淺談包裝設計的前期規(guī)劃

包裝設計前的調研與領會清晰公司內部的產(chǎn)物鏈、定位、發(fā)賣體例、行業(yè)環(huán)境等方面的狀況，掌控包裝設計，進而進行整體、周全的計劃是十分主要的。這類系統(tǒng)性的領會是設計締造的條件。

不管是在超市購物仍是在專賣店購物，消費者都在試圖理解產(chǎn)物的功能、價錢及其各類包裝的色采、肌理、反光度、透明度等物理機能所表達的功能特點和寄意特點，以合適本身選購的功能要求、審美偏向和心理需求。包裝經(jīng)由過程各類要素組合所轉達的其實不僅僅是從單個產(chǎn)物包裝動身，實現(xiàn)保留、運輸、發(fā)賣、攜帶產(chǎn)物等根基特點和先容商品名稱、內容及其品牌。若是我們能從產(chǎn)物包裝的情況、分區(qū)、展現(xiàn)等整體進行系統(tǒng)計劃，使消費者不單一目了然、易于比力，沒必要跑來跑往。在整體計劃下的發(fā)賣結果或許會更好。產(chǎn)物的系列化包裝就更能表現(xiàn)其本身價值和優(yōu)勝性。

產(chǎn)物情況的整體計劃

起首，在領會營銷體例的條件下，重視產(chǎn)物的擺放位置和四周的情況。產(chǎn)物的包裝就起著自我傾銷的感化。這對色采和造型提出了相當高的要求，奪目的色采必需依靠于四周其它產(chǎn)物的包裝才能揭示。而不是從單個商品本身動身斟酌色采，當互換商品的場合的分歧時，在消費者選擇包裝產(chǎn)物的消費行動的轉變也產(chǎn)生了，這都表白了包裝設計文化是基于人們的行動規(guī)范，和基于這些方面所構成的心理特點并在市場化中慢慢構成的。

在貨架上，產(chǎn)物其實不是單靠本身的特點吸引消費者發(fā)生消費行動的。一名研究者曾指出：“我們對所做的工作，所賣的工具的全數(shù)評價取決于比力，與曩昔經(jīng)驗比擬較，與我們正期看的值比擬較，與我們對將來但愿的可能性比擬較”。作為對照較的對象的包裝設計，我們該當更多地不雅察競爭敵手的特點，掌控本身的單體產(chǎn)物及產(chǎn)物系列包裝和展現(xiàn)時可能構成的分歧購物空氣及其對消費者心理的感化時，才能更好地將產(chǎn)物傾銷出往。

基于產(chǎn)物鏈的包裝計劃

履歷了重視單個產(chǎn)物的包裝即“一招鮮”和“價錢戰(zhàn)”等短時間營銷行動以后，國內企業(yè)對產(chǎn)物系列包裝的熟悉也正在晉升，如：娃哈哈的奶成品系列、果汁飲料系列和碳酸飲料系列等。同時，跨國公司正在將完全的產(chǎn)物系列化概念引進國內市場。各品牌的產(chǎn)物線之間的整體作戰(zhàn)，跟著市場的成熟，變得日趨較著。針對分歧消費群體的產(chǎn)物包裝組合，必需夸大其整體的系統(tǒng)化有機秩序。我們作為包裝設計師，需要真正支出盡力，領會位于產(chǎn)物鏈上的各類包裝之間的承接關系，而不是只重視當前單個包裝的近況和將來。在進行包裝的系統(tǒng)化計劃時，有用地設計和選擇有針對性的包裝設計，對其如生命般的培育，有可能構成全部產(chǎn)物鏈包裝的興旺生命力。