如何給產(chǎn)品或品牌定位

　　定位“定”的是企業(yè)產(chǎn)品或品牌在消費者心智當中的位置。那在面對產(chǎn)品多、品牌參差不齊的現(xiàn)狀，如何給產(chǎn)品或品牌定位才能凸顯產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢，塑造強勢品牌呢？

　　如何給產(chǎn)品或品牌定位

　　1.對企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景分析

　　通過對企業(yè)產(chǎn)品行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展前景來了解市場需求是怎樣的？有沒有飽和？還有沒有什么好的發(fā)展前景等，這些是給產(chǎn)品或品牌定位的主要內(nèi)容。

　　2.分析目前市場上的競爭品牌或成熟市場的品牌

　　對于企業(yè)來講，競爭對手的品牌可能是成熟的也可能的新創(chuàng)建的。因此，企業(yè)在做產(chǎn)品或品牌定位時就需要挖掘自身的優(yōu)勢，做好取長補短。

　　3.企業(yè)自身和競爭對手的優(yōu)劣勢分析

　　企業(yè)產(chǎn)品或品牌要想成功，就的善于通過對比發(fā)現(xiàn)自身企業(yè)的優(yōu)劣勢，這樣才能為產(chǎn)品或品牌的成功謀的出路。

　　4.對產(chǎn)品受眾目標群體的定位

　　主要指的是企業(yè)產(chǎn)品是賣給誰的，誰會買你的產(chǎn)品。

　　5.產(chǎn)品銷售渠道定位

　　企業(yè)產(chǎn)品通過什么渠道賣給消費者。企業(yè)是通過街道店鋪還是大型商場或者在通過網(wǎng)上消費。

　　6.品牌營銷定位

　　怎樣才能讓消費都記住自己的產(chǎn)品或者品牌，現(xiàn)在就要做好品牌營銷的定位或者。企業(yè)是通過電視廣播廣告，還是網(wǎng)絡(luò)廣告，還是做話題推廣、事件營銷，還在對推廣費用等定位。

　　給產(chǎn)品或品牌定位的三大策略

　　1. 功能定位策略

　　功能，即產(chǎn)品自身帶有的各種屬性：質(zhì)量、性能、用途、包裝、尺寸、價格、原材料、技術(shù)、外觀、安裝、維護等等。

　　如今，大多數(shù)產(chǎn)品功能都大同小異，要想從功能方面入手打造品牌個性化定位，必須提煉產(chǎn)品更有特色、更具優(yōu)勢的利益點，使之與主要競爭對手或者其他同類的產(chǎn)品進行區(qū)分，讓消費者形成記憶。

　　2.競爭者定位策略

　　以競爭品牌作參考對象，明確自己所處的市場地位（者、追隨者、挑戰(zhàn)者、補缺者）。

　　然后對競品的功能點、度、消費者忠誠度等進行深度分析，找到自身產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢或更大區(qū)別，作為定位的入手點。

　　3.用戶定位策略

　　從品牌目標消費者的角度挖掘定位點，涉及消費傾向、購買動機、消費需求、消費偏好、消費人口屬性等各個方面。 用戶是品牌推廣對象，也是產(chǎn)品購買和用戶、消費者定位策略，有助于品牌進一步細分，接觸更正確的用戶群。