“跳一跳”微信營銷具有的商業(yè)價值

　　微信跳一跳上線于2017年12月28日，截止目前為止，經(jīng)營為期3個月的時間卻讓“跳一跳”成為了萬千用戶在閑暇時的小程序游戲。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間小游戲的在線人數(shù)更高達2800萬人/小時，麥當勞作為“跳一跳”更個出現(xiàn)的廣告商，很好的展示了麥當勞的 slogan。近期，在微信群和新浪微博上幾張疑似小游戲招商流程的項目圖流出更是讓“跳一跳”備受關(guān)注。今天這篇文章我們就“跳一跳”背后的營銷秘訣來了解下。

　　微信小游戲“跳一跳”優(yōu)勢

　　“跳一跳”這款游戲強大的社交屬性，充分利用微信的關(guān)系鏈來提升游戲體驗和拉新效果，并且小游戲中還提供了圍觀功能，就相當于一個好友圈的簡易游戲的直播?；蛟S當游戲種類在進一步豐富之后，甚至有可能演化成整個微信關(guān)系鏈的全民直播。

　　“跳一跳”微信營銷三大秘訣

　　更：產(chǎn)品用戶體驗

　　1.代入感強

　　每次玩的時候總覺得自己就是里面的小人，每跳一格，感覺自己的心都在跟著跳，小人摔倒就好像是自己摔了一樣。就像之前那段時間突然火了的吃雞游戲一樣，它也是那種代入感很強的游戲，有一種身臨其境的感覺。

　　2.求勝心強

　　你會發(fā)現(xiàn)你每跳到一個地方，他就會提醒你，你超越了哪個好友，讓玩家產(chǎn)生戰(zhàn)勝了某個人的優(yōu)越心理。

　　2. 設(shè)計和音效

　　里面的下水道、、唱片和魔方都有自己專屬的聲音，而且在這幾個地方停留還會額外加分，就是為了消除人的疲倦性，讓用戶在玩這個游戲的時候即使輸了也不會憤怒和浮躁，依舊繼續(xù)玩一把。

　?。喝绾沃笇旅襟w人做營銷裂變？

　　這個幾乎人人都在玩的游戲，打高分、爭是大多數(shù)人的心理訴求，我們不如就把這個自動打高分當做誘餌，去做好友裂變。

　　1.設(shè)計裂變海報

　　我們設(shè)計一個裂變海報，主題就是：5分鐘教你微信跳一跳上4000分，放自己的和分數(shù)截圖，底部放你的個人微信二維碼。

　　2.種子用戶裂變

　　拿自己的微信好友和微信群作為種子用戶，群發(fā)海報，有人咨詢就說分享海報到朋友圈，給你免費教程，這樣繼續(xù)裂變，直到加滿微信好友（微信好友上線5000人），然后用新的微信小號繼續(xù)做裂變海報。這樣你可以獲取一大批微信好友，可以做你的營銷變現(xiàn)。

　　3. 自媒體自動裂變

　　在你的自媒體平臺（今日頭條、搜狐、微信公眾號、微博、網(wǎng)易、UC大魚號、一點資訊、百家號、知乎專欄、簡書等）、博客（開通10個的博客平臺）等，寫微信跳一跳高分秘訣，文末都留下自己的微信號，加好友可免費幫你上高分，用裂變海報繼續(xù)裂變。

　　如果你加滿了10個5000人的微信號，相當于你有5萬微信粉絲，而且還都是真粉，你是做微商也好，做項目的種子用戶也好，其實都夠了。至于變現(xiàn)，那取決你賣什么產(chǎn)品了。

　　第三：游戲成功后的思考

　　1.這個游戲就像是我們的生活一樣，永遠沒有盡頭，即使你現(xiàn)在名列前茅，排了更，但如果你不繼續(xù)突破自己，你很快就會被別人所超越。

　　2.你會發(fā)現(xiàn)，玩跳一跳的時候不能停，一停就會輸，因為有一個連貫性，一旦停下就會打亂節(jié)奏，生活也是這樣。

　　3.微信這次把小程序提到了首頁，讓用戶都可以看到，而小程序也會從2018年開始變成眾多運營商的重頭戲，而且小程序很簡單，每個人都可以做。

　　“跳一跳”微信營銷具有的商業(yè)價值

　　目前看來，在“跳一跳”里，兩個廣告展現(xiàn)的形式還都比較單一。

　　而且，不同于朋友圈這樣的功能性產(chǎn)品，“跳一跳”只是微信的和主推小游戲之一，玩法簡單容易上手，同時存在此類游戲的一個共同問題：產(chǎn)品周期短，比起《王者榮耀》這類大型手游用戶活躍度衰減得更快。想必微信也并不準備把“跳一跳”這樣單一和中短期的產(chǎn)品打造成像《王者榮耀》那樣的營收主力。

　　實際上，在官方大力推廣下，“跳一跳”相當于給廣告商和提供了一個標桿。于廣告商而言，可以在這樣一個曝光率極高的產(chǎn)品里讓大半個中國看到自己的產(chǎn)品；于其它小程序和小游戲的而言，可以解決收入問題，而不必像移動互聯(lián)網(wǎng)時期那樣經(jīng)歷一個漫長的變現(xiàn)探索期——“來開發(fā)小程序（游戲）吧，你們也可以像我一樣賺錢。”

　　一言以蔽之，“跳一跳”廣告的核心作用，是來證明小程序的擴展性和商業(yè)化潛力。所以“跳一跳”和廣告商的前期合作，數(shù)字可能并沒有“做更個吃螃蟹的人”那么重要。