現(xiàn)代消費心理對包裝設(shè)計的影響作用

1、消費念頭
商品包裝更直接的方針是激起消費者進行采辦。擬定商品包裝打算時起首斟酌的就應當是這一方針。其次，即便消費者禁絕備采辦此種商品，也應促使他們對該產(chǎn)物的牌子、包裝和商標和出產(chǎn)廠家發(fā)生好的印象。

消費者決議花錢買工具的步履是在某種念頭鞭策下進行的。人們的步履一般都是由必然的主不雅內(nèi)部緣由即念頭安排進行，而念頭又與需要緊密親密相干，念頭是在必然前提下的需要的表現(xiàn)，是由人的需要轉(zhuǎn)化而來。換言之，人是為了知足某種需要才步履的。消費者到商鋪采辦某種商品是由于他們需要這類商品。如冬季到臨、人們就會到商鋪采辦羽絨服或年夜衣等物來抵抗嚴寒。

念頭是由需要轉(zhuǎn)化而來的，可是人的需要紛歧定全都能轉(zhuǎn)化為鞭策人往步履的念頭。需要常常以欲望的情勢被人體驗到。例如，良多人都但愿本身皮膚健康斑斕，這是人之常情?？墒侨羰菦]有呈現(xiàn)抗皺美容霜之類的化裝品，這類欲望其實不能鞭策人們采辦化裝品的步履，而僅僅以欲望的情勢存在人的心中。只有當某廠家出產(chǎn)了這類產(chǎn)物，而且經(jīng)由過程告白宣揚，使消費者領(lǐng)會到有知足本身美容欲望的化裝品，此時，消費者才會往商鋪采辦此類化裝品。這是在知足欲望的念頭鞭策下的采辦步履。只有這時候，需要才真正轉(zhuǎn)化為念頭．成為人采辦行動的動力。

人的需如果有條理的，很多心理學家對此做了深切的切磋。美國心理學家馬斯洛的"需要條理論"就是此中之一。他把人的需要劃分為五個條理：
(1)心理需要：吃、喝、空氣等；
(2)平安需要：在危險和驚駭中對自由的需要；
(3)回屬相愛的需要：獲得親朋愛，成立家庭需要；
(4)尊敬的需要，對聲譽成績需要；
(5)自我實際需要。

此中自我實際需要包羅求知需要；審美需要；對本身成長、成長的需要；充實闡揚本身才能的需要等等。有些消費者采辦商品，一方面是為了利用，另外一方面還要借此顯示本身的地位、教化和鑒賞力等等。例如，"年夜哥年夜"(手電機話)剛進進我國市場時，良多采辦"年夜哥年夜"的人除利用，別的，在談生意的時辰或在公共場所顯示本身"經(jīng)濟實力"知足其虛榮心?？梢哉f這是一種知足精力需要的采辦念頭。是以。在訂定分歧商品包裝設(shè)計定位時，應對消費者的需要和念頭類型作查詢拜訪研究．以便有針對性地進行包裝設(shè)計。

2、采辦行動特點
(1)消費者采辦行動既有采辦能知足心理和物資需要，也有采辦能知足社會和精力需要。例如，采辦煙、酒、菜、奶粉、服裝、鞋帽等物，根基上是為了知足果腹、營養(yǎng)、保溫等心理需要。采辦各類冊本，定閱各類雜志、采辦彩電、VCD等是為了工作的需要或是為了知足精力上的需要等等。