水果糖是糖果類型中的一種，也是很多消費(fèi)者鐘愛的口味。同時(shí)它也是婚慶與休閑食品必不可少的產(chǎn)品之一。品牌命名作為給水果糖產(chǎn)品確定名稱的方式，如何給水果糖品牌命名才能與消費(fèi)者內(nèi)心吻合呢？

　　給水果糖品牌命名思路

　　其一，企業(yè)要進(jìn)行充分的企業(yè)內(nèi)部資源調(diào)研，以及行業(yè)綜合環(huán)境調(diào)研、社會發(fā)展大勢調(diào)研。其中，行業(yè)環(huán)境調(diào)研要分為兩個(gè)層次，一個(gè)層次是國際和國內(nèi)整體的水果糖行業(yè)狀況;另一個(gè)層次是，某一類水果糖的行業(yè)狀況。調(diào)研之后，企業(yè)要結(jié)合內(nèi)部調(diào)研資料和社會大勢，進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析。

　　其二，企業(yè)要結(jié)合企業(yè)的戰(zhàn)略需求以及競爭對手的綜合情況，給出一個(gè)明確而又有差異化的品牌定位，這個(gè)品牌定位一定要是“水源豐富的泉眼”，而不能為了標(biāo)新立異而做一些沒有用的定位。而且，必須強(qiáng)調(diào)，定位要能夠提高水果糖品牌競爭力，否則，定位一定是無效的。

　　其三，企業(yè)要結(jié)合已經(jīng)確定的品牌定位，以及目標(biāo)消費(fèi)群體的綜合心理特征，開展水果糖品牌命名工作。其中，命名工作可以在上述調(diào)研和定位的基礎(chǔ)上，積極利用發(fā)散思維的優(yōu)勢，海闊天空地展開聯(lián)想，而后不斷地否定再否定，從而挑選出一個(gè)“俗氣”、“大氣”而又富有“才氣”的品牌名稱。

　　水果糖品牌命名核心

　　1. 做品牌命名好處就因?yàn)槊鎸V泛的行業(yè)，是需要足夠?qū)挼闹R面促使自己博覽群書，收集汲取其中美好的文字內(nèi)涵，盡可能對文化，社會，軍事，時(shí)尚，新聞皆多涉獵；

　　2. 品牌命名的主題是差異化創(chuàng)新，創(chuàng)新是站在巨人肩上，比如我們做品牌命名工作前需對行業(yè)同類品牌做收集和梳理，找出其中的大趨勢學(xué)習(xí)，借鑒，融合，變異出自己的品牌名稱，創(chuàng)新也不能違背大趨勢而行；

　　3. 可以從古典文學(xué)，如詩經(jīng)，易經(jīng)，道德經(jīng)，唐詩宋詞，四大名著，現(xiàn)代音樂歌詞，經(jīng)典電影名稱和臺詞，音樂電臺，名人名家甚至人名中需找靈感，為名字賦予故事，內(nèi)涵，格調(diào)，聯(lián)想，只有有心，靈感無處不在。

　　水果糖品牌命名應(yīng)注意什么

　　1.應(yīng)注意是否易讀易記

　　這是品牌命名的根本要求，只有易讀易記才能充分發(fā)揮其識別功能和傳播功能。

　　2.應(yīng)注意是否能暗示產(chǎn)品屬性

　　品牌名稱還應(yīng)該暗示產(chǎn)品的某種性能或用途，需注意，品牌名稱的暗示性越強(qiáng)，品牌延伸就越困難。

　　3.應(yīng)注意是否能啟發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想

　　水果糖品牌名稱要富有寓意，能讓消費(fèi)者產(chǎn)生豐富、愉快、積極的聯(lián)想。

　　4.應(yīng)注意是否能適應(yīng)地域文化

　　不同地區(qū)有不同的文化價(jià)值觀念，有不同的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、價(jià)值觀念、文化特點(diǎn)等，品牌名稱要適應(yīng)地域文化價(jià)值觀念，不能和它相沖突。