2017微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例

　　微信營(yíng)銷已不再是什么新鮮的話題，但業(yè)內(nèi)人士每年不重樣的營(yíng)銷方式還是能夠引起行業(yè)內(nèi)人士的贊賞。對(duì)于即將過(guò)去的2017年來(lái)說(shuō)，不管是“百雀羚一鏡到底”還是“城市樂(lè)跑：王石“跑了”，萬(wàn)科還會(huì)繼續(xù)跑！”等的微信營(yíng)銷方式還是噱頭還是讓企業(yè)產(chǎn)生了利益，進(jìn)行了品牌的傳播。本文這篇文章小編就行業(yè)內(nèi)2017微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例介紹如下：

　　微信營(yíng)銷需遵守的五大原則

　　原則一：模仿

　　既然有同行業(yè)做的很成功的，自然是有可以模仿的很多地方，我們完全可以先用相同的辦法趕快追上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在思考差異化的問(wèn)題。

　　原則二：善用工具

　　正所謂工欲善其事必先利其器，所以企業(yè)在做微信營(yíng)銷的時(shí)候務(wù)必要清楚微信可以運(yùn)用的各個(gè)功能，比如企業(yè)可以通過(guò)微信轉(zhuǎn)發(fā)、漂流瓶、搖一搖、做標(biāo)簽、微信群的方式去傳遞優(yōu)惠的互動(dòng)信息，可以在微信中傳播H5、短視頻來(lái)為自己做廣告，還可以制造誘因，微信會(huì)員卡來(lái)獲取粉絲，當(dāng)然還可以使用和直播捆綁的方式，更加形象的加大擴(kuò)散和宣傳的效果，樂(lè)直播的直播案例中都和企業(yè)的公眾號(hào)做了捆綁式的營(yíng)銷，增粉效果立竿見(jiàn)影。

　　原則三：知己知彼

　　知己知彼不僅要了解同行在做什么，更要了解的是目標(biāo)客戶/粉絲，需要什么。對(duì)于企業(yè)來(lái)講，如果顧客需要你的服務(wù)，這時(shí)候企業(yè)就要通過(guò)微信和顧客進(jìn)行溝通，24小時(shí)的輪班客服可以讓顧客體驗(yàn)到周到的服務(wù)體驗(yàn)。

　　同時(shí)也可以使用微信豐富的語(yǔ)言（文字、視頻、語(yǔ)音）和表情功能（動(dòng)圖、表情包）來(lái)及時(shí)的向用戶傳遞優(yōu)惠信息，關(guān)懷活動(dòng)（如心理測(cè)試、興趣部落）增強(qiáng)用戶的粘性。

　　原則四：引人入勝

　　企業(yè)通過(guò)微信向顧客傳遞信息，能夠喚起顧客想要看下去的欲望，就需要企業(yè)在傳遞之前將內(nèi)容做好充足的準(zhǔn)備工作，使其有吸引力。

　　原則五：持之以恒

　　企業(yè)在做微信營(yíng)銷時(shí)，不僅僅是要知道營(yíng)銷目標(biāo)的重要性，更要知道營(yíng)銷而不能讓顧客感覺(jué)你是在營(yíng)銷，否則強(qiáng)勢(shì)的廣告是很讓人反感的，一定要淡化營(yíng)銷的味道，讓這種味道變成一種回味。

　　微信營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)案例

　　1.萬(wàn)達(dá)萬(wàn)小熊：人格化吉祥物賣萌營(yíng)銷

　　房地產(chǎn)已經(jīng)進(jìn)入新媒體營(yíng)銷時(shí)代，萬(wàn)達(dá)在新媒體領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，宣稱70%營(yíng)銷費(fèi)用用于新媒體，又成立了覆蓋超過(guò)1.5億粉絲的萬(wàn)達(dá)新媒體聯(lián)盟，更近剛剛聯(lián)合中信出版社出版了《萬(wàn)達(dá)新媒體工作方法》...

　　新媒體時(shí)代“你若端著，我便無(wú)感”，營(yíng)銷必須有趣，熊本熊在網(wǎng)上火得一塌糊涂，為熊本縣起到極大的營(yíng)銷作用，廣州萬(wàn)達(dá)城也推出了自己的卡通吉祥物萬(wàn)小熊，把營(yíng)銷人格化，萬(wàn)小熊去機(jī)場(chǎng)接機(jī)、去喜茶排隊(duì)、去和大媽跳廣場(chǎng)舞，引起話題無(wú)數(shù)，萬(wàn)達(dá)更是結(jié)合前沿的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，手機(jī)掃碼南都報(bào)紙廣告，萬(wàn)小熊躍然紙上！為了萬(wàn)小熊，萬(wàn)達(dá)還舉辦了首屆吉祥物大賽，注冊(cè)了萬(wàn)小熊個(gè)人微博（已有2萬(wàn)多粉絲），制作年輕人社交聊天、斗圖更常用的萬(wàn)小熊蠢萌賤表情包。

　　2.喪茶

　　相比愛(ài)打雞血的80后，負(fù)能量更能幫助90后減負(fù)，去年有個(gè)日本UCC咖啡做了一組負(fù)能量海報(bào)，被廣為傳頌。后來(lái)我國(guó)網(wǎng)上開(kāi)始流傳一組“喪茶”菜單：

　　沒(méi)想到幾天之后，喪茶真的如愿開(kāi)起來(lái)了，比喜茶還火，開(kāi)店的是餓了么和網(wǎng)易，一對(duì)愛(ài)搞事情的CP，深諳年輕人的心理：喜慶好無(wú)聊啊，發(fā)點(diǎn)喪的顯得多酷炫。

　　3.融信在線開(kāi)盤：28秒賣房子賣光光

　　房地產(chǎn)營(yíng)銷對(duì)前沿技術(shù)的應(yīng)用不僅僅局限在營(yíng)銷傳播環(huán)節(jié)，更是深入到交易環(huán)節(jié)，杭州融信·瀾天開(kāi)盤使用在線開(kāi)盤進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)選房，28秒，震驚業(yè)界！

　　現(xiàn)在越來(lái)越多的房企，選擇通過(guò)在線開(kāi)盤，甚至是晚上遠(yuǎn)程開(kāi)盤，客戶直接在家里搶房，置業(yè)顧問(wèn)在售樓處看搶房，這樣能實(shí)現(xiàn)低調(diào)快速開(kāi)盤，至于為什么要低調(diào)，你懂的。

　　目前保利、中海、富力、金地等大型房企都嘗試過(guò)在線開(kāi)盤并取得較好的業(yè)績(jī)，通過(guò)手機(jī)買房，遠(yuǎn)程在家開(kāi)盤是整個(gè)地產(chǎn)行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新嘗試，也將是未來(lái)的趨勢(shì)。

　　4.KFC

　　肯德基從前的廣告，都是一個(gè)多星期沒(méi)吃飯的演員，拿著個(gè)雞腿漢堡興奮的啃啊啃，而薛之謙為現(xiàn)磨冰咖啡上市拍的這一條，長(zhǎng)發(fā)飄飄的小姐姐造型，加上無(wú)厘頭神轉(zhuǎn)折的臺(tái)詞，看完就被凍的瑟瑟發(fā)抖了。

　　薛之謙是名副其實(shí)的廣告代言小王子，接一個(gè)火一個(gè)，這條廣告我每看完一遍就要感嘆一句：“神經(jīng)病真好”。

　　5網(wǎng)易云音樂(lè)

　　接下來(lái)說(shuō)說(shuō)人性洞察，前面有炫技的、發(fā)喪的、無(wú)厘頭的，再來(lái)兩個(gè)讓人淚目的案例。

　　去年詳細(xì)分析過(guò)網(wǎng)易的輕社交模式：《都是朋友圈，網(wǎng)易在搞什么鬼》。豆瓣之后，“在云村聽(tīng)歌必得看評(píng)論”一直是豬廠用戶的習(xí)慣，還有人說(shuō)“評(píng)論里故事比歌里還多”，今年網(wǎng)易杭州地鐵刷屏，可以算得上是云村村民醞釀已久的一次大爆發(fā)。

　　6.【oppo的代言人天團(tuán)】

　　代言人模式還有效嗎？當(dāng)然，看看oppo和vivo的銷量就知道了。狂砸明星的效果就是像OV這種中規(guī)中矩的后進(jìn)生，不知什么時(shí)候就坐到了手機(jī)行業(yè)的更排。

　　近期OPPO為宣傳R11請(qǐng)到的8位代言人：迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合。信息單純，明星扎陣。

　　7.【衛(wèi)龍辣條游戲】

　　這年頭，品牌調(diào)性是什么不重要，重要的是搞事情。成功地把“鄉(xiāng)村油膩風(fēng)”轉(zhuǎn)變成“蘋果極簡(jiǎn)風(fēng)”的衛(wèi)龍辣條，今年說(shuō)要做游戲，看下面的海報(bào)，還真以為做出了個(gè)頁(yè)游。