企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有哪些內(nèi)容

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)發(fā)展的“指南針”，是企業(yè)資產(chǎn)累積的戰(zhàn)略，但我國很多企業(yè)由于對戰(zhàn)略的偏差認(rèn)知，很多企業(yè)都秉持“走哪打哪”的戰(zhàn)略，無法為企業(yè)日后的品牌戰(zhàn)略起到引導(dǎo)方向，說到這，今天這篇文章我們就企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃有哪些內(nèi)容做個(gè)詳細(xì)的介紹。

　　一是目的明確

　　它是為品牌建設(shè)設(shè)定目標(biāo)、方向和指導(dǎo)原則，為日常的品牌建設(shè)活動(dòng)制定行為規(guī)范。品牌戰(zhàn)略是品牌建設(shè)和管理的“憲法”，有其獨(dú)特的研究范圍和使命。

　　二是品牌戰(zhàn)略模式選擇

　　它解決了品牌結(jié)構(gòu)的問題。一個(gè)清晰、協(xié)調(diào)、科學(xué)的品牌結(jié)構(gòu)，對于整合有限的資源，減少內(nèi)耗，提高效率，加速品牌資產(chǎn)的積累，無疑是非常重要的。

　　三是品牌識別的確立

　　這里的內(nèi)容主要包括品牌心智認(rèn)同、行為認(rèn)同和符號認(rèn)同，確立了品牌的內(nèi)涵，即企業(yè)希望在消費(fèi)者中建立什么樣的品牌形象，這是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)。

　　四是品牌延伸的實(shí)施

　　當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)展到一定階段推出一個(gè)新的產(chǎn)品，是用原有品牌還是推出新品牌，品牌延伸卡都要打好。品牌延伸戰(zhàn)略和品牌結(jié)構(gòu)規(guī)劃，充分利用品牌資產(chǎn)拓展產(chǎn)品線，充分利用無形資產(chǎn)獲取更多利潤，通過培育幾個(gè)新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模銷售，進(jìn)而提升品牌資產(chǎn)。

　　五是品牌管理

　　它從組織和管理機(jī)制方面為品牌建設(shè)保駕護(hù)航。它以品牌的方向和原則為出發(fā)點(diǎn)，建立系統(tǒng)的評估和評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用科學(xué)的手段控制品牌向規(guī)劃方向發(fā)展，從而積累更大的品牌資產(chǎn)。