包裝設(shè)計(jì)三原則

理解

成功的包裝不但要經(jīng)由過(guò)程造型、色采、圖案、材質(zhì)的利用引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)物的注重與樂(lè)趣，還要使消費(fèi)者經(jīng)由過(guò)程包裝切確理解產(chǎn)物。由于人們采辦的目標(biāo)其實(shí)不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)物。精確轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)物信息的更有用的法子是真實(shí)地轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)物形象，可以采取全透明包裝，可以在包裝容器上開(kāi)窗展現(xiàn)產(chǎn)物，可以在包裝上繪制產(chǎn)物圖形，可以在包裝上做簡(jiǎn)練的文字申明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)物照片等等。

“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝上部開(kāi)一“天窗”，透過(guò)玻璃紙可以清晰地看到羊絨衫的色彩和質(zhì)地，便于選擇。廣東陽(yáng)江的“鉆石”牌不銹鋼菜刀，器具有能固定刀體的紙盒包裝，使搬運(yùn)、發(fā)賣便利；盒面上用攝影特寫(xiě)顯示比武的鏡頭；底圖是蔬菜與肉類，附以菜刀產(chǎn)地、汗青、質(zhì)量等的照片與申明，使其悠長(zhǎng)的汗青、上乘的質(zhì)量獲得真實(shí)的直不雅揭示，遭到國(guó)表里客戶的接待。

精確地轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)物信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)物的檔次相順應(yīng)，袒護(hù)或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)物的質(zhì)量、功能等都是掉敗的包裝。我國(guó)出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商思疑是蘿卜干，天然是從這類粗陋的包裝檔次上往理解。

相反，低檔的產(chǎn)物用華麗珍貴的包裝，也不會(huì)吸引消費(fèi)者。今朝我國(guó)市場(chǎng)上的小食物包裝年夜多十分精彩，奪目的色采、富麗的圖案和銀光閃灼的鋁箔袋加上動(dòng)聽(tīng)的申明，對(duì)消費(fèi)者，出格是兒童有著極年夜的誘惑力，但良多時(shí)辰袋內(nèi)的食物價(jià)值與售價(jià)相差甚遠(yuǎn)，令人有受騙被騙的感受，所以，包裝的檔次必然要與產(chǎn)物的檔次相順應(yīng)。

按照國(guó)表里市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)高收進(jìn)者利用的日用消費(fèi)品的包裝多采取純真、清楚的畫(huà)面，柔和、淡雅的色采及上等的材質(zhì)原料；對(duì)低收進(jìn)者利用的低檔日用消費(fèi)品，則多采取較著、艷麗的色采與畫(huà)面，再用“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”之詞加以暗示，這都是為了將產(chǎn)物信息精確地轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者理解。

精確地轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)物信息還要求包裝所用的造型、色采、圖案等等不背背人們的習(xí)慣，導(dǎo)致理解毛病。