香水，女性的必備品，沁香無(wú)比。許多經(jīng)典香水的成功熱賣(mài)離不開(kāi)品牌命名的成功，一款香水若要進(jìn)入市場(chǎng)，人們認(rèn)識(shí)、熟悉、記憶它，首先是通過(guò)香水名稱(chēng)。除了品牌名之外香水的名稱(chēng)可以賦予香水更多的附加值和消費(fèi)引導(dǎo)。
以歷史人物、地點(diǎn)命名
這種命名方式主要是以名人或者產(chǎn)地的名氣吸引消費(fèi)者，或者借傳說(shuō)、歷史、影視人物的形象，使消費(fèi)者浮現(xiàn)美好形象，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果。比如國(guó)際品牌愛(ài)耐絲香水，名稱(chēng)中Anais（愛(ài)耐絲）就是從安涅弋斯（Anais同一單詞）演化來(lái)的。安涅弋斯是波斯和希臘的神祗，掌管生與死。正是由于名人具有廣泛傳播性以及較明確的形象代表性，與其同名商品也更容易被消費(fèi)者熟知、認(rèn)可和接受。神話中出現(xiàn)的地點(diǎn)名也會(huì)被作為香水品牌命名的素材。嬌蘭公司有一款香水Shalimar（一千零一夜）。Shalimar是梵語(yǔ)中"愛(ài)的神殿"的意思。它原是印度王沙杰罕為他鐘愛(ài)的妃子泰姬所建的一座美麗的花園的名字。
以理念、創(chuàng)意命名
另外一部分香水命名是為了表達(dá)設(shè)計(jì)者的理念。Joy（歡樂(lè)）香水就是表達(dá)積極，快樂(lè)的理念。而作為經(jīng)典之作的Y.S.L（伊夫•圣•羅蘭）的Opium（鴉片）香水；迪奧的Poison（毒藥）香水等卻是利用了逆向思維和心理：利用反傳統(tǒng)、叛逆等概念激起消費(fèi)者好奇心，吸引購(gòu)物者。這般蠱惑人心的逆向表達(dá)的名字，很好的詮釋了所有奢侈品的特質(zhì)——“精神鴉片”。
以數(shù)字、字母命名
數(shù)字，字母更大的特點(diǎn)就是容易記憶。讓•巴杜花了漫長(zhǎng)的10年，經(jīng)過(guò)1000次嘗試才調(diào)制出一款香水，因此命名為“1000”。 圣羅蘭支香水，以其名字個(gè)字母Y命名；范思哲在2000年推出的V/S平衡男香，是以Versace字母縮寫(xiě)V/S作為香水名稱(chēng)。
考慮性別的命名
契合企業(yè)形象，迎合大眾心理也是香水品牌命名的重要構(gòu)思。范思哲的VersaceBlonde（金色女郎）女用香水，其名字就具有超常的性感火辣女性之誘惑力；波士的BossInMotion（動(dòng)感與活力）男士香水，名字就透露出男性律動(dòng)的魅力。這樣的品牌命名能夠激發(fā)不同類(lèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
以可以產(chǎn)生美好聯(lián)想的詞語(yǔ)命名
具有美好形象的動(dòng)物，植物往往可以作為靈感來(lái)作為香水品牌的命名。用他們命名可以引起人們對(duì)產(chǎn)品的注意和好感。比如，雅詩(shī)蘭黛公司的WhiteLinen（白色亞麻）香水，表達(dá)白色亞麻的古典與純凈。BeautifulChineseLuckyDragon（中國(guó)吉祥龍）香水的名字極富中國(guó)古典特色。高興快樂(lè)、愛(ài)、優(yōu)雅、清新、神秘，浪漫等是香水要表達(dá)的永恒的主題，因此大量的香水命名使用此類(lèi)詞語(yǔ)是不難理解的。比如倩碧1998年推出的Happy香水，大衛(wèi)杜夫的GoodLife（美好生活）香水，拉爾夫•勞倫的Romance（浪漫）香水，都是以快樂(lè)與愛(ài)為主題，直指人們心中快樂(lè)、浪漫感覺(jué)。只要考慮受眾群體的文化傳統(tǒng)還有禁忌，通過(guò)傳遞美好訴求來(lái)命名品牌也是非?？扇〉摹?/div>
香水的熱賣(mài)與營(yíng)銷(xiāo)成功離不開(kāi)一個(gè)好的品牌命名，品牌名稱(chēng)是品牌形象設(shè)計(jì)的主題和靈魂。有效地運(yùn)用國(guó)際品牌的命名原則和特色，對(duì)直銷(xiāo)品牌商品的國(guó)際化命名具有積極的借鑒作用。
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