冰淇淋品牌形象設(shè)計(jì)

如今冰淇淋品牌數(shù)不勝數(shù)，針對(duì)各種年齡段的消費(fèi)者，的和不的，昂貴的和便宜的，五顏六色的，單純素凈的，形形色色的包裝和廣告，充斥著人們的生活。大到商場(chǎng)的品牌冰淇淋，小到超市小賣部，冰淇淋無處不在。本該是一個(gè)季節(jié)性的產(chǎn)品，現(xiàn)在無論是春夏秋冬，都有的賣，有的消費(fèi)者偏愛在冬天吃冰淇淋。可見，定位消費(fèi)人群，做好產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃尤為重要。

冰淇淋品牌形象的體現(xiàn)點(diǎn)主要源于產(chǎn)品自身包裝上和門店形象上，再結(jié)合有效的硬廣和軟廣進(jìn)行傳播，打造消費(fèi)者印象。在項(xiàng)目開始實(shí)施之前，對(duì)項(xiàng)目需要有整體性的戰(zhàn)略規(guī)劃，如品牌調(diào)研，品牌定位，廣告語，產(chǎn)品組合，營(yíng)銷方案等。只有做好整體性的戰(zhàn)略規(guī)劃，再實(shí)際投入市場(chǎng)，將更大的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，使品牌更有可能在現(xiàn)有市場(chǎng)占據(jù)一席之地。紙上談兵，想象中產(chǎn)品的受歡迎程度會(huì)過度影響品牌商對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的理性判斷。我們來看一下品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該具有哪些必要元素。

品牌形象要有趣

有趣的東西人人愛！都說好奇心害死貓，其實(shí)也印證了消費(fèi)者的消費(fèi)行為，由于新奇的足夠吸引人，所以在品牌形象上應(yīng)該盡量靠近有趣，一個(gè)乏味平平的產(chǎn)品沒人愿意去購買?；蛟S有趣除了形式新穎，令人莞爾一笑的包裝和廣告之外，另一個(gè)身份代言其實(shí)可以稱之為吉祥物。吉祥物能夠更具象的將品牌的形象和性格傳遞給消費(fèi)者，如日本熊本市的吉祥物熊本熊，一下子讓一個(gè)城市“活”了起來，由此可見強(qiáng)大形象的影響力效果如此強(qiáng)悍。什么是強(qiáng)大形象？用詞語戰(zhàn)略解釋就是：強(qiáng)大形象是指人們熟悉的、喜愛的，并且按它指令行動(dòng)的系統(tǒng)。熊本熊的原型是熊，具有熟悉感，人人有認(rèn)知、人人看得懂，容易被接受的特征。強(qiáng)大形象的目的是解決問題，方便消費(fèi)者認(rèn)知，讓品牌自動(dòng)成為消費(fèi)者選擇的對(duì)象。強(qiáng)大形象還能實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)持續(xù)累積，獲得品牌權(quán)利。

品牌形象要值得被分享

品牌被需要是因?yàn)槠放朴袃r(jià)值，有價(jià)值的東西才具有存在的理由，存在即合理，是有一定道理的。當(dāng)消費(fèi)者由于好奇心購買了冰淇淋之后，不只是為了解渴解饞，吃了就完事了，我們售賣產(chǎn)品得到的回饋不應(yīng)該是這樣的。產(chǎn)品應(yīng)該能促進(jìn)或反映幸福的情感，為購買過程增添更多樂趣的想法，不僅提升了消費(fèi)者的心情，也提升了周圍的人們的心情。消費(fèi)者買之前產(chǎn)生的是否有超過預(yù)期體驗(yàn)的好奇，吃口的驚喜，令人腎上腺素上升的感覺，吃完后是否對(duì)產(chǎn)品滿意，是否有下次購買的欲望，是否愿意分享給其他人共享美味。這便是大眾都放在嘴邊的用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)的本質(zhì)是產(chǎn)品本身，產(chǎn)品能否給用戶滿意的體驗(yàn)效果。

品牌形象要獨(dú)特和創(chuàng)新

競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中銷售冰淇淋并不像看起來那么簡(jiǎn)單，應(yīng)該總是找到獨(dú)特的方式來吸引冰淇淋買家。然而，并不是每個(gè)賣家或品牌都可以像有才華的供應(yīng)商那樣安排表演，但每個(gè)品牌都有機(jī)會(huì)以獨(dú)特和創(chuàng)新的包裝吸引潛在買家。具有獨(dú)特包裝的冰淇淋包含鮮艷的配色方案，優(yōu)質(zhì)的柔和色調(diào)，鮮艷的色彩，以傳達(dá)積極的情緒。