品牌口號(hào)與品牌策略的關(guān)系淺談

　　品牌口號(hào)與品牌策略的關(guān)系淺談

　　廣告語(yǔ)是品牌的口碑承諾，從精神層面看，品牌是一個(gè)商品透過(guò)消費(fèi)者生活中的認(rèn)知、體驗(yàn)、信任及感情，掙到一席之地后所建立的認(rèn)同關(guān)系。強(qiáng)大的品牌就像一個(gè)宗教，驅(qū)逐著消費(fèi)者的行為，統(tǒng)治著消費(fèi)者的思想。從物質(zhì)層面看，品牌是企業(yè)為了贏的消費(fèi)者的信任和重復(fù)購(gòu)買，從而給到消費(fèi)者一個(gè)懲罰自己的機(jī)會(huì)，而建立的一套重復(fù)博弈機(jī)制。

　　一個(gè)優(yōu)秀的品牌口號(hào)，光講人話還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須要講生意。

　　品牌口號(hào)講生意，是指在進(jìn)行品牌口號(hào)的創(chuàng)作時(shí)，必須把品牌策略作為創(chuàng)作的基本依據(jù)。光線品牌策劃與品牌設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)，品牌策劃是一種純粹的商業(yè)行為。無(wú)論是品牌口號(hào)、品牌設(shè)計(jì)或產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，歸根結(jié)底，其更終目的都是要有利于我們的生意。

　　讓品牌口號(hào)講生意，是一項(xiàng)更重要、更復(fù)雜、同時(shí)也是更具有挑戰(zhàn)性的工作。這是因?yàn)?，要?jiǎng)?chuàng)作品牌口號(hào)，必須要確立品牌策略，而確立品牌策略，就要進(jìn)行品牌策劃。而品牌策劃，毫無(wú)疑問(wèn)是一項(xiàng)復(fù)雜的、挑戰(zhàn)性的系統(tǒng)性工程。

　　品牌口號(hào)的作用，主要是用于對(duì)外表達(dá)品牌在市場(chǎng)上的態(tài)度，它通常被設(shè)計(jì)的人過(guò)目不忘，以便于加強(qiáng)客戶對(duì)品牌的積極認(rèn)知，其次，它使你與其他競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開(kāi)，描述了品牌的關(guān)注點(diǎn)，正如好萊塢電影營(yíng)銷所用的廣告口號(hào)，通過(guò)一個(gè)高度凝煉的概念或者短語(yǔ)來(lái)傳遞電影所表達(dá)的全部。比如耐克品牌：想做就做；沃爾瑪：省的更多，活的更好。

　　在品牌戰(zhàn)略策劃，連同你的競(jìng)爭(zhēng)定位戰(zhàn)略，你的品牌戰(zhàn)略策劃是你所代表的本質(zhì)。偉大的品牌，你的品牌戰(zhàn)略是你所代表的本質(zhì)。一個(gè)偉大的品牌戰(zhàn)略可以幫助你更有效地與你的市場(chǎng)溝通，所以在你與你的潛在客戶和客戶的每一次互動(dòng)中都遵循它。

　　如果你想知道如何選擇一個(gè)偉大的品牌名稱，在開(kāi)始命名過(guò)程之前完成你的書面品牌策略。既然你的名字是你品牌的延伸，那么你就可以更容易地評(píng)估你的名字選擇的質(zhì)量（而不是從名字開(kāi)始）。