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品牌英文名如何起

　　人們在購買一家商品的時(shí)候，這個商品除了解決了當(dāng)下人們的生活所需之外，還能夠在商品得到了他/她所希望的品牌所體現(xiàn)的風(fēng)格、身份、價(jià)值、文化、時(shí)尚、精神等，后者正是品牌的意義和魅力所在。而一個好的品牌名字能夠給人們眼前一亮的感覺，并且在看到名字的一瞬間對其產(chǎn)生好感，達(dá)到所謂的一見鐘情的目的?，F(xiàn)如今中西文化互通，中西交流加深，中西方人互相串門的次數(shù)越來越多，這樣的事情屢見不鮮。中國的商品出口國外，或者中國的產(chǎn)品能夠更好地讓外國友人進(jìn)行了解和購買，這就必須給品牌起一個好的名字并且要有英文名。那么品牌英文名如何起呢？今天先知中國品牌起名小編就來跟大家說一說這個話題。

　　品牌英文名如何起？

　　創(chuàng)立、選擇一個英文名稱非常困難，現(xiàn)實(shí)是只有26個英文字母，只有5萬多個常見英文單詞，但每年推出的新商品就有1萬多種，現(xiàn)有的商品就有近200萬種，更何況在為中文品牌找個對應(yīng)的英文名稱時(shí)又要考慮“信、達(dá)、雅”這種翻譯標(biāo)準(zhǔn)。國外品牌（企業(yè)）進(jìn)入中國市場有許多好品牌名稱的經(jīng)典，如可口可樂、飄柔等，但中國品牌（企業(yè)）如何選擇對應(yīng)的英文名稱呢？既然是為品牌（企業(yè)）選擇對應(yīng)的英文名稱，就要從英語語言規(guī)律、國際消費(fèi)者的習(xí)慣去構(gòu)建、創(chuàng)立、設(shè)計(jì)英文品牌名稱，因此，我們先介紹好的英文品牌名稱的特點(diǎn)，然后簡單介紹為品牌（企業(yè)）尋找對應(yīng)英文名稱的一般性思路。

　　好的英文品牌名稱更起碼具備以下五個特點(diǎn)之一：

　　★暗示產(chǎn)品的好處與用法。如寢具品牌“Beautyrest（美寢）”，望文生義就會八九不離十。

　　★容易發(fā)音、拼寫和記憶。洗衣粉品牌“Tide（汰漬）”就符合這個特點(diǎn)，不符合的品牌名稱有“Asahi”（朝日啤酒，在中國亦稱為舒波樂啤酒），這個單詞在英文里很難發(fā)音。

　　★特殊性。更好不要使用national、united、standard等單詞，如“UnITed Parcel Service（聯(lián)合包裹運(yùn)輸公司）”就算不上一個好的品牌名稱。

　　★品牌名稱更好不要帶一些限制些名詞，而且應(yīng)該適用新增產(chǎn)品。如“Alaska Airlines（美國阿拉斯加航空公司）”就不如“Ford（福特）”的適應(yīng)性廣。

　　★能夠注冊并得到保護(hù)，也就是更好不要與現(xiàn)有的品牌名稱相重。聯(lián)想的“legend”就是因?yàn)檫@個原因而不得不改名。

　　很明顯，好英文品牌名稱的五個特點(diǎn)主要也就是為了消費(fèi)者的識別，自然，這些特點(diǎn)就是品牌（企業(yè)）尋找對應(yīng)英文名稱的目標(biāo)。一般來說，為品牌（企業(yè)）中文名稱尋找對應(yīng)英文名稱的一般性思路是：

　　在翻譯或拼音的基礎(chǔ)上進(jìn)行演繹。直接翻譯大多是通用單詞，沒有特殊性，不便于消費(fèi)者識別與理解；直接拼音轉(zhuǎn)化往往在英文里無法發(fā)音，因此，在翻譯或拼音基礎(chǔ)之上的演繹不失為一種很好的選擇。演繹之后能在一定程度上保證望文生義，或是保證中英文名稱發(fā)音相同或相近，又可防止名稱重復(fù)，如國美電器的“Gome”、美的電器的“midea”、萬科地產(chǎn)的“Vanke”都不失為好的英文品牌名稱。

　　更好能暗示企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍。對中國大多數(shù)企業(yè)來說，快速獲得國際業(yè)務(wù)更顯重要，在名稱中體現(xiàn)業(yè)務(wù)范圍能更有利于客戶的理解。例如更近戴爾從“Dell computer”改成“Dell”就是為了適應(yīng)多元化的需求，而對大多數(shù)中國企業(yè)來說專業(yè)化經(jīng)營更現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，加上類似后綴“computer”、“system”、“tech logy”更便于國際客戶的查詢、識別與理解，如大唐電信之“Datang telecom tech logy”、華為科技之“Huawei Tech log當(dāng)然，業(yè)務(wù)范圍廣泛或者是立足于多元化的企業(yè)則需要保證英文名稱的廣泛適應(yīng)性，如聯(lián)想集團(tuán)的英文名稱“leve ”后就沒有后綴詞。

　　體現(xiàn)中國概念。許多情況下中國概念在國際市場上還是比較看好的，si -、china-等還是較好的選擇，china.com(中華網(wǎng))就是典型代表。

　　無奈之下才考慮使用翻譯后英文的首字母。CNPC（china national petroleum corporation，中國石油天然氣集團(tuán)公司）就很難理解，首字母縮略并不是一種好的選擇?，F(xiàn)實(shí)中我們也能發(fā)現(xiàn)許多品牌（企業(yè)）中文名稱找到了相對應(yīng)的非常好的英文品牌名稱，如Si pec（中石化）、asiainfo（亞信）。

　　隨著越來越多的中國企業(yè)融入國際化程度的加快，為品牌（企業(yè)）選擇對應(yīng)的英文名稱預(yù)料將會掀起高潮，聯(lián)想集團(tuán)此次更新英文名稱就是如此。與其說聯(lián)想集團(tuán)借“le vo”挺進(jìn)國際化，還不如說聯(lián)想是想讓國外消費(fèi)者予以識別，國外消費(fèi)者不認(rèn)識“聯(lián)想”這兩個中文漢字（或者說讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)識這兩個漢字的成本太高），而原有的“legend”被別人注冊了而無法使用（購買成本亦太高）?？梢哉f，“le vo”的橫空出世就是國際化聯(lián)想剛剛邁出國際品牌的步：創(chuàng)立了一個好的英文品牌名稱。這從聯(lián)想集團(tuán)的新聞報(bào)道中可以看出：在國內(nèi)將保持使用“英文＋中文”的標(biāo)識，在海外則單獨(dú)使用英文標(biāo)識。

　　日本經(jīng)濟(jì)崛起之時(shí)許多企業(yè)也經(jīng)歷了品牌名稱國際化的過程，如日本索尼公司。當(dāng)時(shí)為了更好地進(jìn)入國際市場，盛田昭夫先生將公司的名稱由"東京通訊工業(yè)株式會社"改為"Sony"。

　　品牌英文名起名原則：

　　1．更好中文和英文的意義和行業(yè)特征及商品定位相契合

　　2．中文和英文的意義非常有趣而且個性化，耐人玩味

　　3．中文和英文的意義相配合協(xié)調(diào)

　　4．中文和英文的意義引人美好的聯(lián)想

　　5．中文和英文的發(fā)音相對稱，并且發(fā)出音調(diào)或洪亮或優(yōu)美而清晰

　　6．中文和英文便于美術(shù)化視覺處理

　　7．中文長度一般不超過4個漢字，英文長度一般不超過12個字母

　　8．回避市場上雷同的中文和英文

　　9．考慮商標(biāo)的注冊可行

　　20個常見的品牌英文名大全：（加釋義）

　　雪碧(飲料)Sprite 小妖精，調(diào)皮鬼

　　樂百氏(飲料)Robust健壯的

　　金利來(領(lǐng)帶)Goldlion金獅子

　　司麥脫(襯衫)Smart瀟灑的

　　舒膚佳(香皂)Safeguard保護(hù)者

　　納愛斯(香皂)Nice美好的

　　英克萊(自行車)Incline喜愛

　　四通(打字機(jī))Stone石頭

　　汰漬(洗衣粉)Tide潮流

　　雷達(dá)(電蚊香)Raid襲擊，搜捕

　　飄柔(洗發(fā)水)Rejoice欣喜

　　立士潔(衛(wèi)生紙)Luxury奢侈品

　　富紳(襯衫)Virtue美德

　　神浪(服裝)Sunland太陽地

　　蘇泊爾(壓力鍋)Super 特級品

　　天能(領(lǐng)帶)Talent 天才

　　愛多(無繩電話)Idle閑著的

　　耐克(鞋)Nike 勝利女神

　　捷安特(自行車)Giant巨人

　　聯(lián)想(電腦)Legend傳說