yōu)勢，需要重視。

　　品牌命名是一個去劣存優(yōu)的過程，很多有大局觀的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。

　　這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的名字，可以制造一種內(nèi)在的消費行為驅(qū)動力，很容易更終轉(zhuǎn)化成為消費動機、購買行動。

　　4、借勢取名：

　　借勢取名，就是根據(jù)企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣⑻禺a(chǎn)聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感;也可以與產(chǎn)品類型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺。

　　青島(啤酒)，就是以地名和產(chǎn)品類型組合命名的中國品牌。每次一聽到青島二字，我們都會很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對青島認同的基礎(chǔ)上自然衍生了對青島啤酒的認同，建立了類似于等號的品牌識別關(guān)聯(lián)。

　　更強大的借勢揚名，福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香煙)，品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請臺灣歌手齊秦(當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。

　　七匹狼商業(yè)品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時事熱點、一路跟蹤更熱門的焦點，進一步深入借勢造勢進行品牌經(jīng)營，打造商業(yè)品牌的成功神話!

　　這就是借勢取名，以成大局。

　　擁有大局觀，是品牌發(fā)展的重要保障，而一個好的名字往往就能強化這種保障，甚至自帶這種保障。