塑造品牌文化的方法有哪些

　　品牌文化一方面能提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，一反面能給品牌培養(yǎng)忠誠(chéng)的客戶。文化內(nèi)涵作為品牌文化塑造的基礎(chǔ)，你了解的可為企業(yè)獲得更多商業(yè)利潤(rùn)的塑造品牌文化的方法有哪些呢？

　　提煉核心價(jià)值，核心價(jià)值作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　1.確立品牌產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，梳理包括子品牌的衍生范圍，衍生品的范圍，以及異業(yè)合作的品牌范圍，并確定三者之間的品牌關(guān)系。

　　2.品牌的執(zhí)行能力，從空間運(yùn)營(yíng)能力、場(chǎng)外鏈接能力和品牌管理能力三個(gè)維度確立的品牌產(chǎn)業(yè)架構(gòu)是否能夠落地執(zhí)行。

　　3.確定品牌文化塑造辦法，在消費(fèi)升級(jí)和新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，品牌經(jīng)歷了從產(chǎn)品品牌、形象品牌、定位品牌、情感品牌四個(gè)階段。文化品牌的符號(hào)消費(fèi)屬性，需要與消費(fèi)者情感互動(dòng)與心靈對(duì)話，并建立情感品牌鏈接。

　　4.明確清晰的品牌定位：指為品牌在消費(fèi)者心目中尋找一個(gè)獨(dú)特的位置, 它是構(gòu)建品牌差異的關(guān)鍵所在。例如從戰(zhàn)略定位、人群定位、文化定位、傳播定位等多個(gè)角度制定品牌定位的策略等。

　　5.品牌架構(gòu)：主要處理好企業(yè)品牌與子品牌的關(guān)系，例如：企業(yè)與子品牌之間的關(guān)系是什么？是單一品牌戰(zhàn)略，還是多品牌戰(zhàn)略，還是擔(dān)保品牌戰(zhàn)略等等。

　　品牌是一個(gè)民族素質(zhì)的重要特征，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)、科技和文化等綜合實(shí)力的重要象征，是提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。品牌維系著企業(yè)的存亡，把品牌文化上升到戰(zhàn)略高度對(duì)我國(guó)企業(yè)適應(yīng)國(guó)內(nèi)外激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境具有重要意義。