一個(gè)好名字是您品牌的核心差異化因素。它有助于您的品牌在顧客心智中建立差異化優(yōu)勢(shì)。
蘋果沒有它的名字會(huì)是什么？世界各地都有很多創(chuàng)新科技公司，但蘋果擁有這個(gè)品牌。這個(gè)名稱為品牌提供了一個(gè)平臺(tái)，這是該公司不同思想的個(gè)指標(biāo)。
蘋果這個(gè)名字為Apple帶來了巨大的力量，因?yàn)樗鹆讼M(fèi)者的共鳴。這是信任的標(biāo)志。事實(shí)上，一個(gè)名稱可能比專利更有用，這可能很難并且成本高昂。一個(gè)好名字為品牌奠定了基礎(chǔ)。當(dāng)您閱讀百強(qiáng)品牌列表時(shí)，這一點(diǎn)就變得很明顯了。你會(huì)看到立即喚起意義和信任的名字：Google，VISA，可口可樂，F(xiàn)acebook，亞馬遜，星巴克，賽百味，聯(lián)邦快遞，紅牛，推特和殼牌。
沒有任何其他描述或解釋，您就會(huì)了解這些公司。你知道它們是什么，它們代表什么，以及它們適合（或不適合）你生活的地方。品牌名稱是品牌文化的容器。我們可能不知道品牌標(biāo)志或吉祥物，但我們大多數(shù)都會(huì)知道品牌名稱。這就是為什么為你的品牌命名如此重要。品牌命名過程不是您委托給命名公司會(huì)或與您的代理商進(jìn)行的幾次頭腦風(fēng)暴會(huì)議。命名您的品牌 - 無論是您的公司，產(chǎn)品還是服務(wù) - 都是決定您的業(yè)務(wù)未來和發(fā)展軌跡的決定。品牌命名的美妙之處在于它能激發(fā)您的創(chuàng)造力。
為您的品牌生成和選擇正確的名稱有很大的靈活性。你真的有很多選擇。品牌名稱有四個(gè)主要類別。描述性名稱：表示公司，產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容或用途。描述性品牌名稱是更古老的品牌名稱。例如，John Deere是Deere＆Company的品牌名稱。該公司成立于1837年，其名稱源自其創(chuàng)始人。描述性名稱對(duì)于描述業(yè)務(wù)也很有效。PayPal是一家支付公司。這種名稱清楚地定位了品牌，使消費(fèi)者更容易識(shí)別他們的產(chǎn)品和服務(wù)以及何時(shí)選擇它們。描述性名稱的缺陷是它可能會(huì)受到限制?？s略語：描述性名稱的縮寫。許多世界上更的品牌都是縮寫詞：GE，UPS，IBM，SAP，HP和TD，僅舉幾例。大多數(shù)首字母縮略詞都是從功能名稱演變而來的。首字母縮略詞可以快速說出，易于記憶，更容易商標(biāo)化。但是，這類名字有一個(gè)很大的問題，缺乏靈魂。首字母縮略詞的主要缺陷是它們是創(chuàng)造出來的詞匯沒有文化原力。它們并沒有從我們的詞典中的任何其他詞匯中得出，即使使用了大量的縮寫詞也沒有吸收太多的含義。它們只是一組字。發(fā)明名稱：一個(gè)虛構(gòu)的詞。一些更具代表性的品牌是發(fā)明的詞：柯達(dá)，施樂，謳歌和谷歌。它們是專門為代表品牌而創(chuàng)建的名稱。Twitter喚起了140個(gè)字符快速通信的體驗(yàn)。谷歌對(duì)搜索和發(fā)現(xiàn)的行為產(chǎn)生了共鳴?？逻_(dá)展示了力量，并在當(dāng)下。曼寧解釋說，“通過設(shè)計(jì)，目標(biāo)受眾喜歡說出這些[詩意建構(gòu)]的名字，這有助于推動(dòng)并使他們?cè)谡麄€(gè)目標(biāo)受眾中飽和。”體驗(yàn)名稱：建立在品牌提供的感受或體驗(yàn)之上。體驗(yàn)名稱是更強(qiáng)大的名稱類別。這是更具代表性的品牌所在：Apple，Virgin，Caterpillar和Oracle。這些名稱是定位語句。他們通過設(shè)定對(duì)選擇它們的期望來幫助公司在市場(chǎng)中脫穎而出。產(chǎn)生體驗(yàn)名稱的更大障礙是將意義與品牌聯(lián)系起來。這需要在命名過程開始之前深入了解您的業(yè)務(wù)及其代表的含義。如果名稱與業(yè)務(wù)的定位不同步則會(huì)失去影響。
