先知品牌命名助力首開(kāi)地產(chǎn)打造中國(guó)“責(zé)任地產(chǎn)

       首開(kāi)地產(chǎn)是中國(guó)更早成立的房地產(chǎn)企業(yè)之一，是以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的市屬國(guó)有大型企業(yè)集團(tuán)。目前正在全國(guó)30多個(gè)城市展開(kāi)布局，開(kāi)發(fā)建設(shè)200多項(xiàng)工程，年開(kāi)復(fù)工面積超過(guò)800萬(wàn)平方米，物業(yè)管理面積約2200萬(wàn)平方米，物業(yè)經(jīng)營(yíng)面積近100萬(wàn)平方米。

       回顧三十多年的發(fā)展歷程，首開(kāi)集團(tuán)主動(dòng)肩負(fù)起國(guó)有企業(yè)的使命與責(zé)任。先后開(kāi)發(fā)了的方莊小區(qū)、望京新城，北京市更大的經(jīng)濟(jì)適用房項(xiàng)目回龍觀文化居住區(qū)等眾多樓盤和政策性住房項(xiàng)目，并承接了亞運(yùn)村、大運(yùn)村、奧運(yùn)村的開(kāi)發(fā)建設(shè)，設(shè)計(jì)承建了國(guó)家體育館、五棵松籃球館等奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)相關(guān)場(chǎng)館。

       通過(guò)系統(tǒng)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)研，先知了解到，首開(kāi)不僅包攬了眾多國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目，而且在養(yǎng)老、旅游、度假等地產(chǎn)形態(tài)上也有著優(yōu)越的開(kāi)發(fā)條件，基于這一點(diǎn)，我們認(rèn)為，給予首開(kāi)“國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)綜合開(kāi)發(fā)品牌”的評(píng)價(jià)再適合不過(guò)了，如何體現(xiàn)首開(kāi)作為地產(chǎn)綜合開(kāi)發(fā)品牌的厚重與莊嚴(yán)，成為先知品牌定位小組爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。通過(guò)認(rèn)真梳理首開(kāi)集團(tuán)的發(fā)展歷程以及仔細(xì)分析房產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，我們發(fā)現(xiàn)首開(kāi)集團(tuán)每一步的發(fā)展都記錄了北京城的發(fā)展與變化，可以說(shuō)，首開(kāi)以國(guó)有企業(yè)的高度責(zé)任感與強(qiáng)烈存在感積極參與了整個(gè)城市的審美構(gòu)建。更終，先知以“責(zé)任”為突破口，為首開(kāi)確立了“責(zé)任地產(chǎn)”的品牌定位，建議首開(kāi)始終圍繞這一定位，不斷強(qiáng)化企業(yè)凝聚力、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，向“創(chuàng)地產(chǎn)品牌，樹(shù)企業(yè)責(zé)任典范，做中國(guó)更受信賴與尊敬的房地產(chǎn)企業(yè)”的目標(biāo)而繼續(xù)奮斗。

       先知緊緊圍繞“責(zé)任地產(chǎn)”這一定位并結(jié)合商用和住宅產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，為其打造了全方位立體式地產(chǎn)文化體系。從消費(fèi)者接受的角度考慮，我們?yōu)槭组_(kāi)集團(tuán)創(chuàng)建層級(jí)式公司命名策略，具體說(shuō)來(lái)，層級(jí)為“首開(kāi)”，代表“聚首開(kāi)啟”；層級(jí)為“首開(kāi)元辰”、“首開(kāi)元德”和“首開(kāi)元正”；第三層級(jí)為“首開(kāi)利恒”、“首開(kāi)利翔”、“首開(kāi)利盈”；第四層級(jí)為“首開(kāi)信達(dá)”、“首開(kāi)信威”、“首開(kāi)信瑞”，通過(guò)這種對(duì)名稱美好寓意的提煉，意在為消費(fèi)者創(chuàng)造美好的想象空間。

       另外，通過(guò)對(duì)首開(kāi)現(xiàn)有地產(chǎn)項(xiàng)目案例的調(diào)查與分析，我們創(chuàng)意出“詩(shī)語(yǔ)”“景悟”與“仁和”三大系列主題，以梳理、歸納新舊樓盤名稱。“詩(shī)語(yǔ)”系列以《詩(shī)經(jīng)》為創(chuàng)意原點(diǎn)，并依次劃分為“國(guó)風(fēng)”“尚雅”“新頌”三個(gè)類別；“景悟”系列出自我們對(duì)自然景觀與地產(chǎn)建筑的理解，又與“景物”諧音，巧妙而規(guī)整；“仁和”系列內(nèi)容廣博，及富包容性，把首開(kāi)地產(chǎn)現(xiàn)有案名中含有美好寓意（包括吉祥類和奢華類）的名字全部吸收進(jìn)來(lái)，獨(dú)成一體。更終打造出融人文景觀、自然景觀、社會(huì)景觀為一體打造全方位立體式地產(chǎn)文化。

       更后，我們?yōu)槭组_(kāi)集團(tuán)塑造嶄新的企業(yè)形象，就企業(yè)標(biāo)志來(lái)說(shuō)，我們打造以方和圓為基礎(chǔ)來(lái)構(gòu)成標(biāo)識(shí)的整體結(jié)構(gòu)，圓代表天，為規(guī)，五行屬陰；方代表地，為矩，五行屬陽(yáng)；標(biāo)識(shí)整體負(fù)陰而抱陽(yáng)，充氣以為和，象征內(nèi)含天地變化，陰陽(yáng)和濟(jì)，有規(guī)有矩，成方圓之道，更是自然造化之大道；標(biāo)識(shí)顏色以紅藍(lán)雙色為主，紅為火屬陽(yáng)，藍(lán)為水屬陰，水火相濟(jì)，陰陽(yáng)交泰，而萬(wàn)物繁榮生華，本身暗示有生生不息，繁盛充盈之寓意，大吉。

       經(jīng)過(guò)多年的努力，先知助力首開(kāi)集團(tuán)塑造了嶄新的責(zé)任地產(chǎn)形象，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的快速躍升：在2013中國(guó)房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值0（國(guó)有）中躍居位，品牌價(jià)值95.23億，在2014年的中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)“綜合實(shí)力0”中位列第10名，連續(xù)第十一年躋身“綜合實(shí)力0”行列，同時(shí)獲得2014中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)“規(guī)模性0”及“2013-2014中國(guó)房地產(chǎn)年度社會(huì)責(zé)任感企業(yè)”。