具備戰(zhàn)略性思維的品牌定位與命名如何做

　　品牌定位與命名的本質(zhì)就是為了得到消費(fèi)者的認(rèn)可，讓企業(yè)自身品牌產(chǎn)生品牌價(jià)值，以此在市場(chǎng)上長(zhǎng)久的發(fā)展下去。戰(zhàn)略作為品牌定位與命名的升級(jí)程序，一個(gè)具備戰(zhàn)略性思維的品牌定位與命名該如何做呢？

　　戰(zhàn)略性品牌定位與命名是什么

　　戰(zhàn)略性品牌定位就是運(yùn)用戰(zhàn)略方法對(duì)品牌定位進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)，明確企業(yè)的品牌方向和基本活動(dòng)范圍，進(jìn)而通過(guò)對(duì)資源的戰(zhàn)略性配置和品牌行為以獲取市場(chǎng)(消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者、社會(huì)公眾等)各方持續(xù)性的認(rèn)同以實(shí)現(xiàn)預(yù)定的品牌優(yōu)勢(shì)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

　　具備戰(zhàn)略性思維的品牌定位與命名的三大特點(diǎn)

　　一個(gè)好的名稱的重要性，它是一筆的財(cái)富。他也是幫助企業(yè)形成差異化重要的或原始的信息。

　　品牌的名稱，為什么重要？因?yàn)樗苯由婕暗礁繕?biāo)受眾形成一個(gè)獨(dú)特的一個(gè)聯(lián)想。一個(gè)名稱能夠讓別人感受到它要代表某種含義。

　　品牌名稱是企業(yè)的法定的資產(chǎn)，它受到法律的保護(hù)，因此一個(gè)命名其實(shí)是企業(yè)對(duì)他的一個(gè)投資。

　　戰(zhàn)略性品牌定位與命名常遇到的問(wèn)題

　　一是沒(méi)法注冊(cè)，或者是取出來(lái)的名稱可能是一個(gè)品類，類似叫什么臺(tái)灣手抓餅這樣的名稱，他沒(méi)法注冊(cè)，他只是一個(gè)產(chǎn)品品類。先知服務(wù)過(guò)的一些企業(yè)也碰到這樣的情況，就是它有些是法律意識(shí)比較薄弱，取了名稱，但是他沒(méi)進(jìn)行注冊(cè)，結(jié)果行業(yè)中都在用，這樣容易無(wú)法為品牌積累自己的品牌資產(chǎn)。

　　二品牌命名的主要問(wèn)題是方言問(wèn)題。一個(gè)名字取好以后，應(yīng)該根據(jù)自己產(chǎn)品在不同的地域是否存在一些方言方面的沖突，結(jié)果有些企業(yè)在這方面比較疏忽，造成在當(dāng)?shù)?，客戶根本不?huì)選擇這樣的品牌。

　　三是品牌定位與命名時(shí)會(huì)出現(xiàn)高品質(zhì)的詞，特別是我們因?yàn)槊彩亲鳛橐粋€(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的一部分，他一定是在消費(fèi)者心目中會(huì)跟同類的競(jìng)爭(zhēng)品牌，同一個(gè)行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)品牌會(huì)比較，如果大量的高頻的這種詞出現(xiàn)的時(shí)候，會(huì)形成消費(fèi)者的記憶，或者認(rèn)識(shí)的模糊和混淆。