喝茶還能聽故事——塑造茶類品牌命名

       優(yōu)秀的品牌命名是會自己表達，會給使用者傳遞信息，甚至會自我銷售的。品牌名稱要能自動走路，要能自主銷售。如今，作為具有悠久茶文化的中國，中國茶葉的品牌之路還在開拓。打造優(yōu)秀的茶葉品牌，好的品牌命名至關重。

 

 

       你以為好茶就能好賣？別急，先做足品牌命名更關鍵。

       “俗氣”

       這里的俗可不是低俗的俗，而是通俗的意思。所謂俗氣，首要做到的就是通俗易懂，達到一種一聽便知，一目了然，一生難忘的效果。當品牌的命名可以很快       在消費者中口口相傳時，就可以降低品牌的溝通成本，在傳播上面達到不錯的效果。

       福建廈門的一個茶葉品牌 “山國飲藝”，給消費者的印象就是諧音“三國演義”。命名上利用諧音使人直接聯(lián)想到家喻戶曉的四大名著之一“三國演義”，這樣自然能夠通俗但是又雅致地傳達了企業(yè)的行業(yè)特征。以更快時間抓住人心，使人一目了然。

       “大氣”

       茶葉作為中國自古人們日常飲水時必備的一種飲品搭檔，不僅具有良好的物質屬性。伴隨著茶文化的興盛，茶葉已經同樣有了非常豐富的精神屬性。承載這樣的屬性自然需要大氣的品牌命名，才能迎合現(xiàn)代人的意志，引導現(xiàn)代人的精神追求。

       云南茶葉品牌“大益”從三個角度闡釋了品牌意義。以綠色生態(tài)及富含對人體多種有益物質，被譽為21世紀的天然飲品，益為身體；茶文化自古就有修身養(yǎng)性，啟迪智慧之效，益為精神；茶為和諧之飲，雅俗共賞，是人與人之間友好、文明交往的橋梁，益為溝通。

才氣

       茶葉即是商品更是文化載體。沒有人買單的茶葉品牌是無效的。如何展示茶葉的文化底蘊更是關鍵，需要做到雅俗共賞，如沐春風的感覺。

       白茶行業(yè)中的品牌“世外桃源”，聽上去一秒就能帶給消費者世外桃源的感受。聯(lián)想東晉詩人陶淵明筆下的世外美景，以及人們樸實的處事風格，富有才氣的同時又不失大氣。這樣的世外茗源自然雅俗共賞，彰顯茶葉的品質。

       好的命名能夠幫助茶葉品牌贏在起跑線，搶險占領行業(yè)制高點，時間贏得消費者的心。

 

 

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