新媒體營銷是什么

　　新媒體營銷是什么？近年來新媒體營銷得到了快速的發(fā)展，它與傳統(tǒng)企業(yè)的營銷方式有著本質(zhì)的區(qū)別。在信息化、電子化和網(wǎng)絡(luò)化的大環(huán)境下，給新媒體營銷的產(chǎn)生和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。那么對于企業(yè)和從業(yè)者來說，你真正了解到新媒體營銷是什么嘛？

　　新媒體營銷是什么？

　　新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的模式。在web2.0帶來巨大革新的年代，營銷思維也帶來巨大改變，體驗(yàn)性（experience）、溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播2.0時代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新興的媒體。

　　新媒體營銷的特點(diǎn)

　　1.網(wǎng)狀傳播

　　現(xiàn)在大家被新媒體平臺連接在一起了，形成了一張大網(wǎng)，每個人就是網(wǎng)上的一個節(jié)點(diǎn)。一個消息從一個節(jié)點(diǎn)傳播出來以后，每個節(jié)點(diǎn)上的人可以分享，可以評論，大家可以互動。

　　2.互動傳播

　　在手機(jī)上看到一個活動，、投票、集贊等等，直接點(diǎn)擊“立即參與”就可以參加了，而且可以立刻分享出去，邀請朋友幫忙或者參加活動。

　　互動營銷是新媒體營銷的一個重要方式，越互動用戶越能分享，越互動用戶粘性越大，營銷也就會越成功！

　　3.傳播渠道與交易終端合并

　　傳統(tǒng)企業(yè)營銷傳播渠道與交易終端是分離的，企業(yè)一面需要電視、報紙、戶外等等打著廣告，一面需要鋪渠道、鋪終端，讓顧客不僅能看到自己的廣告，還能方便的購買到自己的產(chǎn)品。

　　新媒體營銷包括的五大內(nèi)容

　　1.用戶運(yùn)營

　　即以用戶為中心，以用戶增長量及活躍度為目標(biāo)導(dǎo)向，遵循用戶的需求設(shè)置運(yùn)營方案、制定運(yùn)營戰(zhàn)略，完成從無到有、從有到多的用戶積累的過程。（主要分為拓展用戶、留住用戶、激活用戶、經(jīng)營用戶、維系用戶，所謂的粉絲運(yùn)營）

　　2.內(nèi)容運(yùn)營

　　其實(shí)就是結(jié)合產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，向目標(biāo)用戶提供高質(zhì)量、精準(zhǔn)的內(nèi)容整合、服務(wù)和推廣。

　　在進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營之前，我們需要弄清以下幾點(diǎn)：

　　A．目標(biāo)用戶是誰？

　　哪些人會去看我們輸出的內(nèi)容，篩選出我們的目標(biāo)受眾。

　　B．用戶喜歡看什么？

　　只有知道用戶喜歡的點(diǎn)，我們才更容易確定內(nèi)容的選題。

　　C．如何讓用戶為我們免費(fèi)宣傳？

　　輸出用戶喜歡的內(nèi)容不是更終目的，如何引導(dǎo)用戶為我們傳播也相當(dāng)重要！但是不管哪個平臺，都不可做誘導(dǎo)分享。誘導(dǎo)分享在微信營銷中更常見，引導(dǎo)用戶分享還是應(yīng)該建立在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和內(nèi)容的基礎(chǔ)上。

　　D．如何將內(nèi)容迅速推送到用戶的眼前？

　　這個就和內(nèi)容的輸出渠道，也就是渠道運(yùn)營有關(guān)了。拿淘寶運(yùn)營舉例，比較捷徑的有磚展、有直通車，當(dāng)然這些都是付費(fèi)的。

　　3.活動運(yùn)營

　　如果說內(nèi)容運(yùn)營和用戶運(yùn)營屬于長期的運(yùn)營策略和日常的運(yùn)營工作的話，那么活動運(yùn)營則屬于時效性很強(qiáng)的短期項(xiàng)目運(yùn)營?；顒舆\(yùn)營主要與做活動相關(guān)的，也就是說，活動運(yùn)營是一種能在短期內(nèi)快速到達(dá)一定運(yùn)營指標(biāo)的運(yùn)營手段。

　　前期準(zhǔn)備階段，明確策劃這次活動所要達(dá)到的目的非常重要。

　　其次，在活動策劃方面，結(jié)合用戶需求產(chǎn)生富有吸引力的活動創(chuàng)意，是活動能否成功的關(guān)鍵。

　　需要仔細(xì)研究活動的引爆點(diǎn)，亮點(diǎn)等。而對于成熟的電商平臺，只需要研究參加平臺活動的門檻。

　　在提高活動策劃的吸引力上，我們可以從以下幾個方面入手：

　?、賰?nèi)容的趣味性，盡可能地接地氣；

　?、诮鑴轄I銷，借力打力。通過追蹤當(dāng)下的熱點(diǎn)、爆點(diǎn)給出符合產(chǎn)品定位的活動方案;

　　③從人性的弱點(diǎn)，例如貪婪、懶惰等切入，通過讓利、優(yōu)惠等方式直擊用戶內(nèi)心;

　　④選取有爭議性的話題，或具有強(qiáng)烈的矛盾沖突感的話題，從而增加用戶的關(guān)注度和活躍度。

　　一般是指基于產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和目標(biāo)用戶策劃相關(guān)活動進(jìn)行產(chǎn)品推廣和用戶運(yùn)營相關(guān)的工作。內(nèi)容還應(yīng)該結(jié)合自身行業(yè)的推廣工作及活動內(nèi)容。

　　4.產(chǎn)品運(yùn)營

　　用戶需求是不斷變化，產(chǎn)品運(yùn)營則需要洞察用戶需求以及需求的變化趨勢，能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不足并將之升級的并不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品運(yùn)營一進(jìn)步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價值，并持續(xù)產(chǎn)生商業(yè)價值的過程。

　　5.渠道運(yùn)營

　　酒香也怕巷子深。好的內(nèi)容，好的企業(yè)也需要渠道進(jìn)行推廣