市場(chǎng)成長(zhǎng)至今天，中國(guó)商品已步進(jìn)一個(gè)新經(jīng)濟(jì)階段，企業(yè)歷經(jīng)市場(chǎng)年夜潮浸禮，對(duì)商品的不雅念起頭進(jìn)進(jìn)一個(gè)質(zhì)的改變。海外營(yíng)銷新不雅念的引進(jìn)，也不竭地沖擊著市場(chǎng)人。從更初4P到后來(lái)的4C，和又后來(lái)提出的5P，無(wú)不是在提示企業(yè)的決議計(jì)劃者和操縱者往存眷市場(chǎng)，存眷消費(fèi)者。整合的目標(biāo)是為了到達(dá)資本更年夜化地操縱和開(kāi)釋，因?yàn)槭袌?chǎng)理論太多，變幻的市場(chǎng)轉(zhuǎn)變常常使企業(yè)不時(shí)被一些新名詞、新學(xué)說(shuō)所吸引，而輕忽了一些更根基、更簡(jiǎn)單卻又是更直接的市場(chǎng)手段，這里我們切磋一個(gè)關(guān)于5P的更后一個(gè)P：包裝設(shè)計(jì)（package）。

　　說(shuō)到包裝設(shè)計(jì)，對(duì)良多企業(yè)來(lái)講，好象是一個(gè)陳腐的話題，比?quot;整合營(yíng)銷"、"品牌策略"等等一系列話題，仿佛要平平很多、后進(jìn)很多。此刻企業(yè)說(shuō)到營(yíng)銷言必稱"整合"，不提"整合"就不顯得本身何等主流。而就全部產(chǎn)物成功要素而言，包裝設(shè)計(jì)策略極年夜影響著產(chǎn)物的成功率。

　　起首須提示的是：產(chǎn)物的成功，未必是由于包裝設(shè)計(jì)的成功，但包裝設(shè)計(jì)的成功，能增進(jìn)產(chǎn)物更年夜的成功。下面可以來(lái)看一下上海市場(chǎng)上的兩個(gè)著名產(chǎn)物--"可采"眼貼膜及"腦白金"。乍一看這兩個(gè)產(chǎn)物仿佛無(wú)甚聯(lián)系關(guān)系，分歧的企業(yè)布景，分歧的市場(chǎng)人群，分歧的產(chǎn)物屬性。但有一點(diǎn)是配合的，它們的市場(chǎng)近況較好，都是今朝比力成功的產(chǎn)物，這一點(diǎn)從著名度和發(fā)賣(mài)狀態(tài)可以獲得確認(rèn)。

　　"可采"的包裝設(shè)計(jì)外不雅采取靛蘭色基調(diào)，色采聯(lián)想來(lái)歷于中國(guó)蘭印花布，而平面設(shè)計(jì)采取散點(diǎn)式，底紋內(nèi)容為產(chǎn)物成分，并以植物真相呈現(xiàn)，采取中國(guó)畫(huà)的小適意手法表示。全部形象傳統(tǒng)而現(xiàn)代，色采古樸而不乏潮水，"可采"標(biāo)記主體及意味圖形奪目。該包裝設(shè)計(jì)可稱之貿(mào)易設(shè)計(jì)中的上品。據(jù)抽樣查詢拜訪，對(duì)產(chǎn)物外不雅的承認(rèn)率達(dá)90%以上?？梢哉f(shuō)可采的成功起首是包裝設(shè)計(jì)的成功。發(fā)生消費(fèi)愉悅其實(shí)不僅僅呈現(xiàn)在產(chǎn)物利用后，包裝設(shè)計(jì)自己所具有的親和力將促使消費(fèi)者在進(jìn)行同類比力后，較快地做出偏向性選擇。

　　"腦白金"作為紅遍年夜江南北的保健品，業(yè)內(nèi)業(yè)外對(duì)他的存眷已超越了一般的商品，單就產(chǎn)物包裝設(shè)計(jì)這一層面上闡發(fā)有幾年夜特質(zhì)：⒈以人頭像作兜攬首要元素，人像自己為消費(fèi)定位人群，但人像的處置及排式無(wú)甚特征和美感可言。⒉選用的主基調(diào)為尺度深蘭，聽(tīng)說(shuō)蘭色是該企業(yè)老總更偏心的色采，在這里，帶領(lǐng)小我的偏心又一次在產(chǎn)物上作了表示。⒊年夜字報(bào)式的排式及產(chǎn)物名，缺少活力和親和力……諸如斯類的設(shè)計(jì)缺憾還有良多。但就如斯一個(gè)包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)物，卻取得了保健品市場(chǎng)上的極年夜成功。

　　因而如許仿佛給那些不重視包裝設(shè)計(jì)的企業(yè)供給了如許一個(gè)信息：包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)可有可無(wú)。實(shí)際上是如何的呢？在進(jìn)行產(chǎn)物認(rèn)知度的查詢拜訪中，其得分率卻極為低下。依托告白的延續(xù)投放，強(qiáng)行灌注貫注，尚繼續(xù)在市場(chǎng)上連結(jié)著較杰出的態(tài)勢(shì)，?quot;看上往很美"，產(chǎn)物自己的頹勢(shì)已顯現(xiàn)出來(lái)，再加上比來(lái)部門(mén)媒體對(duì)該產(chǎn)物功能成分的論證曝光和籌謀批露，無(wú)疑使該產(chǎn)物蒙上了一層暗影。若是"腦白金"在佳譽(yù)度上多下點(diǎn)工夫，在包裝設(shè)計(jì)外不雅上多一點(diǎn)親和力和晉升品位的話，可能本來(lái)可以走得更好些，更穩(wěn)些。固然保健品財(cái)產(chǎn)歷來(lái)是"各領(lǐng)風(fēng)流3、五年"，沒(méi)有常勝將軍，產(chǎn)物終將進(jìn)進(jìn)闌珊期，相信健特公司早已有備無(wú)患了，但給受眾留下如斯一個(gè)印象，畢竟不是件功德，或許"腦白金"歷來(lái)給人的印象是作秀和炒作的成分太多了。

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