塑造品牌文化的方法有哪些

　　品牌文化一方面能提升品牌競爭力，一反面能給品牌培養(yǎng)忠誠的客戶。文化內(nèi)涵作為品牌文化塑造的基礎(chǔ)，你了解的可為企業(yè)獲得更多商業(yè)利潤的塑造品牌文化的方法有哪些呢？

　　提煉核心價值，核心價值作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動。

　　1.確立品牌產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，梳理包括子品牌的衍生范圍，衍生品的范圍，以及異業(yè)合作的品牌范圍，并確定三者之間的品牌關(guān)系。

　　2.品牌的執(zhí)行能力，從空間運營能力、場外鏈接能力和品牌管理能力三個維度確立的品牌產(chǎn)業(yè)架構(gòu)是否能夠落地執(zhí)行。

　　3.確定品牌文化塑造辦法，在消費升級和新技術(shù)的驅(qū)動下，品牌經(jīng)歷了從產(chǎn)品品牌、形象品牌、定位品牌、情感品牌四個階段。文化品牌的符號消費屬性，需要與消費者情感互動與心靈對話，并建立情感品牌鏈接。

　　4.明確清晰的品牌定位：指為品牌在消費者心目中尋找一個獨特的位置, 它是構(gòu)建品牌差異的關(guān)鍵所在。例如從戰(zhàn)略定位、人群定位、文化定位、傳播定位等多個角度制定品牌定位的策略等。

　　5.品牌架構(gòu)：主要處理好企業(yè)品牌與子品牌的關(guān)系，例如：企業(yè)與子品牌之間的關(guān)系是什么？是單一品牌戰(zhàn)略，還是多品牌戰(zhàn)略，還是擔保品牌戰(zhàn)略等等。

　　品牌是一個民族素質(zhì)的重要特征，是一個國家和地區(qū)經(jīng)濟、科技和文化等綜合實力的重要象征，是提高企業(yè)核心競爭力的重要手段。品牌維系著企業(yè)的存亡，把品牌文化上升到戰(zhàn)略高度對我國企業(yè)適應(yīng)國內(nèi)外激烈競爭的環(huán)境具有重要意義。