啤酒被稱為是“液體面包”，它是繼水和茶之后的位列第三的消耗品。發(fā)展到現(xiàn)在，市場(chǎng)上的啤酒種類眾多，品牌作為消費(fèi)者識(shí)別的主要標(biāo)志，企業(yè)如何給啤酒品牌取名才是便于識(shí)別的品牌名呢？

　　啤酒品牌取名需滿足的“六高”

　　1.高品質(zhì)：商品質(zhì)量包括產(chǎn)品的理化性質(zhì)和感官品質(zhì)，理化性質(zhì)是指產(chǎn)品的性能、安全性、適應(yīng)性、經(jīng)濟(jì)性、時(shí)間性等。感官品質(zhì)是指商品完善的外在形式、造型、色彩、包裝、裝潢等。

　　2.高特色性：啤酒的獨(dú)特個(gè)性、獨(dú)特用途、獨(dú)特風(fēng)格。

　　3.高度：品牌認(rèn)知的廣泛度，地區(qū)的、國(guó)家的還是國(guó)際的。

　　4.高占有率：啤酒的市場(chǎng)占有率或市場(chǎng)覆蓋面高，并與商品的信譽(yù)度、美譽(yù)度成正比。

　　5.高信譽(yù)度：消費(fèi)者對(duì)某一品牌的信賴程度，可以從啤酒售后的信息反饋系統(tǒng)質(zhì)量保障系統(tǒng)反映出來。

　　6.高附加值；高出社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間的價(jià)值，即用名譽(yù)和智慧創(chuàng)造出來的價(jià)值。

　　啤酒品牌取名四種方式

　　1.以產(chǎn)地取名：如果啤酒的產(chǎn)地是個(gè)非?；蛘哂兄凭冕勗鞖v史的地方，那么啤酒大多會(huì)取其地名作為品牌名。

　　2.以酒類品種取名：如果某種酒的釀制地區(qū)不很出名或來源復(fù)雜，但采用的酒的種類則相當(dāng)，這些酒便會(huì)以該種類名稱命名。

　　3.以企業(yè)取名：與以產(chǎn)地取名同樣，如果啤酒出自一個(gè)非常的企業(yè)，則商家一定會(huì)用其企業(yè)名稱作為啤酒品牌的名字，以彰顯其品質(zhì)。

　　4.以品牌取名：有些啤酒的釀制地區(qū)不很出名，而且采用的原料種類比較雜，那么，釀酒商則會(huì)替這些酒單獨(dú)起一個(gè)品牌或商標(biāo)名稱。

　　相近的啤酒品牌取名有何弊端

　　一是由于取名相近，消費(fèi)者無(wú)法理解由于包裝不同就有品質(zhì)差異，同時(shí)無(wú)法在消費(fèi)者心目中進(jìn)行準(zhǔn)確的心理定位;

　　二是后期開發(fā)取名相近的產(chǎn)品，即使形成消費(fèi)群體，也是由原產(chǎn)品消費(fèi)群體中分化出來的，未對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)生威脅;

　　三是由于取名相近，使得廣告訴求點(diǎn)變得模糊，無(wú)法正確引導(dǎo)消費(fèi)者，企業(yè)往往要冒否定老產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)來宣傳新產(chǎn)品，進(jìn)而可能失去原忠誠(chéng)消費(fèi)群體。