使用才能使商標更具價值

 使用才能使商標更具價值

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定于商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業(yè)帶來的預(yù)估測值來評測。

怎樣才能使商標的價值更高，在于使用。商標獲準注冊之后，企業(yè)應(yīng)正確、規(guī)范使用其注冊商標，才能保證商標在法律上受到應(yīng)有的保護，在市場上發(fā)揮出應(yīng)有的價值。企業(yè)正確、規(guī)范使用注冊商標的策略主要包括以下幾個方面。

一、商標要使用在包裝的顯著位置。在實踐中發(fā)現(xiàn)，很多國內(nèi)企業(yè)非常注重產(chǎn)品包裝的設(shè)計，但在市面上各種五彩繽紛、華麗精美的產(chǎn)品包裝中，很少能夠一眼看到明確標注的注冊商標，很多企業(yè)選擇將商標置于不起眼的位置，卻突出顯示“礦泉水”“茶葉”等產(chǎn)品的通用名稱，以致于即使某些產(chǎn)品在市場上非常暢銷，其商標仍不為人知。這種做法的直接后果是難以通過商標樹立產(chǎn)品或品牌形象，以致商標形同虛設(shè)，競爭對手乘機以相同或近似的包裝、裝潢仿冒其商品，使企業(yè)受到巨大損失。

二、商標能夠得以推廣，本質(zhì)是自身的質(zhì)量要好。商標是用于識別商品和服務(wù)來源的標識，商標信譽的好壞從根本上說是由商品質(zhì)量決定的。一方面，一件商標一旦用于某種商品，經(jīng)過長期的反復(fù)使用后，會在生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者心目中成為某種質(zhì)量的象征，消費者對特定商品的質(zhì)量認知集中體現(xiàn)在該商品所使用的商標上；另一方面, 商標是消費者從若干同類商品中選擇特定商品時的重要參考，商品的質(zhì)量越好商標的信譽價值也越高, 它在市場上的競爭力也越強。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)保證商品和服務(wù)質(zhì)量，維護商標信譽，不能粗制濫造、以次充好。

三、避免商標的不當(dāng)使用。如果企業(yè)保留了原商標的文字主體，但對細節(jié)進行了改變，沒有重新提交注冊申請，可能會構(gòu)成自行改變注冊商標之行為，導(dǎo)致被責(zé)令限期改正或者撤銷注冊商標的后果；如果企業(yè)對注冊商標進行了根本性的改動，但沒有重新提交注冊申請，仍然以注冊商標的形式使用，則屬于冒充注冊商標的行為；同時，一旦注冊商標被任何個人或公司提起連續(xù)三年停止使用撤銷申請，改變后的商標使用證據(jù)將很難被作為規(guī)范使用證據(jù)而采信；如果企業(yè)改變注冊商標并繼續(xù)使用，改變后的商標與他人已注冊的商標相同或近似的話，還有可能發(fā)生商標侵權(quán)的問題。對于商標管理者而言，應(yīng)牢記商標已經(jīng)注冊，就必須以注冊證上印制的圖樣為標準進行使用，以免因違反商標法的規(guī)定而導(dǎo)致所注冊的商標無法發(fā)揮其法律效力。

四、商標使用許可策略。商標使用許可是企業(yè)經(jīng)營中一種非常重要的商標使用方法，也是企業(yè)利用商標開拓市場的重要策略。注冊商標使用許可，是指商標權(quán)人將其所擁有的注冊商標使用權(quán)分離出一部分或者全部許可給他人有償使用，通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標，并從中獲得收益。商標權(quán)人為許可人，使用商標的一方為被許可人。許可使用后，許可人仍享有該注冊商標的所有權(quán)，被許可人只取得其使用權(quán)。商標使用許可不發(fā)生商標所有權(quán)的轉(zhuǎn)移，有利于更好地發(fā)揮商標促進商品生產(chǎn)和流通的作用，也是商標權(quán)人充分行使其權(quán)利的表現(xiàn)。

重視商標及其使用策略，不僅是企業(yè)生存和發(fā)展的需要，也是我國適應(yīng)經(jīng)濟一體化的需要。注冊商標的使用是企業(yè)商標戰(zhàn)略的實質(zhì)內(nèi)容，在實踐中，企業(yè)可以根據(jù)自身的規(guī)模、產(chǎn)品種類、生產(chǎn)經(jīng)營范圍、銷售狀況及市場前景等實際情況，有針對性地確定使用商標的具體策略。商標使用策略的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略的成敗。在市場競爭日趨激烈的情況下，規(guī)范、合理、有效地確定并使用符合自身發(fā)展需要的商標策略，是企業(yè)立于不敗之地的重要保障。