國際化企業(yè)是怎樣給公司起名的

　　當(dāng)下的市場是化的市場，隨之消費者關(guān)鍵的改變，市場的競爭已變成品牌的競爭，各大品牌的崛起，正在一步步的向人們提示著這樣一個事實，企業(yè)要想發(fā)展不被淘汰，品牌的建立至關(guān)重要。公司起名作為品牌建立的步，其名稱價值與企業(yè)價值等同。公司名稱是為企業(yè)為創(chuàng)造利潤、傳達(dá)正確企業(yè)形象、讓消費者迅速識別的戰(zhàn)略布局的步，對促進(jìn)企業(yè)品牌整體規(guī)劃、品牌資產(chǎn)長期積累、品牌關(guān)系價值高效適應(yīng)競爭環(huán)境具有十分重要的意義。

　　1999年品牌價值的：可口可樂品牌價值838.45億美元;微軟品牌價值566.54億美元;國際商用機(jī)器品牌價值437.81億美元;通用電氣品牌價值335.02億美元;福特汽車品牌價值300.21億美元;麥當(dāng)勞品牌價值262.31億美元;美國電話電報品牌價值241.81億美元;萬寶品牌人價值210.48億美元……難怪乎可口可樂公司一位資深的經(jīng)理說：即使可品可樂公司一夜之間化為灰燼的話，它仍可以很快的復(fù)蘇，僅憑它的品牌無論與哪一家公司合作，都會給該公司帶來滾滾的財源。

　　是什么原因使品牌具有如此的價值，僅就“可口可樂”四個字來看，若將其分別做以解釋，沒有什么玄妙之處。但是當(dāng)它作為公司的一個品牌出現(xiàn)的時候，就成了公司實力的象征，成為一個無價資產(chǎn)，而這一切良好的開端取決于它的名稱——一個富有動感的爽口飲料的名稱。

　　當(dāng)然，光憑一個好名字，不見得就可以使一個品牌大發(fā)其財，但無疑的是，好名字確是一個品牌銷售成功的必要條件。好名字有著良好的號召力和親切感，能縮短企業(yè)與消費者之間的距離，在樹立、擴(kuò)大影響、進(jìn)行廣告宣傳方面更能發(fā)揮神奇的作用。因此有人甚至聲稱：“好名字能給企業(yè)帶來好運氣。”

　　事實確實如此，靠好名字帶來好運氣的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，而名稱不當(dāng)帶來損失的也是舉不勝舉。 名稱絕非無關(guān)緊要!一個好的名稱就像丘比特神箭一樣，將企業(yè)形象、產(chǎn)品信息超越傳播的“叢林沼澤”射入消費者的心扉，產(chǎn)生不可估量的效果。

　　美國一家性調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查資料表明：36%的品牌名嚴(yán)重影響銷售;有52%的品牌名對銷售沒多大幫助，只有12%的品牌名能實際幫助銷售。

　　一個好名字是產(chǎn)品成為的必要條件，一個連名字都起不好的企業(yè)創(chuàng)不出，一個連好名字都沒有的產(chǎn)品永遠(yuǎn)成不了。為了在商業(yè)領(lǐng)域力挫群雄，為您的公司、產(chǎn)品起一個好的名字吧!

　　國際化企業(yè)是怎樣給公司起名的?

　　一、企業(yè)名稱與品牌名稱一致

　　在品牌龍頭里，有相當(dāng)一部分企業(yè)采用公司名稱與品牌名稱一致的策略。它有很大一個好處是，花少一筆廣告費便可以既宣傳了企業(yè)的形象又樹立了品牌形象，這種命名方法適合的是企業(yè)擁有一大類品牌名稱。不適合綜合經(jīng)營的企業(yè)的產(chǎn)品命名。這種方法起名的國際企業(yè)有：菲利浦、索尼電器、三洋電器、 kodak、IBM、3M、BMW、海爾、美的、榮事達(dá)、萬寶路、新天洋等。這部分一般采用縮寫的形式，像3M、BMW名稱每一個詞的個字母組織起來構(gòu)成一個新詞，其特點是簡練，但不能說明企業(yè)的特性。

　　二、人物命名國際企業(yè)

　　以人物命名的國際企業(yè)，在今天雖處可見，而且有的甚至很出名，它是指直接以人物姓名作為企業(yè)的名字，人物企業(yè)命名的好處是借助人物聲譽影響產(chǎn)品，在當(dāng)今國際品牌中，人物命名的占很大的比重，幾乎波及了各種企業(yè)。食品飲料企業(yè)有：麥當(dāng)勞、肯德基;服裝類有：皮爾卡丹、范思哲、李咸、李寧、夏奈爾、夢嬌;酒類有：軒尼詩、馬爹利;汽車類的較多，有：福特、奔馳、豐田、勞斯萊斯，還有華。藥物、王安電腦、希爾頓旅館。

　　三、創(chuàng)意性起名法

　　國際性企業(yè)名稱有很多無太多的實際意義，有的只是一些字母的組合，有的是一種音效、效果等等。有的是幾個數(shù)字，但是都很有一定的創(chuàng)意。這些命名的企業(yè)有很多例子：像KODAK，“柯——達(dá)——”原意指照相機(jī)按下快門那一霎那機(jī)體本身所發(fā)出的聲音，由于語音效果比較特殊，很快成柯達(dá)公司的商標(biāo)。 “可口可樂”的“CocaCola”流彩溢動更是組合的妙，我用的“三九(999)企業(yè)，無論從字形、字義、字音，都是很相符的。字義有獨特的創(chuàng)意性， “久久久”表明更長久，可以說999企業(yè)有著深蘊的中國傳統(tǒng)文化之精華，又有視覺的沖擊力，義、音、形上都十分到位，是民族的，更是國際的。

　　四、地名或空間命名國際企業(yè)

　　地名命名法是以地點或空間名稱作為企業(yè)的名稱，在龍頭企業(yè)中，地點名稱常作為地方特色的品牌名稱，諸如科涅克(干邑)是法國地點名稱，現(xiàn)在是法國多家白蘭地的通用品牌，香檳是法國的一個地方，因為盛產(chǎn)美味的葡萄酒而聞名，故香檳是一品牌。商標(biāo)萬寶路是一個小鎮(zhèn)名稱，而桑塔納則是一個的盛地。像中國的鄂爾多斯也是以地名起名的國際企業(yè)。

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