品牌管理規(guī)劃對(duì)企業(yè)的重要性

　　品牌的重要性大家都知道，但都舍不得在品牌建設(shè)和推廣上花錢。這與我國(guó)企業(yè)缺乏對(duì)品牌系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)有很大的關(guān)系，但先知認(rèn)為做品牌是在做投資，在未來(lái)企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中一定會(huì)獲利的。本文我們就來(lái)介紹下品牌管理規(guī)劃對(duì)企業(yè)的重要性。

　　1.提高品牌戰(zhàn)略意識(shí)

　　我國(guó)企業(yè)缺乏戰(zhàn)略意識(shí)，表現(xiàn)在急功近利，只考慮賺錢，沒(méi)有打造長(zhǎng)久品牌的意識(shí)。這種觀念必然造成品牌自基礎(chǔ)建設(shè)到系統(tǒng)推廣操作缺乏規(guī)范。

　　2.完善系統(tǒng)性 

　　品牌管理規(guī)劃是一個(gè)系統(tǒng)工程，企業(yè)缺乏戰(zhàn)略意識(shí)的品牌操作必然不會(huì)成功。通過(guò)對(duì)品牌管理規(guī)劃的全面認(rèn)識(shí)，讓企業(yè)能夠?qū)ζ放乒芾硪?guī)劃有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)。

　　3.完善品牌架構(gòu)規(guī)劃 

　　品牌架構(gòu)管理來(lái)自于企業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方向及基于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的品類組合、產(chǎn)品組合等。因此，品牌管理要從產(chǎn)品開(kāi)始，從對(duì)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)監(jiān)控不斷發(fā)現(xiàn)新機(jī)開(kāi)始。 

　　4.實(shí)現(xiàn)品牌差異化 

　　品牌沒(méi)有強(qiáng)有力的賣點(diǎn)支持，自產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到終端銷售的營(yíng)銷操作過(guò)程平庸無(wú)差異化。這是國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌營(yíng)銷普遍存在的短板。 

　　5.品牌傳播系統(tǒng)化

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃避免了想到什么就做什么，沒(méi)有規(guī)劃，缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性的問(wèn)題。

　　6.銷售識(shí)別系統(tǒng)規(guī)劃補(bǔ)充

　　銷售識(shí)別系統(tǒng)的規(guī)范運(yùn)作一方面要基于整體品牌特征描述，以體現(xiàn)整體形象在視覺(jué)傳達(dá)上的統(tǒng)一，另一方面要考慮不同銷售環(huán)境的識(shí)別要求。