包裝設計“目、理、好”

裝是指用于盛放貨物的容器及其包扎物。包裝不但具有充任產物庇護的功能，還具有積極的促銷感化，要使包裝起到后一種感化，在包裝設計上就要遵守日本學者伊吹卓提出的“目、理、好”原則。

“目”即奪目。

包裝要起到促銷的感化，起首要能引發(fā)消費者的注重，由于只有引發(fā)消費者注重的商品才有被采辦的可能。是以，包裝要利用新奇新穎的造型，艷麗精明的色采，美不雅精致的圖案，各有特點的材質，使包裝能到達奪目的結果，使消費者看一眼就發(fā)生強烈的樂趣。

造型獨特、新奇，更能吸引消費者的注重力。好比酒瓶造型，一般可以或許激發(fā)消費者的好感與樂趣。

圖案是與色采相連系而起的感化。一般來講，包裝的圖案要以陪襯品牌商標為主，充實顯示品牌商標的特點，使消費者從商標和整體包裝的圖案上當即能辨認某廠的產物，出格是產物與商鋪，商標的奪目能當即起到招攬消費者的感化。

包裝的材質轉變一樣引發(fā)人們的注重。

“理”即理解，

成功的包裝不但要經由過程造型、色采、圖案、材質的利用引發(fā)消費者對產物的注重與樂趣，還要使消費者經由過程包裝領會產物。由于人們采辦的目標其實不是包裝，而是包裝內的產物。

精確轉達產物信息的更有用的方式是真實地轉達產物的形象。它或采取全透明包裝；或在包裝容器上開窗展現(xiàn)產物；或在包裝上繪制產物圖形；或作簡練的文字申明；或印刷彩色的產物照片等等。

精確地轉達產物信息也要求包裝的檔次與產物的檔次相順應，袒護或強調產物的質量、功能等都是掉敗的包裝。按照國表里市場的成功經驗，對高收進者利用的日用消費品的包裝多采取純真、清楚的畫面、柔和、淡雅的色采及上等的材質原料，對低收進者利用的低檔日用消費品，則多采取較著、艷麗的色采與畫面，再用“經濟實惠”之詞加以暗示，這都是為了使產物信息精確地轉達給消費者，使消費者理解。

精確地轉達產物信息還要求包裝所用的造型、色采、圖案等等不背背人們的習慣，導致理解毛病。如包裝色采的應用有如許的經驗：黃油不消黃色的包裝設計而用其他色采就滯銷；咖啡用藍色包裝一樣賣不出往。由于人們持久以來已對某些色彩暗示的產物內容有了比力固定的理解，這些色彩也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品自己，茶色代表著茶、桃色代表著桃、橙色代表著橙、黃色代表著黃油和蛋黃醬、綠色代表著蔬菜、咖啡色就是取自于咖啡，是一種心理定勢，好比色彩與味道的關系，日本市場學家作過一些測試，請消費者看兩種咖喱的包裝盒分辯帶甜味的和帶辣味的咖喱，甜味型的咖喱，70%的人看著它紅色的包裝盒以為它是帶辣味的。而甜味型咖喱的包裝盒黃色彩，被年夜大都以為，明顯，它包裝為人們所理解，它必定比紅盒甜味型咖喱暢銷，事實如斯，而一種辣味型咖喱包裝盒和緩的紅玄色包裝設計，上市很是暢銷，這表白紅黑設計很高超地表達了帶有辣味的意思，并被消費者所理解，商品形象色其實不復雜深邃，一般消費者都可以極天然地輿解它。