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詞語戰(zhàn)略品牌塑建之七一醬園

強大詞語成就強大品牌
新疆七一醬園釀造有限公司坐落于新疆烏魯木齊,是西北地區(qū)歷史悠久、規(guī)模較大的醬醋釀造企業(yè),七一醬園起源于清朝光緒二 年(1876年),距今有100多年的釀造歷史。新疆和平解放后,1952年4月通過合營的方式,由王震將軍親筆提名,命名 為“七一醬園”。是新疆僅存的“中華老字號”調味品企業(yè)。
七一是強大詞語,與黨的生日緊密相連,“七一”是存在于每個人頭腦中的固有認知,這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字認知度,具有一定的戰(zhàn)略高度,具有巨大的傳播勢能,能夠節(jié)省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產(chǎn)。“七一”賦予公司深厚的文化底蘊,詮釋了七一人團結一心,共創(chuàng)美好未來的決心 。易于目標受眾的識別,更加容易記憶,象征意義強大。符合強大詞語的使用標準,便于客戶的認知記憶,有利于品牌價值的持續(xù)積累。
直達內心的強大口號
強大的創(chuàng)意一定是經(jīng)得起時間推敲的,先知國際創(chuàng)作廣告語的更高標準:一句廣告語,能用一百多年。當我們提到“七一醬園”的時候,人們的內心都會有一種熟悉感,大家聽到后,都會覺得似曾相識,很熟悉,很好記,不會產(chǎn)生距離感,能夠快速識別,這樣更能降低品牌的傳播成本。先知方法說,文化本體過去有多久的歷史,未來就會有多長的生命力。所以,一個強大詞語的歷史有多長,未來生命力就會有多長。
“七星美味 一生之選”,詞語就是行動。
用“七星”詮釋品質,與消費者認知中的“七”相匹配,成為高品質調味品的代表,與其他競爭品牌形成明顯競爭優(yōu)勢。“七星”更以七顆星具象事物形成強大文化原型,為“七一”品牌賦予熟悉的具體形象,在消費者心智中形成占據(jù)。“七星美味”直觀地突出七一品牌的品質感,在品牌感知上實現(xiàn)全方位優(yōu)先,并給足消費者購買理由。
用“一生”傳遞情感,七一醬園作為傳承百年的老字號,帶給無數(shù)人美好的回憶,七一醬園企業(yè)基因中飽含了傳承百年的匠人精神與傳統(tǒng)情懷,這種精神將相伴一生。“之選”意味唯有經(jīng)得起品質檢驗的產(chǎn)品,才值得一生之選,通過“品質”+“情感”兩大維度豐富七一醬園百年老字號品牌形象。“一生之選”傳遞七一醬園不僅是調味品牌,更成為受眾一生的生活方式,通過美味的產(chǎn)品讓消費者盡享品質生活。
強大形象就是權力
強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統(tǒng)。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,讓品牌自動成為消費者的選擇對象。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業(yè)價值,強大形象的目的是解決市場問題,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,可以在短時間內發(fā)動大規(guī)模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友,從而更終獲得強大的品牌權利。通過對國內醫(yī)療器械行業(yè)的調查研究,先知中國設計團隊為七一醬園進行了logo設計,在形象建立維度上,先知中國提出強大形象理論, 即在消費者心智中建立起一套人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的視覺識別系統(tǒng)。強大形象包括LOGO、VI系統(tǒng)、戰(zhàn)略旗幟、產(chǎn)品包裝、廣告視覺、官網(wǎng)、終端等,具有熟悉程度高、消費者選擇成本低的特征。在七一醬園強大形象設計中,“盾牌”作為一個強大視覺符號,logo底圖案,以強大盾牌造型及文化為原型,闡釋了保障食品安全的理念和能力,獲取消費者心智認知—食品有保障的潛意識原力。“盾牌”是存在于我們每個人頭腦之中的形象,對七一醬園品牌而言,極大的突出了七一醬園作為“食品安全”守衛(wèi)者的專業(yè)形象,樹立了消費者心智品牌認知,同時在消費者心中建立起了強大的可信賴感。星星作為七一醬園品牌的戰(zhàn)略旗幟,更加符合“七一”的品牌內涵,同時也把“七星美味”的品牌定位展現(xiàn)的玲離盡致,把星星作為品牌戰(zhàn)略旗幟,讓品牌更具國際范兒,更符合新一代消費者的需求。有戰(zhàn)略旗幟的統(tǒng)一,就有了品牌形象的統(tǒng)一,有了品牌形象的統(tǒng)一,才有品牌管理的統(tǒng)一。
洞悉本質,深入淺出地打造強大詞語戰(zhàn)略
品牌是企業(yè)的核心競爭力,企業(yè)間的競爭歸根結底就是品牌的競爭,詞語戰(zhàn)略讓戰(zhàn)略更加明確而清晰,讓一切決策變得高效而簡單,給消費者提供了精準的必買理由,降低了決策成本;每家企業(yè)都應建立自己強大的詞語戰(zhàn)略體系,統(tǒng)籌內外資源,高效協(xié)同。強大詞語成就強大品牌,先知用十二步的工作原理,讓戰(zhàn)略、營銷、創(chuàng)意三位一體,實現(xiàn)與客戶高效溝通,由外而內的重塑自己的企業(yè)品牌戰(zhàn)略體系,累積強大品牌資產(chǎn)。先知中國用多年的實踐理論總結體系,洞悉本質,深入淺出,對企業(yè)及品牌如何建設,定位如何取舍,強大品牌的生與養(yǎng)從“詞語戰(zhàn)略”層面都進行了高層設計,同時結合大量實操商業(yè)案例,融和西方戰(zhàn)略思想,從理論、實踐、工具等實現(xiàn)大膽創(chuàng)新,系統(tǒng)打造詞語戰(zhàn)略,以幫助客戶達成目標為使命,確保客戶在激烈的市場競爭中贏得競爭優(yōu)勢。
 


 

 

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