市場營銷的包裝設(shè)計策略

據(jù)跨國公司的查詢拜訪數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)終端，有63%的消費(fèi)者是按照商品的包裝和裝璜進(jìn)行商品決議計劃的；而到超等市場采辦的家庭婦女，因為精彩的包裝和裝璜的吸引，其消費(fèi)量常?？缭剿齻儽緛砉烙?5%。因而可知，有商品的“印象”之稱的包裝是在市場實戰(zhàn)中愈來愈闡揚(yáng)不成輕忽的感化。所以，將包裝（Package）稱為與市場營銷4P（Product,Promotion,Price,Place）組合平行的第5個P，使之合稱為新市場營銷的5P理論也不為過也。

審閱現(xiàn)時的針棉織操行業(yè)，包裝的感化固然已獲得了很多企業(yè)的正視，但因為缺少系統(tǒng)性的包裝策略，所以呈現(xiàn)了“一個包裝打全國”的營銷不雅誤區(qū)?，F(xiàn)本文將以市場營銷4P及新市場營銷的逆4P理論作為基點(diǎn)來論述包裝策略及量度包裝黑白的尺度。

包裝（Package）與產(chǎn)物（Product）
查《辭?！罚?ldquo;包裝”一詞乃并列布局，“包”即包裹，“裝”即裝潢。針對包裝與產(chǎn)物而談，“包裝”一詞中的“包”為此中的重點(diǎn)。好的包裝必需知足“包裹”產(chǎn)物的要求。而在實戰(zhàn)操縱中，我們應(yīng)注重以下重點(diǎn)：

1、針對針棉織品的特點(diǎn)，強(qiáng)化包裝的防皺、防霉、防潮功能以耽誤商品的寄存壽命；
2、為了使產(chǎn)物成仙成商品，在包裝設(shè)計中充實融進(jìn)貿(mào)易信息，商品標(biāo)識、功能性申明及利用申明等必不成少的元素；
3、連系產(chǎn)物的屬性特點(diǎn)（年夜小、原料、賣點(diǎn)），選擇包裝材質(zhì)，有針對性地選用表里包裝。

傳統(tǒng)的4P理論夸大從企業(yè)角度不雅察產(chǎn)物，而新市場營銷的逆4P理論則夸大從消費(fèi)角度不雅察產(chǎn)物。針對包裝，從消費(fèi)者角度動身我們需要斟酌下面幾點(diǎn)：

1、針對消費(fèi)者對同類商品包裝的認(rèn)知模式（包裝的外型、色采、排版、材質(zhì)、規(guī)格等），按圖索驥設(shè)計出合適消費(fèi)者認(rèn)知習(xí)慣的包裝，以便節(jié)儉信息傳布本錢；
2、面臨市場信息干擾，可天馬行空位做出創(chuàng)意包裝，但條件是充實表達(dá)產(chǎn)物的屬性，讓消費(fèi)者一看就知道這是甚么產(chǎn)物的創(chuàng)意包裝。

包裝（Package）與價錢（Price）
價錢，其常常按照商品本錢及消費(fèi)者的價錢接管取向進(jìn)行定位。在包裝的“錢”方面，其也含括本錢及商品附加值兩方面。好的包裝其本錢牽扯到以下幾方面：

1、包材本錢及設(shè)計本錢：分歧的材質(zhì)、規(guī)格及做工邃密直接影響本錢。而分歧檔位設(shè)計公司的設(shè)計收費(fèi)也紛歧，但不要為了下降本錢而緊縮設(shè)計本錢，由于不管包材本錢的價錢若何，其都必需經(jīng)由過程設(shè)計本錢來表現(xiàn)及使其增值；

2、出產(chǎn)本錢及物流本錢：不管是手工建造仍是機(jī)械出產(chǎn)都與本錢密不成分，而包裝制品后，其在物流的運(yùn)輸用度也不成輕忽。