品牌的背后是文化,品牌文化作為企業(yè)與消費(fèi)者之間情感聯(lián)系的紐帶,企業(yè)如何做好品牌文化宣傳才能提神消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度呢?
任何品牌都有其相應(yīng)的文化內(nèi)涵,只不過(guò)高雅、低俗、深厚、淺薄各不相同罷了。任何一個(gè)品牌,只要它能生存,就一定有某種特定文化元素作為支撐。這種“元素”往往是隱性的,需要下工夫深入挖掘和提煉,才能形成品牌的文化根基,也就是她的核心價(jià)值。品牌文化宣傳=品牌文化+品牌宣傳。任何一個(gè)品牌,只要它能生存,就一定有某種特定文化元素作為支撐。這種“元素”往往是隱性的,需要下工夫深入挖掘和提煉,才能形成品牌的文化根基,也就是她的核心價(jià)值。品牌文化這么重要,那你知道如何做好品牌文化宣傳?
1.要對(duì)宣傳工作提高到管理的高度進(jìn):行重新審視通常情況下,活動(dòng)宣傳的操作辦法是先確定活動(dòng)方案,然后根據(jù)活動(dòng)主題、規(guī)模進(jìn)行前期預(yù)告、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。
2.要建立科學(xué)的宣傳工作流程:既然提出用管理學(xué)理論指導(dǎo)宣傳工作,那么我們就需要按照新的公共管理的要求重新確立科學(xué)的宣傳工作流程。
3.逐步建立宣傳工作的管理評(píng)估體系:為了及時(shí)、準(zhǔn)確地了解宣傳工作的效果,更節(jié)省的辦法是建立自己的宣傳效果種,一種是專項(xiàng)調(diào)查,一種是運(yùn)用效果評(píng)估系統(tǒng)進(jìn)行日常評(píng)估。
4.能有序應(yīng)對(duì)宣傳工作中的危機(jī)事件:突發(fā)負(fù)面報(bào)道是任何一個(gè)機(jī)構(gòu)都必須十分重視的危機(jī)傳播事件。
相關(guān)文章
深交所上市地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)中弘股份簽約先知
推薦閱讀
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃_命名_定位一脈相承,缺一不可
北京大學(xué)工商管理總裁班培訓(xùn)報(bào)道
市場(chǎng)咨詢J.D.Power簽約先知中國(guó)
先知中國(guó)知識(shí)庫(kù)
客戶評(píng)價(jià)
新辣道董事長(zhǎng)李劍
先知中國(guó)在文化方面的競(jìng)爭(zhēng)力給我留下了深刻印象,理論清晰、經(jīng)驗(yàn)豐富、很有智慧。通過(guò)專業(yè)的定位命名及文化定向,后期的形象落地 為品牌積累了非常強(qiáng)的勢(shì)能,為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供源源不絕的動(dòng)力。
朵唯手機(jī)副總經(jīng)理趙勇
先知中國(guó)的名字起得很好,實(shí)際證明好名字確實(shí)是品牌要素中更重要的部分,后期的全案策劃給品牌發(fā)展提供更大的支持。尤其在整合創(chuàng) 意及設(shè)計(jì)方面,讓品牌形成了系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
遠(yuǎn)洋集團(tuán)品牌總監(jiān)金悅
在先知中國(guó)合作過(guò)程中,團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力及服務(wù)態(tài)度都非常值得肯定,名稱及設(shè)計(jì)的后期應(yīng)用效果也非常有競(jìng)爭(zhēng)力,為遠(yuǎn)洋養(yǎng)老項(xiàng)目及 LAVIE的售前、售中和售后都提供了強(qiáng)有力的支持。
先知品牌總顧問(wèn)
阿里巴巴
韓國(guó)三星策劃顧問(wèn)
北京大學(xué)
清華大學(xué)
EMBA 授課顧問(wèn)