包裝設(shè)計(jì)如何面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)價(jià)

當(dāng)你不以為意地瞪著一個(gè)工具看，或許只有一個(gè)奇異的聲音或設(shè)法才使你恢復(fù)意識(shí)。當(dāng)你在做眼球跟蹤研究時(shí)，眼睛瞪著一個(gè)工具看紛歧定就是注重這個(gè)工具，即紛歧定對(duì)該物有認(rèn)知。

別的，眼球跟蹤法像面臨面的小組座談(focusgroup)一樣，凡是要求有查詢拜訪研究的中間定點(diǎn)(centrallocation)，這些位置自己會(huì)有一些缺點(diǎn)。定點(diǎn)查詢拜訪方式會(huì)引進(jìn)生齒統(tǒng)計(jì)的分歧和地輿位置的誤差，由于眼球跟蹤法的研究還只是集中在一小部門地址。介入職員還可能展現(xiàn)出與常人群較著分歧的特點(diǎn)。

為何會(huì)呈現(xiàn)這類環(huán)境?由于只有某些類型的人材會(huì)往逛商場(chǎng)——這是更多見(jiàn)的定點(diǎn)查詢拜訪的處所。是以，被查詢拜訪者的反映可能與產(chǎn)物的方針消費(fèi)者有很年夜的分歧。同時(shí)也要斟酌查詢拜訪自己的影響，在一個(gè)商場(chǎng)里有一個(gè)裝配在丈量人的目光的移動(dòng)，是不是會(huì)感覺(jué)很奇異呢?

眼球跟蹤法與小組座談法還有一點(diǎn)不異，那就是查詢拜訪員的存在會(huì)不成避免地影響到被查詢拜訪人的反映行動(dòng)。

是以，在進(jìn)行包裝評(píng)價(jià)時(shí)，固然眼球跟蹤法可能比小組座談法好，可是利用眼球跟蹤法時(shí)需要品牌司理和包裝設(shè)計(jì)師細(xì)心斟酌其限制前提。就進(jìn)行眼球跟蹤研究的方式所花的用度而言，它比小組座談法本錢要高很多。

方式二：Internet查詢拜訪法

Internet為包裝市場(chǎng)研究展就了一條新的道路。很多傳統(tǒng)的脫機(jī)查詢拜訪方式已轉(zhuǎn)到Internet長(zhǎng)進(jìn)行在線查詢拜訪了。顛末年夜約20年，德律風(fēng)拜候查詢拜訪方式才取代現(xiàn)排場(chǎng)對(duì)面拜候的方式，而Internet查詢拜訪法成為一種普遍被接管的方式只花了不到5年的時(shí)候。

有以下5個(gè)身分促使Internet成為數(shù)據(jù)搜集東西：

1、每次查詢拜訪拜候破費(fèi)相對(duì)較低，出格是需要對(duì)年夜量樣本的查詢拜訪。