微信成為病毒式傳營銷播“自述”

　　病毒式營銷不論是對于企業(yè)還是營銷從業(yè)人事都不陌生，但為何微信成為了病毒式營銷的，這其中與微信的使用人數(shù)、運(yùn)營模式都有關(guān)。本文我們就來介紹下微信營銷病毒式傳播及2017年成功的微信營銷病毒式傳播案例。

　　企業(yè)、商家玩轉(zhuǎn)微信營銷傳播的四大思維

　　更：助力思維：病毒式傳播

　　現(xiàn) 在很多人都有這樣的思維，也有很多的活動利用了這樣的思維，比如前一段時間就有的集贊送禮品，這些就是用戶參加活動，轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，通過朋友圈里面好的幫 助來贏取獎勵。這就是典型的利用了助力思維。這種方式是屬于病毒式傳播的一種。可以使得活動消息得以成倍擴(kuò)散，企業(yè)品牌得以迅速傳播。

　?。簱尲t包思維：精眾傳播

　　搶紅包思維是現(xiàn)在使用比較多的，搶紅包可以給用戶帶來實(shí)際的價值，這種方式可以吸引到更多的人來進(jìn)行互動和關(guān)注。搶紅包的思維方式比較適合電商企業(yè)，客戶得到紅包后即可在網(wǎng)店中消費(fèi)。

　　第三：游戲思維：興奮點(diǎn)營銷

　　微信小游戲是很多人比較喜歡的，通過游戲的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，可以給我們帶來極大的好處，所以我們之后微信的發(fā)展中，我們需要注意到這一點(diǎn)。

　　第四：節(jié)日思維：傳遞的是溫情

　　現(xiàn)在越來越流行使用微信來進(jìn)行發(fā)送節(jié)日的祝福，所以我們做微信營銷也要利用好這點(diǎn)。節(jié)日思維可以讓我們更好的傳播和推廣我們的品牌形象。只要我們了解我們的產(chǎn)品特點(diǎn)，和一些節(jié)日進(jìn)行很好的融合，那么節(jié)日期間，我們的品牌就可以很好的推廣出去。

　　微信營銷病毒式傳播的三大要素

　　要素一：相對真實(shí)的環(huán)境

　　微信更早通過導(dǎo)入騰訊qq用戶及手機(jī)用戶的電話簿、以及搜索微信號來進(jìn)行添加好友，而后微信還能通過LBS（基于用戶位置的社交）搜索身邊的陌生人與其互打招呼。雖然其方式打破了熟人社交的模式，但依然是將身邊的人集中在一個平臺中進(jìn)行互動。

　　這些設(shè)定都促使微信傳播基于相對真實(shí)的環(huán)境，微信用戶之間的了解與信任度相較于其它平臺來說較高，從而微信平臺信息的傳播真實(shí)度也會提高。

　　要素二：朋友圈功能的開發(fā)

　　朋友圈功能的開發(fā)實(shí)質(zhì)上是微信從單純的聊天工具到移動社交媒體的轉(zhuǎn)型。朋友圈提供了一個用戶信息傳播的場所，微信用戶可以從朋友圈看到好友上傳的動態(tài)?？梢哉f，微信朋友圈功能的開發(fā)，才讓病毒式營銷在微信平臺上得以生存。

　　要素三：平臺接口的開放

　　早前微信平臺借口的開放，于對外APP平臺開放分享功能。而2015 年剛剛開始，微信 JS SDK（網(wǎng)頁開發(fā)的工具包）發(fā)布。 微信開放的 SDK站在了另一個高度，它一次性開放了拍攝、錄音、語音識別、二維碼、地圖、支付、分享、卡券等幾十個 API。

　　2017年微信營銷病毒式傳播成功案例（節(jié)選）

　　百雀羚一鏡到底廣告圖《一九三一》

　　案例介紹：

　　2017年5月7日，百雀羚憑借一組一鏡到底的神廣告刷遍朋友圈，一名1931年的老上海的摩登女郎，看似街頭漫步，實(shí)則是完成一項(xiàng)謀殺任務(wù)，美女完成槍殺后表示“我的任務(wù)就是與時間作對”，同時引出預(yù)熱母親節(jié)的主題。

　　該條廣告一經(jīng)推出被多方轉(zhuǎn)載，不僅制作團(tuán)隊(duì)公眾號短時間內(nèi)閱讀量實(shí)現(xiàn)10萬+，一些業(yè)內(nèi)公號二次轉(zhuǎn)載后，閱讀量也紛紛實(shí)現(xiàn)10萬+。一個叫“4A廣告門”的公號5月8日轉(zhuǎn)載后，除了閱讀量10萬+以外，獲得點(diǎn)贊5.3萬余條，置頂留言的點(diǎn)贊達(dá)到2.1萬。

　　據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至5月15日，百雀羚廣告在微信平臺的總閱讀量已經(jīng)達(dá)到了3000萬。除了曝光增加，此廣告也讓百雀羚這個百年老牌子走上了年輕化之路。

　　騰訊公益“小朋友的畫”

　　案例介紹：

　　2017年8月29日上午，不少人的朋友圈被名為“小朋友的畫”的H5應(yīng)用刷屏了，這是由騰訊公益平臺發(fā)起的募捐活動，畫作由 WABC（無障礙藝途公益機(jī)構(gòu)）中患有自閉癥、智力障礙、腦癱等病癥的特殊人群創(chuàng)作，微信用戶可以以一元錢的價格購買畫作，保存成壁紙使用。

　　截至8月30日，籌得超過1500萬元，騰訊公益顯示，項(xiàng)目已籌滿，善款由相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)接收。這個公益行動不僅在朋友圈瘋傳，僅在知乎的話題就獲得了100多萬的瀏覽，其火爆程度一度這次公益活動引起了外界質(zhì)疑，但是毫無疑問，僅從營銷的角度，這確實(shí)是一個不折不扣的成功案例。從自閉癥兒童的角度切入，不僅讓大眾加深了對自閉癥的關(guān)注，更是順利的贏得了籌款。