水果糖是糖果類型中的一種，也是很多消費者鐘愛的口味。同時它也是婚慶與休閑食品必不可少的產(chǎn)品之一。品牌命名作為給水果糖產(chǎn)品確定名稱的方式，如何給水果糖品牌命名才能與消費者內心吻合呢？

　　給水果糖品牌命名思路

　　其一，企業(yè)要進行充分的企業(yè)內部資源調研，以及行業(yè)綜合環(huán)境調研、社會發(fā)展大勢調研。其中，行業(yè)環(huán)境調研要分為兩個層次，一個層次是國際和國內整體的水果糖行業(yè)狀況;另一個層次是，某一類水果糖的行業(yè)狀況。調研之后，企業(yè)要結合內部調研資料和社會大勢，進行全面系統(tǒng)的分析。

　　其二，企業(yè)要結合企業(yè)的戰(zhàn)略需求以及競爭對手的綜合情況，給出一個明確而又有差異化的品牌定位，這個品牌定位一定要是“水源豐富的泉眼”，而不能為了標新立異而做一些沒有用的定位。而且，必須強調，定位要能夠提高水果糖品牌競爭力，否則，定位一定是無效的。

　　其三，企業(yè)要結合已經(jīng)確定的品牌定位，以及目標消費群體的綜合心理特征，開展水果糖品牌命名工作。其中，命名工作可以在上述調研和定位的基礎上，積極利用發(fā)散思維的優(yōu)勢，海闊天空地展開聯(lián)想，而后不斷地否定再否定，從而挑選出一個“俗氣”、“大氣”而又富有“才氣”的品牌名稱。

　　水果糖品牌命名核心

　　1. 做品牌命名好處就因為面對廣泛的行業(yè)，是需要足夠寬的知識面促使自己博覽群書，收集汲取其中美好的文字內涵，盡可能對文化，社會，軍事，時尚，新聞皆多涉獵；

　　2. 品牌命名的主題是差異化創(chuàng)新，創(chuàng)新是站在巨人肩上，比如我們做品牌命名工作前需對行業(yè)同類品牌做收集和梳理，找出其中的大趨勢學習，借鑒，融合，變異出自己的品牌名稱，創(chuàng)新也不能違背大趨勢而行；

　　3. 可以從古典文學，如詩經(jīng)，易經(jīng)，道德經(jīng)，唐詩宋詞，四大名著，現(xiàn)代音樂歌詞，經(jīng)典電影名稱和臺詞，音樂電臺，名人名家甚至人名中需找靈感，為名字賦予故事，內涵，格調，聯(lián)想，只有有心，靈感無處不在。

　　水果糖品牌命名應注意什么

　　1.應注意是否易讀易記

　　這是品牌命名的根本要求，只有易讀易記才能充分發(fā)揮其識別功能和傳播功能。

　　2.應注意是否能暗示產(chǎn)品屬性

　　品牌名稱還應該暗示產(chǎn)品的某種性能或用途，需注意，品牌名稱的暗示性越強，品牌延伸就越困難。

　　3.應注意是否能啟發(fā)消費者聯(lián)想

　　水果糖品牌名稱要富有寓意，能讓消費者產(chǎn)生豐富、愉快、積極的聯(lián)想。

　　4.應注意是否能適應地域文化

　　不同地區(qū)有不同的文化價值觀念，有不同的風俗習慣、宗教信仰、價值觀念、文化特點等，品牌名稱要適應地域文化價值觀念，不能和它相沖突。