一個酒店品牌命名與定位成功的技巧

　　酒店品牌作為該酒店的無形資產，一個易讀、易記、易傳播且定位清晰的酒店才能夠在行業(yè)中脫穎而出。酒店作為服務行業(yè)，成功的酒店品牌命名與定位能夠強化酒店個性，提升品牌競爭力，增加了酒店在于同行業(yè)之間競爭的品牌壁壘。那一個酒店的品牌命名與定位成功的標志是什么呢？

　　酒店品牌命名與定位的三要素

　　要素一：品牌名稱

　　任何一個酒店品牌都必須有名稱，通常也稱商號，這是合法經營所必須具備的。我國酒店品牌名稱一般用中文，也可以用英文或數字表示，品牌名稱可以國際國內通用，發(fā)音會略有不同。酒店品牌名稱涵蓋了酒店產品和文化屬性的內容，所以酒店品牌名稱是酒店產品及其他特質的識別標志，能使人聯想起該品牌的產品、服務、價格、文化理念等。

　　要素二：酒店品牌標志

　　酒店品牌標志是酒店品牌的形象象征，是品牌形象化的標識符，能夠形成內容豐富抽象的概念，主要發(fā)揮速記、識別和傳播的作用。 圖像符號可以使品牌聯想到，形成品牌個性，便于識別和記憶。

　　要素三：商標

　　商標是從法律上來保護酒店品牌的。商標作為品牌的法定標記，可區(qū)分經營者的身份，涉及酒店品牌在什么區(qū)域及什么樣的產品范圍內受到保護。商標的設計要符合《商標法》，注冊后受《商標法》保護，是知識產權中的一個類別，在市場上是區(qū)別和驗證商品和服務的標志，是整個品牌戰(zhàn)略運作的依據和關鍵。

　　酒店品牌命名三項原則

　　1.品牌名帶反映品類的關鍵詞：如假日酒店。

　　2.品牌名表達出品類特性和品類賣點： 比如：飄柔、勁酒、立白、淘寶、真功夫、香飄飄、爽歪歪、娃哈哈、絕味鴨脖、飯掃光、 營養(yǎng)快線等

　　3.借勢與心智品類相關的現成詞語和概念： 比如：寶馬、孫思邈、昆侖山、茅臺、黃金搭檔、東阿阿膠、會稽山黃酒、威猛先生等

　　4.可直接購買比較好的商標名稱。

　　成功的酒店品牌命名與定位技巧

　?。ㄒ唬┮罁袌黾毞峙c顧客需求層次來解決“賣給誰？”的問題

　　1.我的酒店為哪部分人服務?

　　2.在目標客戶群中希望占據什么樣的位置?

　　3.這些人為何會選擇來這消費?

　　4.幾年以后酒店要達到什么目標?

　　5.如何才能達成目標，酒店靠什么(競爭優(yōu)勢)達成目標?

　　6.酒店靠什么賺錢(贏利模式)?賺的是哪一部分錢?

　　7.達成目標要分成幾個階段走?

　　8.酒店品牌命名與定位首先從哪里開始?

　　9.如何保證計劃的落地實施?

　　（二）依據顧客的中心訴求來解決“買什么”的問題

　　1.顧客的需要和偏好是什么？

　　2.何種方式可以滿足這種需要和偏好？

　　3.適合這種方式的產品和服務是什么？

　　4.提供這些產品和服務投入的要素是什么？

　　5.使用這些投入要素的關鍵資產與核心能力是什么？

　?。ㄈ┮罁频昶放频腣I、Slogan及所傳達的品類聯想、品質聯想、利益聯想、價值聯想的總和老解決“你是誰”的問題。