包裝設(shè)計(jì)“目、理、好”

裝是指用于盛放貨物的容器及其包扎物。包裝不但具有充任產(chǎn)物庇護(hù)的功能，還具有積極的促銷(xiāo)感化，要使包裝起到后一種感化，在包裝設(shè)計(jì)上就要遵守日本學(xué)者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。

“目”即奪目。

包裝要起到促銷(xiāo)的感化，起首要能引發(fā)消費(fèi)者的注重，由于只有引發(fā)消費(fèi)者注重的商品才有被采辦的可能。是以，包裝要利用新奇新穎的造型，艷麗精明的色采，美不雅精致的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)，使包裝能到達(dá)奪目的結(jié)果，使消費(fèi)者看一眼就發(fā)生強(qiáng)烈的樂(lè)趣。

造型獨(dú)特、新奇，更能吸引消費(fèi)者的注重力。好比酒瓶造型，一般可以或許激發(fā)消費(fèi)者的好感與樂(lè)趣。

圖案是與色采相連系而起的感化。一般來(lái)講，包裝的圖案要以陪襯品牌商標(biāo)為主，充實(shí)顯示品牌商標(biāo)的特點(diǎn)，使消費(fèi)者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上當(dāng)即能辨認(rèn)某廠(chǎng)的產(chǎn)物，出格是產(chǎn)物與商鋪，商標(biāo)的奪目能當(dāng)即起到招攬消費(fèi)者的感化。

包裝的材質(zhì)轉(zhuǎn)變一樣引發(fā)人們的注重。

“理”即理解，

成功的包裝不但要經(jīng)由過(guò)程造型、色采、圖案、材質(zhì)的利用引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)物的注重與樂(lè)趣，還要使消費(fèi)者經(jīng)由過(guò)程包裝領(lǐng)會(huì)產(chǎn)物。由于人們采辦的目標(biāo)其實(shí)不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)物。

精確轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)物信息的更有用的方式是真實(shí)地轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)物的形象。它或采取全透明包裝；或在包裝容器上開(kāi)窗展現(xiàn)產(chǎn)物；或在包裝上繪制產(chǎn)物圖形；或作簡(jiǎn)練的文字申明；或印刷彩色的產(chǎn)物照片等等。

精確地轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)物信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)物的檔次相順應(yīng)，袒護(hù)或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)物的質(zhì)量、功能等都是掉敗的包裝。按照國(guó)表里市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)高收進(jìn)者利用的日用消費(fèi)品的包裝多采取純真、清楚的畫(huà)面、柔和、淡雅的色采及上等的材質(zhì)原料，對(duì)低收進(jìn)者利用的低檔日用消費(fèi)品，則多采取較著、艷麗的色采與畫(huà)面，再用“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”之詞加以暗示，這都是為了使產(chǎn)物信息精確地轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者理解。

精確地轉(zhuǎn)達(dá)產(chǎn)物信息還要求包裝所用的造型、色采、圖案等等不背背人們的習(xí)慣，導(dǎo)致理解毛病。如包裝色采的應(yīng)用有如許的經(jīng)驗(yàn)：黃油不消黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色采就滯銷(xiāo)；咖啡用藍(lán)色包裝一樣賣(mài)不出往。由于人們持久以來(lái)已對(duì)某些色彩暗示的產(chǎn)物內(nèi)容有了比力固定的理解，這些色彩也可稱(chēng)為商品形象色。商品形象色有的來(lái)自商品自己，茶色代表著茶、桃色代表著桃、橙色代表著橙、黃色代表著黃油和蛋黃醬、綠色代表著蔬菜、咖啡色就是取自于咖啡，是一種心理定勢(shì)，好比色彩與味道的關(guān)系，日本市場(chǎng)學(xué)家作過(guò)一些測(cè)試，請(qǐng)消費(fèi)者看兩種咖喱的包裝盒分辯帶甜味的和帶辣味的咖喱，甜味型的咖喱，70%的人看著它紅色的包裝盒以為它是帶辣味的。而甜味型咖喱的包裝盒黃色彩，被年夜大都以為，明顯，它包裝為人們所理解，它必定比紅盒甜味型咖喱暢銷(xiāo)，事實(shí)如斯，而一種辣味型咖喱包裝盒和緩的紅玄色包裝設(shè)計(jì)，上市很是暢銷(xiāo)，這表白紅黑設(shè)計(jì)很高超地表達(dá)了帶有辣味的意思，并被消費(fèi)者所理解，商品形象色其實(shí)不復(fù)雜深邃，一般消費(fèi)者都可以極天然地輿解它。