先知助力“奧蔻”塑造韓流“輕”時(shí)尚

       隨著新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及人們受教育程度的提高，年輕女性在經(jīng)濟(jì)上的實(shí)力不斷增加，人們的消費(fèi)觀念也在不斷變化，品牌意識更加強(qiáng)烈。“愛美是女人的天性”，時(shí)尚女裝品牌讓受到更多女性消費(fèi)者的青睞，致使女裝市場不斷拓展和壯大。尤其在經(jīng)濟(jì)化席卷之下，國外女裝品牌充斥著中國女裝市場，出現(xiàn)了的繁榮景象。 韓國SK是一個(gè)以設(shè)計(jì)師獨(dú)立成立的流行時(shí)尚女裝品牌，SK委托先知為其高端女裝品牌Oˊ2nd進(jìn)行本土化命名及設(shè)計(jì)。

       眾所周知，現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格和，選擇自己喜歡的服裝是一種時(shí)尚，大部分女性愿意以服裝來表達(dá)顯示自己的文化層次和品位。Oˊ2nd融合流行元素與精致設(shè)計(jì)，以彩色、浪漫、創(chuàng)新、俏皮、精致為特點(diǎn)，代表都市女性的內(nèi)心改變。品牌以“現(xiàn)代浪漫“、“轉(zhuǎn)變”、“強(qiáng)烈對比”為精髓，強(qiáng)調(diào)精致細(xì)節(jié)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，體現(xiàn)懷舊與時(shí)尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練的對比融合。然而以上的“浪漫”、“創(chuàng)新”、“時(shí)尚”只能作為品牌關(guān)鍵詞存在，并不足以作為一個(gè)品牌的定位，我根據(jù)Oˊ2nd強(qiáng)烈的時(shí)尚色彩以及18——25歲的目標(biāo)市場定位，決定以“年輕時(shí)尚”為突破口，既突出韓國女裝的時(shí)尚特色，也使品牌更加專注“年輕”，使其與其他時(shí)尚女裝品牌形成鮮明的差異化，迅速提高在中國女裝市場上的度。

       我們從女裝市場發(fā)展趨勢入手，對時(shí)尚女裝市場進(jìn)行系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)丶?xì)分，根據(jù)Oˊ2nd服裝產(chǎn)品“懷舊與時(shí)尚、大膽與溫柔、玩味與優(yōu)雅、女人味與干練”的核心優(yōu)勢，從選字到測音都緊緊圍繞韓流“輕”時(shí)尚的品牌定位；從消費(fèi)者行為角度來講，消費(fèi)者行為不僅受到廣告與營銷等外在因素影響，同時(shí)個(gè)體的內(nèi)在特質(zhì)也是影響消費(fèi)行為的重要因素。市場上越來越多的事實(shí)表明：消費(fèi)者自我、人格等個(gè)性特征對品牌消費(fèi)行為的影響可能比廣告更有意義而且影響時(shí)間更長。就女性消費(fèi)者而言，她們在購買服裝時(shí)，不僅僅考慮服裝的實(shí)用功能，而且會(huì)自覺完成自我形象的構(gòu)建，也就是讓消費(fèi)者看起來“時(shí)尚”或 “優(yōu)雅”的符號價(jià)值。沿著這個(gè)思路，我們?yōu)镺ˊ2nd命名為“奧蔻”，寓意“時(shí)尚奧秘，豆蔻年華”，既符合Oˊ2nd音譯的語言規(guī)范，又以獨(dú)特的魅力直擊女性消費(fèi)者追求年輕時(shí)尚的消費(fèi)心理，打造18—25歲女性的專屬符號。

       從品牌傳播效果來看，自2008年進(jìn)駐中國市場到目前在中國有多個(gè)賣場，先知助力O'2nd奧蔻一躍成為中國市場韓裝品牌的翹楚。2011年進(jìn)駐了時(shí)裝起源地紐約的BARNEY's百貨，在日本大型服飾連鎖店United Arrows中也能看到Oˊ2nd品牌身影。如今，O’2nd 在韓國及中國已經(jīng)成為一個(gè)擁有多家店鋪的標(biāo)志性品牌并且正在積極準(zhǔn)備在國際市場的擴(kuò)張。