品牌構(gòu)成的要素有哪三個(gè)

　　起初，品牌名稱和品牌標(biāo)志是購(gòu)買品牌的要素。但隨著品牌作用的提升，又將品牌價(jià)值、品牌文化和品牌個(gè)性作為品牌構(gòu)成要素的填充。本文我們就品牌構(gòu)成的要素有哪三個(gè)來(lái)介紹下。

　　一是品牌價(jià)值

　　品牌價(jià)值是品牌管理要素中更為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌精髓所在。

　　二是品牌文化

　　品牌文化是某一品牌的擁有者、購(gòu)買者、使用者或向往者之間共同擁有的、與此品牌相關(guān)的獨(dú)特信念、價(jià)值觀、儀式、規(guī)范和傳統(tǒng)的綜合。它也指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，更終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。

　　三是品牌個(gè)性

　　品牌個(gè)性是消費(fèi)者認(rèn)知中品牌所具有的人類人格特質(zhì)。一個(gè)品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性或期望個(gè)性越吻合，消費(fèi)者就越會(huì)對(duì)該品牌產(chǎn)生偏好。