盡人皆知包裝首要有三種功能。

1、庇護和容納功能。顛末包裝的產(chǎn)物可以避免受重壓、振動和抵觸觸犯的侵害。

2、便利功能。便于運輸、貯存和發(fā)賣等。

3、發(fā)賣功能。包裝可轉(zhuǎn)達商品信息。

現(xiàn)代商品包裝設計的一個較著偏向是，掌控消費者的心理，逢迎消費者的愛好，知足消費者的需求，把商品包裝的庇護功能與表示商品的形象和告白宣揚連系為一體，激起和指導消費者的感情，這在發(fā)賣包裝中表示更為較著。發(fā)賣包裝固然也有庇護商品的感化，但更主要的卻在于美化和宣揚商品、便利擺設展銷和消費者辨認選購、攜帶。發(fā)賣包裝是庇護功能和藝術美感的融會，是適用性和新奇性的締造性連系。成功的發(fā)賣包裝是出產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)作者的思惟心理和采辦者的需求心理共識的成果。

市場的現(xiàn)代化，對商品包裝提出了愈來愈高的要求。跟著社會前進，人們對消費品的需求不只是尋求物資上的知足，還要求獲得心理上的知足，而發(fā)賣包裝常常直接與可否知足人們的心理需求相聯(lián)系。現(xiàn)代糊口中，包裝已成為商品的一個密不成分的構成部門，很多商品又與包裝連系成一體，如袋沏茶的茶袋，止喘藥物和噴鼻水的噴霧裝配，都從主便采辦者利用的心理需求動身，供給一種便當利用的功能。顧客們大都是經(jīng)由過程眼睛接管外界信息的。面臨滿目琳瑯的商品供他選擇，經(jīng)常統(tǒng)一品種，卻有良多種品牌，在這類環(huán)境下產(chǎn)物的包裝設計常常會影響顧客的心理需求，成為決議采辦的主要身分。顯示出包裝設計的特別價值。有一項心理實驗，把一樣的咖啡別離放進近代的電咖啡壺和古代咖啡壺里，讓受試者往品味。成果表白，古代咖啡壺里的咖啡味道被以為比近代咖啡壺里的味道好很多。它申明商品外表在必然水平上會影響到顧客的心理決議計劃。俗語說，“貨買一張皮”。對包裝設計者來講，有需要領會發(fā)賣包裝對消費者的心理感化。

一艉說來，發(fā)賣包裝首要從三個方面影響心理需求

1、吸引注重和引發(fā)樂趣。設計杰出的發(fā)賣包裝常常給年夜眾以直接的視覺沖擊。輕易吸引年夜眾的注重和引發(fā)他們的樂趣，有益于激起采辦欲望和念頭。采辦心理一般順次分為認知進程、感情進程和決議計劃進程三個階段，認知從注重起頭，也是全部采辦心理進程的根本，注重又分為成心注重和無意注重。查詢拜訪表白，我國超等市場中62.6%的顧客是在沒有采辦打算的環(huán)境下購物的，而全國有這類采辦習慣的人又占54.9%，在他們看來，對大都產(chǎn)物來講，產(chǎn)物即包裝，包裝即產(chǎn)物。即產(chǎn)物。包裝是商品的影子，在缺少參考信息或是質(zhì)量、價錢年夜致不異的環(huán)境下，怪異的包裝可以吸引消費者的視野和樂趣，進進消費者的選擇規(guī)模，此中色采是包裝的視要素。顧客對商品的感受起首是色采，其次才是外形。并且色采較外形更富有吸引力。顧客在接觸商品的更初20秒內(nèi)，色感為80%，形感為20%；在20秒至3分鐘內(nèi)，色感為60%，形感為40%。測定表白，購物者用于不雅察每種商品的時候在0.25秒擺布，這0.25秒的一瞥決議了消費者是不是會從無意注重轉(zhuǎn)向成心注重。所以商品包裝設計必需重視以“色”奪人，經(jīng)由過程刺激視覺喚起聯(lián)想，從而影響人們對商品的評價和采辦行動。固然包裝的色采要與商品自己的用處和特征相順應。