深信服日本_第34類煙草煙具取名

 

項(xiàng)目背景：深信服科技2005年——2008年連續(xù)四年獲得“中國高科技高成長50強(qiáng)”，“亞太區(qū)域高科技高成長500強(qiáng)”；其獨(dú)具前瞻視野，定位于“前沿網(wǎng)絡(luò)”，致力為客戶“提升帶寬價值”。企業(yè)現(xiàn)階段經(jīng)常代表中國參與展演，意欲拓展國際市場。此過程中深信服原有英文品牌“SINFOR”在國外引起歧義，對企業(yè)造成負(fù)面認(rèn)知。深信服科技為此需要更換英文名稱，并希望實(shí)施注冊。

創(chuàng)意來源：這是一個典型的本土企業(yè)向國際化轉(zhuǎn)型的案例，表面上是原名稱更初的欠缺考慮，而冰山之下卻關(guān)系到企業(yè)全面升級。高成長性企業(yè)在跨入新階段時，往往面臨的是系統(tǒng)性的品牌提振，品牌名稱此刻彰顯其根源價值。國內(nèi)很多SMB更初階段對品牌創(chuàng)建重視不足，在日后發(fā)展中都為此付出更多的成本。先知命名將本案設(shè)定為A級項(xiàng)目，因命制目標(biāo)涉及二十多個國家的商標(biāo)注冊，同時需要進(jìn)行語言評測，任務(wù)挑戰(zhàn)?；诳蛻艉诵牡?/span>“前沿網(wǎng)絡(luò)”定位和“帶寬價值”行銷主張，先知命名借助系統(tǒng)作業(yè)工具對深信服進(jìn)行了掃描，“IT沖浪者”的形象和“S的價值”得以出爐。洞察探尋，認(rèn)知明晰是先知命名的關(guān)鍵策略作業(yè)，理想的后期成果就蘊(yùn)藏在其中。在兩個月的全流程工作中，發(fā)音和識別度更終成為命制目標(biāo)的重點(diǎn)，“Sangfor……”等三個確認(rèn)名稱各具概念：歡動，暢行如歌；機(jī)敏前瞻，走在需求之前……。

本案不僅為客戶提供了可注冊的三個名稱，更協(xié)助客戶梳理了其品牌推廣的核心，為下一步的企業(yè)升級和品牌提升搭建了起跳臺。