專(zhuān)業(yè)品牌起名造就強(qiáng)大名稱(chēng)

　　先知成立于2005年，是一家成功運(yùn)營(yíng)十幾年的咨詢(xún)公司，是專(zhuān)業(yè)的戰(zhàn)略制定公司+命名設(shè)計(jì)公司+品牌全案公司。

　　品牌起名為什么要有專(zhuān)業(yè)的公司來(lái)策劃呢？因?yàn)槠放泼Q(chēng)是品牌的重要組成部分和企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。顧問(wèn)認(rèn)為，品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱(chēng)之中的。一個(gè)好的名稱(chēng)便于消費(fèi)者記憶，使人產(chǎn)生聯(lián)想，引發(fā)好感，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)；同時(shí)節(jié)約傳播費(fèi)用。反之，一個(gè)不恰當(dāng)?shù)拿Q(chēng)表達(dá)不好企業(yè)的主張，浪費(fèi)很多傳播費(fèi)用，極大地影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。正所謂“名正則言順，名不正則言不順”。品牌命名是要考慮各種綜合因素的，是靠專(zhuān)業(yè)的知識(shí)為傳承的，不是一拍腦袋憑空想象的。

　　理想的品牌名稱(chēng)應(yīng)該遵循以下原則：

　　1、以企業(yè)主的四柱八字命理喜用為依據(jù)，先知十二步工作原理中強(qiáng)調(diào)，國(guó)學(xué)融入，天道地道人道。洞悉傳統(tǒng)文化之勢(shì)，借勢(shì)于天地之道，融合企業(yè)家格局，企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)家發(fā)展趨勢(shì)相融合，讓品牌和企業(yè)基業(yè)長(zhǎng)膏。講五行相生，數(shù)理相承，抑強(qiáng)補(bǔ)弱，達(dá)到平衡流通的目的，使品牌名字為企業(yè)主護(hù)航，為公司加分。

　　2、符合品牌核心定位。 每個(gè)品牌都有自己的定位和價(jià)值取向。品牌名稱(chēng)必然要符合企業(yè)屬性，表達(dá)品牌的定位和價(jià)值，展現(xiàn)品牌的差異化，突顯個(gè)人的優(yōu)益價(jià)值，便于傳播的一體化。

　　3、符合目標(biāo)顧客價(jià)值審美個(gè)性。一個(gè)品牌名稱(chēng)要達(dá)到，字型美，字音美，寓意美，讓消費(fèi)客戶(hù)群體容易接受，在客戶(hù)群體中數(shù)理強(qiáng)大形象。從而增加購(gòu)買(mǎi)力。 企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須主攻某個(gè)“特定的顧客群”和“細(xì)分市場(chǎng)”。 可以說(shuō)，面對(duì)細(xì)分，消費(fèi)模式步入多品種、小批量時(shí)代。就是同一群落的人群消費(fèi)同類(lèi)的產(chǎn)品也有不同的動(dòng)機(jī)和感受。企業(yè)如果拿不出新招，細(xì)分市場(chǎng)，采用二維、三維戰(zhàn)略，創(chuàng)造細(xì)分，滿(mǎn)足目標(biāo)顧客差異，而仍然沿用平面時(shí)代的“一體化”無(wú)細(xì)分戰(zhàn)略，將必死無(wú)疑。品牌名稱(chēng)必須符合目標(biāo)顧客的審美。

　　4、與良好視覺(jué)的圖案和符號(hào)相配。 “好馬配好鞍”。有了一個(gè)好名稱(chēng)后，還要一個(gè)匹配的圖案和符號(hào)。一個(gè)成功的符號(hào)或標(biāo)志，能整合和強(qiáng)化一個(gè)品牌的認(rèn)同，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的獨(dú)特印象，好的設(shè)計(jì)好的包裝能充滿(mǎn)充滿(mǎn)動(dòng)感，充滿(mǎn)生氣和活力，再結(jié)合企業(yè)主的喜用顏色，喜用圖形，型與名稱(chēng)相得益彰。

　　5、意會(huì)取名。品牌名稱(chēng)具有一定的含義：避免諧音和不良的寓意。如客戶(hù)自己憑空想象的名字“萬(wàn)丹”。諧音就是“完蛋”，并且水火相克，如果加上兩筆，改成“萬(wàn)舟”就成了萬(wàn)舟競(jìng)發(fā)，揚(yáng)帆起航，金水相生萬(wàn)物榮的格局。

　　6、根據(jù)中國(guó)漢字文化，用字要用簡(jiǎn)避繁，好聽(tīng)易記，寓意深刻，利于書(shū)寫(xiě)，要有典故襯托，不能有不良的寓意，不良的諧音，名字直抒企業(yè)愿景，能夠明確企業(yè)的定位。品牌識(shí)別。簡(jiǎn)潔明了；內(nèi)涵豐富；視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；具有時(shí)代個(gè)性；具有文化內(nèi)涵。

　　強(qiáng)大名稱(chēng)，一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的品牌名字。