1、商品包裝中色采的意義

包裝自從問世今后，庇護(hù)商品、便于輸送就一向作為它的根基功能被緊緊地固定下來。跟著商品經(jīng)濟(jì)的不竭成長，商品包裝的功能也起頭有所轉(zhuǎn)變，它已不再局限在簡單的庇護(hù)感化上，作為消費(fèi)者接觸商品時(shí)起首感受的身分包裝愈來愈深地融人商品，成為商品外形的一部門，介入影響消費(fèi)者對商品的好惡，進(jìn)而成為消費(fèi)者采辦商品時(shí)的判定尺度之一。在現(xiàn)代社會(huì)中，包裝具有促銷的性質(zhì)，是商品營銷的主要手段。是以，在包裝設(shè)計(jì)中，
充實(shí)闡揚(yáng)包裝各組成等要素的感化，是實(shí)現(xiàn)包裝促銷功能的條件前提。

色采是包裝存在的要素。我們糊口在色采的龍頭中，身旁的任何事物都有某種特定色采．包假裝為商品的外套天然也離不開色采。若是拋于F包裝的具體物資形態(tài)，包裝就是點(diǎn)、線、面等幾何圖形的組合，可是，這些圖形的存在卻需要依靠色采，色采組成點(diǎn)，色采組成線，色采組成面。例如，長沙白沙噴鼻煙系列產(chǎn)物中的“和”牌煙盒采取既神秘又沉穩(wěn)的純黑底色，中心以一條時(shí)尚氣味的雪白色光束中庸之道地貫串始終，煙支濾嘴則采取幽藍(lán)色，以銀字搭配，盡顯典雅與崇高。這就是“和”牌噴鼻煙包裝從整體視覺上給人以安然平靜、慎重的感受，內(nèi)外如一的醇和感觸感染，將“醇和”的概念表示得極盡描摹。在 2004年中國20元價(jià)位的上市新品卷煙中，“和”牌噴鼻煙成為年銷量沖破5億支年夜關(guān)的品牌。我們不難想象，分開煙盒玄色的面，雪白色的線，過濾嘴幽藍(lán)色的面，銀色的點(diǎn)(字)，“和”牌噴鼻煙的包裝還能為人感知幾多。所以，色采已成為包裝存在的要素。

色采是包裝吸引消費(fèi)者的要素。商品要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的采辦，或說，消費(fèi)者要從商場浩繁的商品當(dāng)選購商品，起首條，是商品要能引發(fā)消費(fèi)者的注重。不然，消費(fèi)者將置若罔聞，擦肩而過，商品沒法實(shí)現(xiàn)發(fā)賣。包裝是商品中消費(fèi)者更早接觸的身分，天經(jīng)地義地要承當(dāng)吸引消費(fèi)者的使命，而色采又是包裝存在的要素。如許，操縱包裝吸引消費(fèi)者注重的使命起首就落在包裝的色采上。而色采自己對消費(fèi)者的心理所起的感化則包管了色采能擔(dān)當(dāng)起這一使命。

在商品視覺轉(zhuǎn)達(dá)的諸身分中，色采是觸發(fā)眼球活動(dòng)更快的身分之一。心理學(xué)的有關(guān)研究表白，人的視覺器官，在不雅察物體時(shí)，更初的20秒內(nèi)色采感受占80％，形體感受只占20％；兩分鐘后色采感受占60％，形體感受占40％；5分鐘后各占一半，而且這類狀況將繼續(xù)連結(jié)。另外一測定表白，購物者用于不雅察每種商品的時(shí)候在0．25秒擺布，這0．25 的一瞥決議了消費(fèi)者是不是會(huì)從無意注重轉(zhuǎn)為成心注重。毫無疑問，對消費(fèi)者來講，捉住這個(gè)0．25秒，就捉住了消費(fèi)者的注重，而色采則是捉住注重的更直接、更首要的手段，成為包裝中吸引消費(fèi)者的要素。