醫(yī)藥產(chǎn)品品牌全案設(shè)計

只有國民身體健康，國家才能繁榮昌盛，富強和諧，身體健康是幸福快樂的源點，也對全面建成小康社會有著舉足輕重的作用。今天我們來談?wù)勱P(guān)于血糖、血脂高的治療問題。輕微的高血糖、高血脂可以通過食物療法進(jìn)行身體改善，而長期受高血糖高血脂的困擾的人也是常有，食物療法雖說健康，但是忌口太多，處處受限制，這時藥物治療的優(yōu)勢就比較顯著。是藥三分毒，有的人甚至多藥并行吃，效果不好換藥繼續(xù)吃，長期吃藥使身體免疫力下降，身體器官功能也會降低，只有吃對藥，吃好藥，才能減少對身體的傷害。然而，醫(yī)藥產(chǎn)品近年來正發(fā)生改變，國內(nèi)的一些制藥企業(yè)通過自主創(chuàng)新，自主研發(fā)，為人類美好生活帶來福音。

處方藥和非處方藥不同，它是必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配、購買和使用的藥品。藥物在研制、生產(chǎn)、銷售、使用的各個環(huán)節(jié)都受到相應(yīng)法規(guī)的嚴(yán)格控制，參與這些環(huán)節(jié)的組織機構(gòu)或者個人都要經(jīng)過政府主管部門授予相應(yīng)的權(quán)限。

站在消費者的角度思考問題，問題就解決了一半。深圳一客戶要做處方藥品牌，品牌名要具有行業(yè)屬性和藥品功能，且具有高認(rèn)知度。先知中國根據(jù)詞語戰(zhàn)略，為品牌打造強大名稱“雙洛平”，“雙”寓意雙管齊下，降脂、降糖，“洛平”指病情得到緩和、平和。“雙洛平”旨在為消費者身體帶來健康。

強大的形象一定區(qū)別與市場現(xiàn)有的品牌，具有獨特性、高度識別性，使消費者一目了然，印象深刻。利用已有的醫(yī)藥行業(yè)的資源稟賦和基因，先知中國為雙洛平標(biāo)志形象設(shè)計以產(chǎn)品行業(yè)屬性和品牌英文名稱“膠囊+BILESSGLU”作為強大形象，簡單明了，易于識別和傳播。膠囊是全世界具有共識的強大形象，經(jīng)過提取加工，融入陰陽平衡、呵護(hù)關(guān)心的概念，使其不僅作為一個標(biāo)志呈現(xiàn)，更在宣傳上成為雙洛平的戰(zhàn)略旗幟，從而在傳播上降低宣傳成本，又能形成消費者的購買理由，讓消費者對產(chǎn)品放心。這是為雙洛平打造的品牌基因，同時也是雙洛平品牌所獨有的文化形象。

降脂降糖行，就選雙洛平。好的廣告語能，能用一百多年。聽到雙洛平便知道這是一款平穩(wěn)病情的藥品。根據(jù)詞語戰(zhàn)略方法，利用產(chǎn)品優(yōu)勢，提煉廣告語。隨著快節(jié)奏生活，亞健康的人也越來越多，拯救健康，為健康做出選擇，用一句話說明產(chǎn)品特性和品類，說動消費者為健康做出行動，降低消費者選擇成本。

只有強大形象貫穿于每一步的戰(zhàn)略上，才能聚攏資源，強化品牌形象。在雙洛平的產(chǎn)品包裝設(shè)計上，使用向下的雙箭頭以及醫(yī)療十字結(jié)合設(shè)計而成，不僅說明產(chǎn)品功效，而且蘊含著強大的文化原力，文化借勢就是利用已有的資源，形成自己的資源，減少新動作、新事情，降低消費者學(xué)習(xí)成本。

當(dāng)今醫(yī)藥企業(yè)，正以拯救健康為己任，致力于為患者提供安全、優(yōu)效、可承受的創(chuàng)新機制的治療藥物為企業(yè)使命，為人類美好的健康生活提供安全保障。