松木家具產品取名如何體現投資價值

　　松木家具也被成為是“環(huán)保家具”，正好符合了當下人們環(huán)保的概念，因此得到了市場的認可和用戶的青睞。但面對市場上大量的松木家具產品來說，企業(yè)如給松木家具產品取名才能讓自家家具產品大賣呢？

　　松木家具產品取名如何產生溢價？具有投資價值？

　　一是具有一個好的名稱

　　子曰：名不正則言不順，言不正則事不利。產品名稱看似簡單，實則艱難。一個好的產品名稱既要讓消費者易于讀寫，便于記憶和傳播，又要貼近消費者，親切熟悉而富有涵義，利于激起消費者積極的品牌聯想，還要與眾不同獨具個性。產品名稱對了，與消費者的溝通就順了，與消費者的溝通順了，營銷這點事也就順了。

　　因此，松木家具產品溝通可以先從新品名稱開始。一個好的新品名稱，能讓消費者敏銳地嗅出自己身上的氣味。與消費者氣味相投的產品自然能得到消費者的厚愛。

　　二是需要一個好的包裝

　　包裝的顏色、材料、容量不同，向消費者傳遞的信息也會不同。好的產品包裝能為消費者傳遞豐富多彩的品牌信息，形成有別于同類產品的貨架效應，在消費者做出購買決策時起到影響作用。

　　三是創(chuàng)造一個好賣點

　　廣告訴求的好壞所導致的產品銷量差異可達3倍以上。廣告在保證傳遞產品核心利益的前提下，越能吸引消費者的眼球和媒體的注意力越好。在經濟調整期，創(chuàng)意新穎的廣告能為廣告主節(jié)省一筆不少媒介投資。松木家具產品廣告訴求重要的是傳播產品之于消費者的核心利益和之于同類產品的差異性。

　　四是專業(yè)的一個好的測試

　　大多數新品從概念生成到研發(fā)無不伴隨消費者調研的過程，廣告上線之前也會有焦點小組等多種形式的測試。一是產品本身有問題，無法得到市場認可，方向不對，創(chuàng)意再好，一切白費;二是創(chuàng)意不對，廣告沒有清晰傳達產品對消費者的核心利益，有的叫好不叫座，有的既不叫好也不叫座。歸根結底，都是在廣告正式上線之前，沒有進行嚴格測試惹的禍。

　　五是一個好的媒介策略

　　松木家具產品在上市初期如何迅速提高度、搶占市場便是縈繞在新品負責人腦海中的主題。一般而言，廣告投入越多，品牌認知度越高，產品銷量也越高。廣告投放初期效果更好，隨著廣告投放額的增加，廣告的累積效果仍會增加。至于給松木家具產品傳播采取哪種媒介策略，這取決于產品類型及獨特性的高低、企業(yè)錢袋的深淺、競品的媒介投放策略等。

　　六是一個好的終端傳播

　　消費者來到銷售終端咨詢某個產品，既帶著對這個產品的需求和興趣而來，也帶著對它的疑慮而來。這時，直接面向消費者的終端銷售人員的作用就凸現了出來。

　　松木家具產品取名意義

　　1.易于顧客心智認知

　　心智是品類的心智，心智處理信息先歸類，再記憶、存儲等。

　　品牌名一旦與品牌的品類屬性相掛鉤，就會降低顧客認知障礙，顧客不因為“那是什么”而出現糾結，容易讓品牌名與品類產生心智聯結，易于被心智認知與記憶，不會。

　　2.易于建立專業(yè)形象

　　如果品牌名字內含能夠直接反映品類屬性的關鍵詞，顧客望文生義，就能直觀感知到這是一個專業(yè)、顧問品牌，甚至產生正宗的感知。

　　3.品牌名字本身就是一種特性

　　名字本身就能直接表達產品的品類特性，聽到或看到其名字就能清晰知道其特性，驅動顧客直接選擇。不過，表達的特性，一種為具象特性;一種是抽象特性。

　　3.有認知基礎的品牌名稱+特性組合成新的品牌名

　　現在許多企業(yè)，鑒于重新起個的品牌名認知基礎差，或者品類特性本身就是一種公共資源，具有通用性，很難單獨注冊，所以現在許多企業(yè)在給產品取名時，往往直接把定位特性作為前綴或者后綴與產品名重新組合構成新的產品名。