品牌文化定位含義與策略

　　品牌的背后是文化，企業(yè)在塑造品牌的過程中如若能將我國傳統(tǒng)文化融入其中，就能增加品牌文化的內(nèi)涵，加深與消費(fèi)者內(nèi)心的情感共鳴。既然品牌文化定位這么重要，那你對品牌文化定位含義與策略了解多少？

　　品牌文化定位含義

　　它是通過建立一種清晰的品牌定位，在品牌定位的基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認(rèn)同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強(qiáng)的客戶忠誠度。

　　品牌文化定位策略

　　1.圍繞品牌文化核心價(jià)值而展開

　　品牌文化核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主要部分，應(yīng)有利于消費(fèi)者識(shí)別和記住品牌的利益和個(gè)性，獲得消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛戴。如果沒有清晰定位品牌核心價(jià)值，一個(gè)品牌不可能成長為強(qiáng)勢品牌。

　　2.個(gè)性化定位

　　如果你想討取所有人的歡心，那么你更后只能是眾叛親離，過寬過抽象的平庸的品牌文化就是沒有文化。只有獨(dú)具特色、匠心獨(dú)運(yùn)的品牌文化才能深入人心。

　　3.與目標(biāo)消費(fèi)者共鳴 

　　任何產(chǎn)品的品牌文化都必須以消費(fèi)者為導(dǎo)向，定位要以消費(fèi)者接受信息的思維方式和心理為準(zhǔn)繩，突破信息傳播溝通的障礙，將定位信息進(jìn)駐于消費(fèi)者心靈。因此，消費(fèi)者的認(rèn)同和共鳴是產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵。定位需要掌握消費(fèi)者的購買心理和購買動(dòng)機(jī)，激發(fā)消費(fèi)者的情感。