建筑裝飾行業(yè)品牌命名技巧

 建筑業(yè)是拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的五大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在建筑業(yè)中又可以分為建筑裝飾業(yè)、土木建筑業(yè)和設(shè)備安裝業(yè)等三大塊。近幾年來，伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)以及相關(guān)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，其中建筑裝飾業(yè)發(fā)展迅猛，從而拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，新型裝飾材料不斷涌現(xiàn)，裝飾裝修企業(yè)如雨后春筍，消費(fèi)者的需求量不斷擴(kuò)大，因此，有人說裝飾裝修產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)。  

家居生活環(huán)境的改善，人們對(duì)家居的裝飾裝修有著更高的要求，幾年前，人們?cè)诩已b風(fēng)格上千篇一律，隨著審美水平和裝修水平的進(jìn)一步提高，彰顯個(gè)性，簡(jiǎn)潔大方，節(jié)能環(huán)保的裝修風(fēng)格已遍布千家萬戶。裝飾行業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中服務(wù)性質(zhì)更強(qiáng)的行業(yè)，一直是生活家居市場(chǎng)更活躍的市場(chǎng)因子之一。但是不管是裝飾行業(yè)還是其他的服務(wù)性質(zhì)與實(shí)體行業(yè)都在遵循這這樣一個(gè)道理；那就是企業(yè)的品牌營(yíng)銷之道也不僅僅局限于價(jià)格差價(jià)以及質(zhì)量差價(jià)和資源的優(yōu)勢(shì)。

“酒香不怕巷子深”現(xiàn)在已經(jīng)不能夠滿足日益擴(kuò)大的品牌市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略了。信息流、資金流、物的流通以及實(shí)際的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)逐漸構(gòu)成了一個(gè)好品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是市場(chǎng)本身存在著監(jiān)管以及質(zhì)量問題等諸多欠缺，這給一些品牌營(yíng)銷帶來了便利的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶去了不必要阻撓以及誤導(dǎo)。認(rèn)清裝飾行業(yè)的品牌，區(qū)分抉擇好一個(gè)品牌的好壞利弊目前對(duì)于一個(gè)裝修業(yè)主十分的重要。因?yàn)樵跁r(shí)下廣告泛濫、互聯(lián)網(wǎng)信息真真假假鋪天蓋地而來的今天，消費(fèi)者越來越對(duì)區(qū)分裝飾品牌存在著誤區(qū)與迷茫。所以在目前看來，一個(gè)好的裝飾行業(yè)成功與否取決于自主的品牌營(yíng)銷之道是否成功，品牌名稱成為時(shí)下更熱的話題。

在家居行業(yè)中，提升品牌價(jià)值，標(biāo)榜設(shè)計(jì)理念，推動(dòng)家居流行發(fā)展趨勢(shì)，都是獲取更大盈利的有效辦法，客戶關(guān)系是品牌的根基，而客戶是品牌根深葉茂的水分和營(yíng)養(yǎng)。當(dāng)今，“品牌名稱”在創(chuàng)建著品牌自身。無論你是否用“品牌”的觀點(diǎn)來思考，一切都是品牌。這種情況在化的21世紀(jì)將變得更為現(xiàn)實(shí)、更為普遍。現(xiàn)今市場(chǎng)上，同類產(chǎn)品或服務(wù)之間差別不大，所以品牌就成為一個(gè)關(guān)鍵的差異化因素。然而，品牌涉及的不僅僅是“形象”，更為基本的是品牌維系于消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品或一個(gè)公司的現(xiàn)行體驗(yàn)之中。因此，品牌名稱比品牌管理更為重要。由于裝飾裝修自身的行業(yè)特性，那些特異性就在企業(yè)文化和品牌宣傳工作中突顯出來，從客戶關(guān)注的重點(diǎn)來看，細(xì)節(jié)主義、量身定做是行業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)，很多公司也都在關(guān)注，但是如何實(shí)現(xiàn)并沒有很好的方法，想要在相同的方式下追求不同的效果，先知中國(guó)認(rèn)為應(yīng)在企業(yè)文化和品牌宣傳中以細(xì)節(jié)主義為核心，成為家居行業(yè)細(xì)節(jié)主義的代表品牌名稱，真正為業(yè)主提供量身定做的服務(wù)，并從以下方面入手：    

一 、品牌名稱與客戶理念結(jié)合

 你的品牌名稱在傳播什么：產(chǎn)品質(zhì)量，設(shè)計(jì)藝術(shù)，家居文化，生活方式，生活品位，品牌理念，品牌故事。我請(qǐng)你裝房子，你家里牛，我家里用的是威寶，250年前，德國(guó)的都在用的，上海的和平飯店，一百年前蓋的，用的都是潔具。所以說，你的品牌定位要有什么顯著的差異性，你和別人怎么去競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)別人說他是平原奶的時(shí)候，你怎么說你是草原奶，要有獨(dú)特的產(chǎn)品形象，你要灌輸這樣的概念，讓消費(fèi)者認(rèn)為，我來你這里裝修，貴有所值，你的品牌名稱理念，和消費(fèi)者的感覺要連接起來，企業(yè)要把握國(guó)際市場(chǎng)的流行趨勢(shì)，提供品牌的獨(dú)特產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)靈感無處不在的設(shè)計(jì)理念，龍頭時(shí)尚潮流，創(chuàng)造生活格調(diào)。

二、品牌名稱詮釋家居文化

大家看宜家的家居非常好，整個(gè)北歐的家居從哪兒學(xué)來的，是從中國(guó)學(xué)的。當(dāng)時(shí)他們的傳教士，把明朝的家具拿回去以后，再學(xué)，學(xué)問了以后，再賣到中國(guó)來，北京也有一家做家具的，整個(gè)是抄了洋人的，再自己做。所以說，這是一個(gè)品牌的解釋，只有當(dāng)產(chǎn)品與家居文化理念結(jié)合在一起時(shí)，他的屬性可以從簡(jiǎn)單的商品屬性演變成以家居文化為內(nèi)涵的復(fù)合屬性，這個(gè)屬性有思想，有文化，它的產(chǎn)品就可能賣的比別人貴。所以要實(shí)現(xiàn)從賣裝修到賣裝飾，設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，然后到賣家居，文化的轉(zhuǎn)變，再到生活方式的轉(zhuǎn)變，這個(gè)層級(jí)是遞進(jìn)的。品牌名稱大氣而又優(yōu)美，體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，字體現(xiàn)出用心動(dòng)手裝扮家園的過程，讓人體會(huì)到裝扮家園的成就感，這將吸引很多女性業(yè)主的目光；

三、品牌名稱詮釋消費(fèi)層次 

     品位精裝修都是需要個(gè)性化的，個(gè)性化叫什么，叫定制或私人定制，在追求品質(zhì)品味的同時(shí)，消費(fèi)者需要的品質(zhì)，優(yōu)雅的生活，健康、環(huán)保、品位、細(xì)節(jié)之美，無處不在的定制品牌設(shè)計(jì)靈感中，所以，把握品牌名稱接觸點(diǎn)，營(yíng)造什么樣的消費(fèi)體驗(yàn)，尤為重要，品牌名稱更要做的形象化，你要告訴消費(fèi)者你賣生活方式的，若你的水龍頭，告訴他用幾十年，上百年就不會(huì)壞，他有可能就會(huì)接受。但如果目標(biāo)消費(fèi)者做裝修，你要是賣城堡，你是賣文化的，而并不是賣裝修的，你賣的是品質(zhì)，是尊貴典雅，風(fēng)尚奢華的，你是賣靈感的、細(xì)節(jié)，藝術(shù)，專業(yè)的，這樣的姿態(tài)并不是任何品牌都能擺得出來的。所以，品牌名稱，務(wù)必是個(gè)人化的定制服務(wù)，全方位的家居文化，藝術(shù)化的生活方式，穿越生活氛圍，細(xì)節(jié)之美。

     對(duì)于企業(yè)在創(chuàng)建品牌方面先知中國(guó)認(rèn)為，擁有眾多的成熟品牌和完善的品牌成長(zhǎng)環(huán)境，則是一個(gè)行業(yè)成熟的基本標(biāo)志。在打造品牌之路上，裝飾行業(yè)在不斷努力， 而隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的迅速發(fā)展，人民物質(zhì)和精神生活品質(zhì)的不斷提升，可以將品牌生命延續(xù)的做法是把客戶引入到品牌關(guān)系中來，讓客戶與品牌之間長(zhǎng)時(shí)間形成的信賴關(guān)系維持和鞏固品牌的更新?lián)Q代。即使品牌與客戶之間的關(guān)系還沒有顯現(xiàn)出來，但客觀上經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)已經(jīng)使發(fā)展和維護(hù)關(guān)鍵客戶轉(zhuǎn)化成了塑造品牌更基本的行動(dòng)。時(shí)間越長(zhǎng)，客戶和品牌之間的關(guān)系就越緊密，同時(shí)，日積月累，對(duì)品牌的貢獻(xiàn)就越大。一個(gè)好的、壽命長(zhǎng)久的品牌正是建立在與它的客戶緊密關(guān)系基礎(chǔ)之上形成的。 

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