品牌策劃的類型有哪些

 　　品牌策劃的目的是將企業(yè)產(chǎn)品形成口口相傳的品牌。那達(dá)成這些目的的品牌策劃的類型有哪些?

　　1.產(chǎn)品線擴(kuò)展品牌策劃類型

　　它指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌。這種新產(chǎn)品往往都是現(xiàn)有產(chǎn)品的局部改進(jìn)，如增加新的功能、包裝、式樣和風(fēng)格等等。

　　2.品牌延伸品牌策劃類型

　　在相同產(chǎn)品類別中引進(jìn)多個(gè)品牌的策略稱為多品牌策略。品牌延伸策略是將現(xiàn)有成功的品牌，用于新產(chǎn)品或修正過(guò)的產(chǎn)品的一種策略。品牌延伸可以加快新產(chǎn)品的定位，保證新產(chǎn)品投資決策的快捷準(zhǔn)確;有助于減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，提高整體品牌組合的投資效益。

　　3.多品牌品牌策劃類型

　　多品牌提供了一種靈活性，有助于限制競(jìng)爭(zhēng)者的擴(kuò)展機(jī)會(huì)，使得競(jìng)爭(zhēng)者感到在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)有品牌都是進(jìn)入的障礙。在價(jià)格大戰(zhàn)中捍衛(wèi)主要品牌時(shí)，多品牌是不可或缺的。

　　4.新品牌品牌策劃類型

　　為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)新品牌的策略稱為新品牌策略。當(dāng)企業(yè)在新產(chǎn)品類別中推出一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，它可能發(fā)現(xiàn)原有的品牌名不適合于它，或是對(duì)新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有更好更合適的品牌名稱，企業(yè)需要設(shè)計(jì)新品牌。

　　5.合作品牌品牌策劃類型

　　合作品牌(也稱為雙重品牌)是兩個(gè)或更多的品牌在一個(gè)產(chǎn)品上聯(lián)合起來(lái)。每個(gè)品牌都期望另一個(gè)品牌能強(qiáng)化整體的形象或購(gòu)買意愿。

　　6.差異化品牌策劃類型

　　這里是指企業(yè)決定其各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌與商標(biāo)。

　　7.副品牌品牌策劃類型