品牌塑造包括哪些內(nèi)容

　　品牌塑造是企業(yè)建立品牌優(yōu)勢來刺激和吸引消費(fèi)者購買的主要手段。在產(chǎn)品品質(zhì)相同的情況下，品牌聲譽(yù)度越高的企業(yè)越容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。那你知道品牌塑造包括哪些內(nèi)容？

　　一是品牌聲譽(yù)度

　　它指消費(fèi)者對品牌的知曉程度。隨著消費(fèi)者對品牌的關(guān)注度和對品牌產(chǎn)品認(rèn)識的不斷提高，消費(fèi)者開始關(guān)注品牌，但對產(chǎn)品的特性、功能、價(jià)值和特點(diǎn)的認(rèn)識仍有一個(gè)從關(guān)注程度上的飛躍。當(dāng)對品牌有了深刻的理解，品牌的發(fā)展就上升了一個(gè)階梯，也就是品牌的認(rèn)知階段。現(xiàn)階段要注重品牌度的樹立，提高品牌的公眾認(rèn)知度，綜合運(yùn)用廣告、公關(guān)宣傳、公關(guān)活動(dòng)等多種宣傳方式，加強(qiáng)與客戶的全方位溝通。

　　二是品牌度

　　品牌度是品牌資產(chǎn)資源的重要組成部分之一，是品牌形象形成和成功品牌創(chuàng)建的前提。品牌度越高，消費(fèi)者購買品牌的可能性越高，抵御競爭對手的能力也越強(qiáng)。當(dāng)品牌達(dá)到這一水平時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)有了相當(dāng)程度的品牌聯(lián)想，并能通過品牌聯(lián)想到品牌形象。這種形象正是消費(fèi)者所需要的，他們會(huì)通過購買來滿足需求。

　　三是品牌忠誠度

　　品牌忠誠度是衡量品牌忠誠的一個(gè)指標(biāo)。它是消費(fèi)者長期反復(fù)購買和使用某一品牌，并對該品牌產(chǎn)生一定的信任、承諾、情感維護(hù)，甚至情感依賴而形成的。公眾對品牌有一段時(shí)間的反應(yīng)過程。當(dāng)品牌的傳播逐漸引起受眾的關(guān)注，并達(dá)到一定程度時(shí)，就會(huì)引起量變、質(zhì)變、扎堆，并引發(fā)大規(guī)模重復(fù)購買后的沖動(dòng)連鎖反應(yīng)。因此，品牌建設(shè)的重點(diǎn)是吸引受眾的注意力，提高品牌忠誠度。